El mercado global de tecnología de consumo y bienes duraderos registró un aumento del 4,6% en los ingresos durante la primera mitad de 2025, alcanzando los 403 mil millones de dólares, según NielsenIQ. A pesar de las incertidumbres económicas más amplias, se proyecta que el sector tenga un crecimiento estable del 2% para todo el año, impulsado por el sólido desempeño del sector de TI, el floreciente comercio electrónico y los patrones de compra estratégicos de los consumidores. Las disparidades regionales destacan el crecimiento significativo de China impulsado por las políticas gubernamentales, mientras que el creciente mercado de productos reacondicionados subraya un cambio fundamental en la percepción del valor del consumidor y las prioridades de sostenibilidad.

Panorama del rendimiento del mercado

El mercado global de tecnología de consumo y bienes duraderos registró un notable aumento de ingresos durante la primera mitad de 2025, alcanzando los 403 mil millones de dólares. Esto representa un avance del 4,6% en comparación con el mismo período del año anterior, según lo informado por NielsenIQ (NIQ). La firma de inteligencia del consumidor anticipa una trayectoria estable para el resto del año, proyectando un crecimiento general de los ingresos del 2% para todo el año 2025.

Dinámicas sectoriales clave y motores de crecimiento

El rendimiento en varios subsectores presentó un panorama mixto pero en gran medida positivo. El sector de TI emergió como un motor de crecimiento principal, registrando un aumento del 11% en los ingresos. Este sólido desempeño se atribuyó en gran medida a los ciclos de reemplazo en curso y al inminente fin del soporte para Windows 10. Dentro del segmento de TI, las ventas de computadoras portátiles a nivel mundial avanzaron un 13%, con las computadoras portátiles para juegos aumentando específicamente un 23%. Los monitores de alta frecuencia de actualización (240Hz+) experimentaron un aumento excepcional del 280% en las ventas, lo que indica una fuerte demanda en segmentos informáticos especializados.

Otros sectores también contribuyeron a la expansión general del mercado:

  • Sector de telecomunicaciones: 4% de crecimiento
  • Pequeños electrodomésticos: 5% de crecimiento
  • Grandes electrodomésticos: 5% de crecimiento

Por el contrario, el sector de electrónica de consumo experimentó una ligera disminución del 0,8%.

Las ventas en línea continuaron su ascenso, representando el 37% de las transacciones globales de tecnología y bienes duraderos en la primera mitad de 2025, marcando un aumento del 9% interanual. Esto subraya la creciente importancia de las estrategias de venta minorista omnicanal para los participantes del mercado.

Variaciones regionales e impactos de las políticas

El rendimiento del mercado regional mostró una divergencia significativa:

  • China lideró con un impresionante aumento del 11,5% en la actividad del mercado, impulsado en gran medida por las políticas proactivas de canje del gobierno. Las ganancias agregadas de las empresas chinas que cotizan en bolsa, incluidas las de electrónica de consumo, aumentaron un 2,54% interanual, con la aceleración del reemplazo doméstico de productos electrónicos de consumo, lo que llevó a un aumento del 24,82% en los ingresos de la industria.
  • Oriente Medio experimentó una expansión del 5%.
  • Asia Emergente y América Latina volvieron a un crecimiento positivo.
  • Europa Occidental también pasó a un crecimiento positivo.
  • Por el contrario, Asia Desarrollada experimentó un declive.

El mercado de PC más amplio hizo eco de estas tendencias, con envíos globales que superaron los 63 millones de unidades en el segundo trimestre de 2025, un aumento del 4,4% con respecto al año anterior. Proveedores líderes como Lenovo (un 13,9% más con un 26,9% de cuota de mercado) y Apple (un 13,4% más con un 9% de cuota de mercado) demostraron un crecimiento significativo, mientras que Dell experimentó una disminución del 3%.

Comportamiento del consumidor y sentimiento del mercado

A pesar de las continuas incertidumbres macroeconómicas, incluida la inflación y la evolución de la dinámica comercial, el mercado muestra un optimismo cauteloso. Los consumidores son cada vez más estratégicos en sus decisiones de compra, priorizando el valor. Los datos de NIQ indican que el 60% de los encuestados globales consideran que 'una buena relación calidad-precio' es el atributo más importante para una marca.

