El lanzamiento de Kirkland por parte de Costco desencadena una venta masiva del 7% de Celsius
Las acciones de Celsius Holdings (CELH) cayeron casi un 7% el martes 25 de marzo, después de que Costco Wholesale (COST) lanzara discretamente su propia bebida energética espumosa Kirkland Signature. La reacción del mercado se produjo tras publicaciones en redes sociales que revelaron un paquete de 24 unidades de la nueva bebida con un precio de 16.99 dólares, o aproximadamente 0.70 dólares por lata. Este precio representa un descuento significativo en comparación con un paquete de 18 unidades de Celsius, que se vende por aproximadamente 28 dólares en el mismo club de almacén. Con cada lata conteniendo 200 miligramos de cafeína, el nuevo producto apunta directamente a la base de consumidores de marcas establecidas como Celsius, lo que generó preocupaciones entre los inversores sobre el aumento de la competencia y la posible erosión de los márgenes.
La asociación de Celsius con PepsiCo crea una ventaja de distribución
Si bien el precio de la bebida Kirkland es agresivo, su alcance de mercado está estructuralmente limitado. Como producto de marca blanca, la nueva bebida energética solo se venderá dentro de la red de más de 900 tiendas de Costco y solo estará disponible para sus miembros. En marcado contraste, Celsius cuenta con una vasta red de distribución impulsada por su asociación estratégica con PepsiCo (PEP). Esta alianza coloca los productos Celsius en los estantes de los principales minoristas nacionales como Target (TGT) y Walmart (WMT), así como en las secciones de refrigeradores de miles de tiendas de conveniencia, un canal de ventas crítico que es completamente inaccesible para la marca propia de Costco.
Sólidos fundamentos respaldados por un crecimiento de ingresos del 86%
La venta masiva inmediata del mercado parece subestimar los poderosos fundamentos subyacentes de Celsius. La compañía concluyó un año récord con ingresos anuales de 2.500 millones de dólares, un aumento del 86% interanual que consolidó su estatus como la bebida energética número 2 en los Estados Unidos. Antes de la caída del martes, las acciones de Celsius habían subido un 30% durante el último año, superando con creces el aumento del 16% del S&P 500. Los analistas siguen confiando en la trayectoria de la compañía, y JPMorgan destaca su "fuerte capacidad de distribución y ganancias de espacio en los estantes" como ventajas duraderas frente a la limitada competencia de marcas blancas.
Edgen Stock·Mar 25 2026, 18:56
