Puntos clave:
El director financiero de Match Group, Steven Bailey, afirmó que la recuperación de Tinder está cobrando impulso, con usuarios activos mensuales que mejoraron de una caída del 10% a una caída del 7%.
"La tesis de mejorar Tinder está empezando a demostrarse", dijo Bailey en una conferencia para inversores.
Tinder registró un crecimiento interanual del 1% en las registraciones, el primer aumento de este tipo en muchos años, impulsado por marketing de embudo inferior, una mayor inversión general y funciones como Double Date. Una de cada cuatro mujeres de la Generación Z en EE. UU. utiliza Double Date, una función que permite a los usuarios emparejarse con un amigo y conectar con otras parejas, dijo Bailey.
Las mejoras se producen mientras Match Group busca estabilizar su mayor fuente de ingresos, mientras que Hinge continúa impulsando el crecimiento. Hinge registró un crecimiento de ingresos del 28% en el primer trimestre y sigue en camino de alcanzar los 1 000 millones de dólares en ingresos para 2027.
Bailey atribuyó aproximadamente dos tercios de la mejora en las métricas de participación y retención de Tinder a cambios en los algoritmos de recomendación de la aplicación. La empresa cambió el enfoque de generar la mayor cantidad de "me gusta" posible hacia los resultados del usuario y las conexiones significativas, dijo. Actualmente, Tinder tiene seis pruebas de algoritmos activas y está probando funciones de carrete impulsadas por IA que podrían ayudar a los usuarios a seleccionar mejores fotos.
Los ingresos de Hinge en los mercados de expansión europea han crecido un 100% interanual durante los últimos tres trimestres, dijo Bailey. La aplicación ha mostrado resultados prometedores en América Latina, convirtiéndose en la segunda o tercera aplicación de citas en México y entrando en Brasil. Bailey dijo que estos resultados le dan a Match Group la confianza de que Hinge puede convertirse en una marca global, y Asia representa una oportunidad en gran medida sin explotar.
Match Group ha generado aproximadamente 100 millones de dólares en ahorros relacionados con la plantilla y alrededor de 125 millones de dólares en ahorros en comisiones de pago dentro de la aplicación, gran parte de los cuales se han reinvertido en el desarrollo de productos y marketing de Tinder y Hinge. El margen de la empresa, excluyendo costos únicos, se mantiene aproximadamente estable interanualmente en alrededor del 37,5 % por diseño, dijo Bailey.
La empresa también invirtió 100 millones de dólares en Sniffies, una plataforma de citas con aproximadamente 3 millones de usuarios activos mensuales que es el segundo jugador en la categoría de hombres no heterosexuales. Match Group está cerrando Archer, que no encontró el ajuste producto-mercado que la empresa deseaba.
En cuanto a la asignación de capital, Bailey dijo que Match Group espera reducir su recuento de acciones entre un 5% y un 7% anual durante los próximos años mediante recompra de acciones. El flujo de caja libre por acción creció más del 20% interanual el año pasado y se espera que crezca en cifras de dos dígitos altos este año.
La narrativa de la recuperación de Tinder que gana credibilidad y la trayectoria de crecimiento sostenido de Hinge proporcionan una historia de doble motor para los inversores de Match Group. El próximo catalizador será el informe de resultados del segundo trimestre de la empresa, donde los inversores observarán una mayor mejora en las tendencias de pagadores e ingresos de Tinder.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
