Starbucks Corp. elevó su guía para todo el año después de un sólido segundo trimestre, con una robusta demanda en EE. UU. y mejoras operativas que ayudaron a contrarrestar una desaceleración significativa en China, donde la intensa competencia está presionando los precios.
"Este trimestre representa un punto de inflexión para Starbucks, logrando un crecimiento tanto en ingresos como en ganancias", dijo el director ejecutivo Brian Niccol. Enfatizó que la estrategia de recuperación de la compañía está creando una mejor experiencia para el cliente al tiempo que impulsa el valor a largo plazo.
El gigante mundial del café informó un aumento del 9 por ciento interanual en los ingresos netos consolidados a 9.500 millones de dólares, superando la estimación promedio de los analistas de 9.120 millones de dólares. Las ganancias ajustadas por acción de 0,50 dólares también superaron las previsiones por 0,08 dólares. Las acciones subieron más del 5 por ciento en las operaciones posteriores al cierre.
El sólido desempeño fue impulsado por el mercado norteamericano, donde las ventas en tiendas comparables crecieron un 7,1 por ciento. A nivel mundial, las ventas en las mismas tiendas aumentaron un 6,2 por ciento, impulsadas por un aumento del 3,8 por ciento en el tráfico de clientes y un incremento del 2,3 por ciento en el gasto promedio por visita.
Sin embargo, la recuperación en China, un mercado de crecimiento crítico, se ha desacelerado drásticamente. Las ventas en las mismas tiendas en el país crecieron solo un 0,5 por ciento, el nivel más débil en varios trimestres. Si bien las transacciones de los clientes aumentaron un 2,1 por ciento, el tamaño promedio del ticket cayó un 1,6 por ciento, una dinámica que los medios locales describieron como “más volumen, menor precio”. Esto refleja la mayor competencia de rivales locales como Luckin Coffee y Cotti Coffee, que han ganado participación de mercado con promociones agresivas de "café a 9,9 yuanes".
En respuesta, Starbucks está acelerando su estrategia de "mil tiendas, mil rostros" en China, desplegando una variedad más amplia de formatos de tienda, desde diseños pequeños y eficientes hasta carritos de café móviles para adaptarse a diferentes escenarios de consumo.
El aumento de la guía señala la confianza de la gerencia en que su plan de recuperación en EE. UU. puede compensar los desafíos en Asia. Los inversores estarán atentos al próximo informe de ganancias de la compañía para detectar señales de que el poder de fijación de precios en China se está estabilizando frente a la feroz competencia local.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
