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Heineken NV nominó a Rafael Oliveira como su próximo director ejecutivo, recurriendo a un externo para el puesto de mayor responsabilidad por primera vez en años, mientras la cervecera holandesa busca revitalizar una demanda debilitada.
Oliveira, de 52 años, asumirá el cargo el 1 de octubre por un período de cuatro años, sujeto a la aprobación de los accionistas en una junta general extraordinaria el 5 de agosto, informó el martes la compañía con sede en Ámsterdam. Sucede a Dolf van den Brink, quien renunció a finales de mayo tras seis años como CEO y más de 28 años en Heineken.
"Rafa es un líder dinámico y visionario con una trayectoria excepcional liderando negocios globales de consumo y generando un crecimiento transformador", afirmó Peter Wennink, presidente del consejo de supervisión de Heineken. "Combina claridad estratégica con rigor operativo y un sólido liderazgo de personas para ofrecer resultados superiores".
Oliveira llega procedente de JDE Peet's NV, la mayor empresa de café y té del mundo, donde se desempeñó como CEO desde 2024. Tras la adquisición de JDE Peet's por parte de Keurig Dr Pepper, fue designado para liderar la planeada Global Coffee Co. de KDP, un nuevo negocio que cotizará en bolsa con ingresos anuales de aproximadamente $16,000 millones. Antes de JDE Peet's, pasó una década en Kraft Heinz Co., donde ascendió a presidente de mercados internacionales, supervisando una cartera de más de $7,000 millones en Europa, África, Asia-Pacífico y América Latina.
El nombramiento marca un cambio respecto a la tradición de Heineken, que históricamente ha promovido desde dentro. La familia fundadora, la familia de Carvalho-Heineken, respaldó la selección después de lo que el consejo describió como una rigurosa búsqueda global.
"Creemos que la capacidad probada de Rafa para traducir la estrategia en una ejecución disciplinada, su sólido liderazgo de personas y su clara visión estratégica son las cualidades necesarias para convertirse en un excelente CEO de Heineken", afirmó Charlene de Carvalho-Heineken.
Oliveira comenzó su carrera en finanzas, pasando una década en Goldman Sachs como director ejecutivo para mercados emergentes en Asia, antes de incursionar en el sector de bienes de consumo. Comenzó como analista de investigación de renta variable en Brasil.
El nuevo CEO tendrá la tarea de acelerar la estrategia EverGreen 2030 de Heineken, un plan centrado en la premiumización, la sostenibilidad y la disciplina de costos. Heineken, que opera en más de 70 países con más de 87,000 empleados, ha estado lidiando con una demanda más débil en mercados clave, a medida que los consumidores optan por alternativas más baratas o se cambian a opciones sin alcohol.
Hasta la fecha de inicio de Oliveira, el equipo ejecutivo de Heineken continuará dirigiendo el negocio. La empresa planea proporcionar más detalles sobre su incorporación y una presentación a inversores y medios en las próximas semanas.
La nominación brinda a Heineken una perspectiva renovada de un ejecutivo con amplia experiencia tanto en mercados de consumo desarrollados como emergentes. Los inversores estarán atentos a cualquier cambio estratégico que Oliveira pueda introducir cuando asuma formalmente el mando en octubre.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