“Los consumidores son cada vez más deliberados en cómo y cuándo gastan”, comentó Michael McLaughlin, vicepresidente sénior de Tecnología y Bienes Duraderos en Retail de NIQ. “Los datos de consumo de gfknewron de NIQ muestran una tendencia clara: los compradores programan sus compras estratégicamente (a menudo esperando promociones), pero cuando compran, tienden a gastar más de lo planeado originalmente. Este comportamiento subraya el poder del valor percibido y la relevancia continua de los eventos promocionales para impulsar las ventas.”

Este comportamiento ha contribuido a una doble tendencia: los consumidores conservan los dispositivos durante más tiempo, pero cuando actualizan, a menudo optan por reemplazos de gama alta. Los modelos premium con un precio superior a 600 dólares experimentaron un crecimiento del 7%, mientras que las ventas de modelos de menos de 600 dólares se mantuvieron estancadas. Curiosamente, la IA aún no es un factor de compra principal para la mayoría de los consumidores finales, a pesar de su presencia en el 39% del mercado de computadoras portátiles, lo que destaca una brecha de percepción entre la innovación y la utilidad para el consumidor.

Contexto más amplio y evolución de la industria

La creciente popularidad de los dispositivos reacondicionados y usados es un cambio significativo en el mercado. Las ventas de teléfonos usados y reacondicionados crecieron más del 10% en 2022 y un 6% en 2023, mientras que las ventas de nuevos teléfonos inteligentes disminuyeron. Se proyecta que este segmento crezca alrededor de un 5% hasta el tercer trimestre de 2025, y se espera que el mercado de dispositivos reacondicionados y servicios de reparación supere los 150 mil millones de dólares a nivel mundial para 2027. Esta tendencia está impulsada por la búsqueda de valor del consumidor y respaldada por iniciativas gubernamentales, como las nuevas regulaciones de la UE sobre ecodiseño y derecho a reparar que entrarán en vigor en junio de 2025.

El mercado de juegos de PC está preparado para un ciclo de actualización significativo en 2025. Una base de hardware envejecida por las compras de la era de la pandemia, junto con las nuevas generaciones de GPU anticipadas de Nvidia y AMD en el CES 2025, se espera que impulse un aumento del gasto en hardware de juegos. Empresas como Corsair Gaming están estratégicamente posicionadas para capitalizar esta tendencia.

El propio rendimiento financiero de NIQ refleja esta resiliencia, con un crecimiento orgánico de los ingresos a tipo de cambio constante del 5,7% en el segundo trimestre, hasta los 1.040 millones de dólares, superando las expectativas anteriores. La gerencia subsequently elevó la orientación para el tercer trimestre y para todo el año 2025, lo que indica confianza en la demanda sostenida y en una sólida cartera de proyectos. El EBITDA ajustado aumentó un 16% interanual en el segundo trimestre, con un margen que se expandió al 20,6%, impulsado por las sinergias de integración y el apalancamiento operativo.

Mirando hacia el futuro

Se espera que el resto de 2025 vea una actividad continua en el mercado, moldeada por varios factores clave. Los ciclos continuos de reemplazo de Windows 11 y la demanda empresarial se anticipan para respaldar los envíos de PC a nivel mundial, aunque Gartner pronostica una meseta en el crecimiento de los envíos durante la segunda mitad del año a medida que los proveedores gestionan los niveles de inventario.

La industria del juego será un punto focal, particularmente con el lanzamiento programado de la Nintendo Switch 2 el 5 de junio de 2025. Además, el creciente énfasis en el valor, la sostenibilidad y los modelos de negocio circulares continuará impulsando el desarrollo de productos y las estrategias de marketing, con los marcos regulatorios también desempeñando un papel cada vez más importante. Los inversores monitorearán de cerca los patrones de gasto de los consumidores, especialmente durante los períodos promocionales, y el impacto de las políticas regionales en los segmentos del mercado.