Netflix firma un acuerdo de 4 años con la NFL para transmitir 5 partidos anuales

Netflix Inc. está profundizando su inversión en deportes en vivo al asegurar los derechos para transmitir cinco partidos de la National Football League (NFL) por temporada y la ceremonia anual de premios NFL Honors en una extensión de cuatro años de su asociación con la liga. El acuerdo señala un enfoque estratégico en la programación de "eventos" de alto perfil para atraer a las grandes audiencias simultáneas codiciadas por los anunciantes.

El movimiento refleja la estrategia en evolución de Netflix, que prioriza los eventos en vivo de gran magnitud sobre la adquisición de paquetes deportivos de temporada completa. "No estamos pujando por temporadas completas de deportes, incluida la NFL", dijo recientemente el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, enfatizando el enfoque de la compañía en crear grandes momentos culturales. Este enfoque tiene como objetivo desarrollar el negocio publicitario de la compañía, donde las suscripciones con publicidad han representado más del 60 por ciento de los nuevos suscriptores en los mercados relevantes.

Bajo el nuevo acuerdo, que se extiende hasta la temporada 2029-2030, Netflix más que duplicará su oferta anterior de dos partidos el día de Navidad. El calendario ampliado incluye un partido internacional en Australia durante la Semana 1, un nuevo partido en la víspera de Acción de Gracias y un partido en las últimas semanas de la temporada regular, además de los dos encuentros festivos. El acuerdo también otorga a Netflix los derechos exclusivos de transmisión mundial para los NFL Honors, la presentación de premios de la liga, que anteriormente se emitía en la red de transmisión del Super Bowl y promedió 3,7 millones de espectadores en su última edición.

La expansión coloca a Netflix en una competencia más directa con gigantes de los medios como The Walt Disney Co., cuya división ESPN ha dominado tradicionalmente las transmisiones deportivas. Mientras Disney construye su rentabilidad en streaming a través de una vasta cartera de derechos deportivos y propiedad intelectual, Netflix está adoptando un enfoque más curado. Al adquirir los derechos de partidos específicos de alto interés —algunos de los cuales fueron cedidos por ESPN— y contenido adyacente a los deportes como la programación de la WWE, Netflix está haciendo una apuesta calculada de que puede capturar ingresos publicitarios significativos sin los masivos gastos generales de una red deportiva completa. El éxito de esta estrategia dependerá de si estos picos de audiencia impulsados por eventos pueden mantener y hacer crecer su nivel de publicidad, que ahora sirve a más de 4.000 clientes.

Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.