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Francia se convirtió en la primera gran economía en definir y sancionar la moda ultrarrápida, imponiendo tasas de hasta 20 euros por prenda a plataformas como Shein y Temu.
El parlamento francés aprobó el lunes una ley dirigida a los minoristas de moda ultrarrápida Shein, Temu y AliExpress, que impone tasas ambientales de hasta 20 euros por prenda para 2030, en una de las medidas regulatorias más agresivas de Europa contra la venta de ropa online de bajo costo.
"Necesitábamos un texto que funcionara muy rápido y que fuera operativo", declaró Anne-Cécile Violland, la diputada que presentó originalmente el proyecto de ley, a la AFP. "Me siento cómoda diciendo que, al principio, estamos golpeando muy fuerte a Shein, y ese es el primer paso".
La legislación introduce una tasa de ecomodulación que aumenta con el tiempo, alcanzando los 20 euros por prenda en 2030, con un límite máximo del 50% del precio del producto antes de impuestos. También restringe la publicidad digital y las promociones de influencers por parte de las plataformas de moda ultrarrápida, y exige mensajes que fomenten la reutilización y la reparación. Francia introdujo por separado una tasa de 2 euros por artículo para paquetes de bajo valor importados desde fuera de la Unión Europea a partir de marzo de 2026, mientras que el bloque prepara un arancel aduanero de 3 euros por artículo que se espera para este otoño.
La ley crea una definición formal de moda ultrarrápida basada en la velocidad de lanzamiento de productos, la amplitud del surtido y una métrica de reparabilidad, trazando una línea regulatoria entre las plataformas de propiedad china y los minoristas tradicionales europeos de moda rápida como H&M y Zara, que operan tiendas físicas y emplean trabajadores locales. Si Bruselas impugna las restricciones publicitarias en virtud de las normas europeas sobre servicios digitales, algunas disposiciones podrían ser difíciles de aplicar, según han reconocido las autoridades francesas.
Los mecanismos regulatorios
La tasa de ecomodulación está diseñada para encarecer la venta de los productos más contaminantes, con tarifas que aumentan progresivamente hasta 2030. La métrica de reparabilidad compara el precio de una prenda con el costo de repararla — si comprarla nueva es más barato que arreglarla, el artículo enfrenta cargos más altos. Los legisladores afirmaron que la estructura apunta intencionalmente al modelo de negocio de las plataformas de moda ultrarrápida, que lanzan miles de nuevos estilos diariamente a precios a menudo inferiores a los 10 euros.
Shein se opuso a la legislación, señalando en un comunicado que "varias disposiciones del texto plantean interrogantes a la luz de las observaciones realizadas por la Comisión Europea tras el procedimiento de notificación iniciado por las autoridades francesas". La empresa afirmó que continuará su "análisis jurídico detallado de los actos regulatorios, una vez publicados, y de sus consecuencias para los consumidores y todas las partes interesadas afectadas".
Un impulso europeo más amplio
Alemania ha solicitado requisitos textiles estrictos en el marco del Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles de la UE, impulsando la inclusión de contenido reciclado obligatorio, estándares de durabilidad y criterios claros para definir la moda ultrarrápida. Alemania y los Países Bajos, junto con Francia, también han instado a reforzar la aplicación de la responsabilidad ampliada del productor, exigiendo que las empresas de moda ultrarrápida compartan el costo de recogida, clasificación, reutilización y eliminación de las prendas desechadas.
"La moda ultrarrápida se usa poco tiempo, pero causa problemas a largo plazo", declaró Jochen Flasbarth, secretario de Estado del Ministerio Federal de Medio Ambiente de Alemania. "Producir ropa desechable barata ya no puede ser una ventaja competitiva".
La ley francesa, a veces denominada proyecto de ley "anti-Shein", tardó más de dos años en recorrer ambas cámaras del parlamento mientras los legisladores trabajaban para alinear el texto con la legislación de la UE. Ahora está pendiente de la firma del presidente Emmanuel Macron. La reacción del sector ha sido mixta: los partidarios la califican como una medida largamente esperada para nivelar el campo de juego, mientras que los críticos sostienen que el intenso cabildeo de las plataformas diluyó disposiciones clave, reduciendo el impacto de la ley sobre los actores más importantes.
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