Thị trường chứng khoán Mỹ hôm nay chứng kiến biến động trái chiều, với hoạt động đáng chú ý trong lĩnh vực truyền thông và công nghệ khi Comcast Corporation (CMCSA) và Amazon (AMZN) công bố các thỏa thuận phân phối mới và mở rộng. Các quan hệ đối tác chiến lược này nhằm mục đích mở rộng phạm vi tiếp cận của các dịch vụ phát trực tuyến tương ứng của họ, Peacock và Prime Video, đồng thời nâng cao vị thế cạnh tranh của họ trong bối cảnh giải trí kỹ thuật số đang phát triển.

Comcast và Amazon thúc đẩy các thỏa thuận phân phối phát trực tuyến mở rộng

Thị trường chứng khoán Hoa Kỳ hôm nay chứng kiến biến động trái chiều, với hoạt động đáng chú ý trong lĩnh vực truyền thông và công nghệ khi Comcast Corporation (CMCSA) và Amazon (AMZN) công bố các thỏa thuận phân phối mới và mở rộng. Các quan hệ đối tác chiến lược này nhằm mục đích mở rộng phạm vi tiếp cận của các dịch vụ phát trực tuyến tương ứng của họ, Peacock và Prime Video, đồng thời nâng cao vị thế cạnh tranh của họ trong bối cảnh giải trí kỹ thuật số đang phát triển.

Chi tiết sự kiện

Vào ngày 28 tháng 8 năm 2025, NBCUniversal của Comcast và Amazon đã công bố một loạt thỏa thuận được thiết kế để tích hợp và mở rộng các dịch vụ phát trực tuyến của họ. Một thành phần cốt lõi cho phép khách hàng Prime Video đăng ký Peacock Premium Plus, gói không quảng cáo, trực tiếp thông qua Prime Video Channels với giá 16.99 USD mỗi tháng hoặc 169.99 USD mỗi năm. Đây là lần đầu tiên Peacock được đóng gói trong Prime Video Channels.

Đồng thời, các công ty đã gia hạn các quan hệ đối tác hiện có. Ứng dụng Peacock sẽ tiếp tục có sẵn trên các thiết bị Amazon Fire TV, đảm bảo quyền truy cập rộng rãi cho người dùng. Ngoài ra, các bộ phim từ Universal Pictures Home Entertainment sẽ vẫn có thể mua hoặc thuê trên Prime Video, và thư viện rộng lớn của Prime Video sẽ tiếp tục có sẵn cho khách hàng Xfinity TV của Comcast. Các thỏa thuận này mở rộng phạm vi tiếp cận của cả hai thư viện nội dung trên các nền tảng phân phối quan trọng.

Phân tích phản ứng thị trường

Mặc dù phản ứng thị trường ngay lập tức đối với thông báo này có phần im ắng, với cổ phiếu Amazon tăng 1.17%, nhưng những tác động chiến lược lại rất đáng kể đối với cả hai công ty. Sự hợp tác này nhấn mạnh một xu hướng rộng lớn hơn về các nhà cung cấp nội dung và nền tảng phân phối hình thành liên minh để thúc đẩy tăng trưởng thuê bao và mở rộng sự hiện diện trên thị trường trong lĩnh vực phát trực tuyến cạnh tranh cao.

Đối với NBCUniversal của Comcast, thỏa thuận này là một động thái then chốt để mở rộng đáng kể việc phân phối Peacock. Bằng cách tích hợp với hệ sinh thái rộng lớn của Amazon và hơn 200 triệu thuê bao Prime toàn cầu của họ, Peacock đặt mục tiêu đẩy nhanh việc thu hút thuê bao và giảm bớt những thách thức tài chính đã ảnh hưởng đến bộ phận phát trực tuyến của họ trong lịch sử. Gói dịch vụ này, bao gồm các môn thể thao trực tiếp có nhu cầu cao như các trận đấu NBA, "Sunday Night Football" của NBC, bóng đá Ngoại hạng Anh và Thế vận hội, dự kiến sẽ là một điểm thu hút lớn đối với các thuê bao mới.

Đổi lại, Amazon củng cố vị thế của Prime Video như một trung tâm giải trí toàn diện. Điều này phù hợp với chiến lược tổng hợp của Amazon, nhằm mục đích cung cấp một loạt các nội dung và đăng ký của bên thứ ba. Việc bổ sung Peacock Premium Plus nâng cao đề xuất giá trị cho các thuê bao Prime, có khả năng tăng cường sự tương tác và giữ chân trong hệ sinh thái Amazon.

