L'action Xerox progresse suite à son retour sur le marché des imprimantes jet d'encre à volume moyen

La société technologique Xerox fait son retour sur le marché des imprimantes jet d'encre à volume moyen

Xerox Holdings Corporation (NASDAQ: XRX) a annoncé son retour stratégique sur le marché en pleine expansion des imprimantes jet d'encre à volume moyen avec l'introduction de la presse jet d'encre Xerox® IJP900. L'annonce, faite le 16 septembre 2025, a suscité une réaction positive notable de l'action de la société, qui a connu une première flambée en début de séance.

La presse jet d'encre IJP900 dévoilée

La presse jet d'encre IJP900 est conçue pour répondre aux demandes évolutives des prestataires de services d'impression et des opérateurs internes en offrant une solution d'impression couleur rentable et puissante. La presse se concentre sur des applications rentables telles que l'impression transactionnelle et le publipostage. Ses principales caractéristiques incluent une sortie haute vitesse allant jusqu'à 150 pages par minute (A4) et une couleur de qualité professionnelle à 600 x 600 dpi, avec des capacités allant jusqu'à 600 x 1200 dpi. Elle prend en charge une large gamme de flexibilité des supports, traitant des substrats de 52 à 360 gsm. L'IJP900 s'intègre à l'écosystème d'impression de production de bout en bout de Xerox, en tirant parti de l'automatisation du flux de travail Xerox® FreeFlow®, des communications personnalisées XMPie® et des flux de travail assistés par l'IA. Ce pivot stratégique marque le retour de Xerox sur un segment de marché qu'elle avait précédemment quitté, en s'appuyant sur un partenariat avec Kyocera Document Solutions pour son expertise matérielle. L'IJP900 est actuellement disponible en Amérique du Nord, avec des plans pour une disponibilité mondiale plus large.

Le marché réagit au pivot stratégique

Suite à l'annonce, les actions de Xerox (XRX) ont connu un bond initial de 1,6 % en séance matinale, pour finalement clôturer en hausse de 8,72 % par rapport à la clôture précédente. Cette évolution signale un sentiment de marché haussier à court terme, indiquant que les investisseurs considèrent le retour de Xerox sur le marché des imprimantes jet d'encre à volume moyen comme un développement stratégique significatif. Cependant, il est important de contextualiser ce mouvement. Les actions de Xerox ont démontré une volatilité considérable, connaissant 36 mouvements supérieurs à 5 % au cours de la dernière année. Malgré l'avance du jour, l'action, négociée à 3,72 $ par action, reste significativement en dessous de son plus haut sur 52 semaines de 11,07 $ atteint en octobre 2024, représentant une baisse de 66,4 % par rapport à ce pic. Depuis le début de l'année, Xerox est en baisse de 54,9 %.

Contexte industriel plus large et stratégie de l'entreprise

Le retour de Xerox coïncide avec l'expansion rapide du marché des imprimantes jet d'encre à volume moyen. Ce segment offre des opportunités de croissance substantielles, en particulier dans les domaines nécessitant une sortie couleur haute vitesse et de haute qualité pour des applications spécialisées. L'orientation stratégique de la société a également été renforcée par l'acquisition de Lexmark International, Inc. en juillet 2025. Cette transaction de 1,5 milliard de dollars a élargi l'empreinte mondiale de Xerox et renforcé ses capacités de service, la positionnant parmi les cinq premiers dans chaque segment d'impression majeur et en tant que leader du marché des services d'impression gérés. La synergie entre l'acquisition de Lexmark et le lancement de l'IJP900 suggère un effort concerté de Xerox pour renforcer son activité principale et capter de nouvelles sources de revenus au sein de l'industrie de l'impression.

Perspectives d'experts

Terry Antinora, vice-président senior et responsable des produits et de l'ingénierie chez Xerox, a souligné le moment opportun de ce retour sur le marché :

"Le marché des imprimantes jet d'encre à volume moyen se développe rapidement, créant une opportunité claire pour Xerox de revenir en force. Les clients recherchent des solutions plus intelligentes et plus accessibles, et l'IJP900 répond à cela en combinant une technologie jet d'encre robuste avec nos atouts prouvés en matière de flux de travail, d'automatisation et de service."

Ce sentiment souligne la confiance de la société dans la capacité de l'IJP900 à répondre aux demandes du marché et à tirer parti de l'expertise établie de Xerox.

Perspectives et considérations futures

L'impact à long terme de l'IJP900 dépendra largement de son adoption réussie par les prestataires de services d'impression et de sa capacité à générer des revenus substantiels. La presse devrait faire ses débuts publics à PRINTING United à Orlando, Floride, du 22 au 24 octobre 2025, où des démonstrations en direct seront disponibles. Les investisseurs surveilleront les rapports de bénéfices ultérieurs pour des indications de pénétration du marché et de contribution financière de cette nouvelle ligne de produits. Bien que le mouvement boursier d'aujourd'hui reflète un sentiment positif immédiat, une croissance soutenue nécessitera une exécution efficace sur un marché concurrentiel. Les performances historiques servent également de mise en garde ; un investissement de 1 000 $ dans Xerox il y a cinq ans vaudrait maintenant 196,87 $, soulignant la nécessité d'un succès stratégique constant.