Bối cảnh và hàm ý rộng hơn

Ngành công nghiệp phát trực tuyến tiếp tục phát triển, với các công ty ngày càng áp dụng các mô hình kiếm tiền kết hợp thuê bao với quảng cáo. Chiến lược của Peacock từ lâu đã dựa vào cả gói dịch vụ có quảng cáo và gói đăng ký cao cấp. Quan hệ đối tác này cho phép Peacock khai thác cơ sở hạ tầng công nghệ quảng cáo tiên tiến của Amazon, tận dụng gói dịch vụ có quảng cáo của Amazon Prime Video, dự kiến sẽ tạo ra 806 triệu USD doanh thu quảng cáo vào năm 2025. Sự tích hợp này có thể dẫn đến việc kiếm tiền hiệu quả hơn từ nội dung có quảng cáo và có khả năng giảm tỷ lệ rời bỏ người xem, vì nghiên cứu ngành chỉ ra rằng 64% người dùng chấp nhận quảng cáo khi chúng ngắn gọn và phù hợp.

Phân khúc Truyền thông của Comcast, bao gồm cả Peacock, đã chứng kiến EBITDA tăng 9.3% lên 1.5 tỷ USD trong quý 2 năm 2025, với doanh thu của Peacock tăng 18% lên 1.2 tỷ USD. Quan trọng là, khoản lỗ EBITDA của Peacock đã cải thiện 247 triệu USD so với cùng kỳ năm trước, đạt 101 triệu USD trong quý 2 năm 2025. Việc mở rộng chiến lược này dự kiến sẽ tiếp tục củng cố những cải thiện này, giúp Comcast tiến tới mục tiêu 40 triệu thuê bao cho Peacock vào năm 2025.

Đối với Amazon, quan hệ đối tác này củng cố ảnh hưởng ngày càng tăng của họ như một người gác cổng và tổng hợp trong giải trí kỹ thuật số. Công ty đang chuyển hướng chiến lược các nỗ lực của Prime Video sang thể thao trực tiếp, đầu tư khoảng 3 tỷ USD hàng năm vào bản quyền nội dung, bao gồm thỏa thuận 11 năm cho các trận đấu NBA cùng với Walt Disney Co. và Comcast. Việc tập trung vào thể thao trực tiếp này, kết hợp với các gói dịch vụ có quảng cáo, nhằm mục đích đưa Prime Video có lợi nhuận vào cuối năm 2025. Xu hướng gia tăng quyền truy cập đa nền tảng, chẳng hạn như thông qua Fire TV và Xfinity X1, làm nổi bật sở thích của người tiêu dùng đối với trải nghiệm phát trực tuyến liền mạch hơn là các đăng ký phân mảnh.

Bình luận của chuyên gia

Mike Hopkins, người đứng đầu các đơn vị Amazon Prime Video và MGM Studio, nhấn mạnh mối quan hệ ngày càng sâu sắc:

Việc thêm Peacock vào danh sách đăng ký ngày càng tăng của chúng tôi – đồng thời gia hạn các thỏa thuận lâu dài của chúng tôi cho Fire TV, Universal Pictures Home Entertainment và Xfinity X1 – làm sâu sắc thêm mối quan hệ hợp tác đáng kinh ngạc với Comcast/NBC Universal, và chúng tôi mong muốn một tương lai phân phối chung mang lại lợi ích cho các khách hàng chung của chúng tôi.

Chủ tịch Comcast Mike Cavanagh cũng tương tự nhấn mạnh việc tạo ra giá trị, nói rằng "tập hợp các thỏa thuận đa diện này là minh chứng cho sự hợp tác chặt chẽ của chúng tôi với Amazon, mang lại giá trị đáng kể cho các doanh nghiệp của chúng tôi và mở rộng khả năng tiếp cận nội dung đẳng cấp thế giới của chúng tôi."

Triển vọng

Cộng đồng tài chính vẫn lạc quan về Comcast. Các nhà phân tích duy trì xếp hạng "Vượt trội" cho CMCSA, với giá mục tiêu trung bình một năm là 40.56 USD, cho thấy mức tăng tiềm năng 21.21% so với giá giao dịch hiện tại là 33.46 USD. GuruFocus ước tính Giá trị GF là 45.55 USD, cho thấy mức tăng tiềm năng 36.13%. Mặc dù các điều khoản tài chính cụ thể của thỏa thuận này không được tiết lộ, nhưng việc mở rộng phân phối dự kiến sẽ mang lại lợi ích cho cả hai công ty bằng cách tăng khả năng tiếp cận và cơ sở thuê bao.

Bối cảnh phát trực tuyến đang phát triển cho thấy rằng các quan hệ đối tác như vậy, cung cấp các dịch vụ theo gói và khả năng tiếp cận nâng cao, sẽ tiếp tục là một chiến lược quan trọng để tăng trưởng và lợi nhuận. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi số liệu tăng trưởng thuê bao của Peacock và quỹ đạo lợi nhuận liên tục của Amazon Prime Video khi các thỏa thuận này trưởng thành, lưu ý cách các sự hợp tác này định hình lại định giá truyền thông và dòng doanh thu quảng cáo. Thành công của mô hình này có thể tạo tiền lệ cho các liên minh chiến lược trong tương lai trên toàn ngành.