Points clés :
Bleichmar Fonti & Auld LLP a ouvert une enquête pour fraude en valeurs mobilières à l'encontre de Planet Fitness Inc. après que l'action de la chaîne de fitness a perdu 31 % en une seule journée le 7 mai, à la suite d'une campagne marketing qui a aliéné sa clientèle de base.
« Le marketing de la société a peut-être trop dévié de son ton léger et accessible pour adopter une approche visant à accroître la pénétration auprès des amateurs de fitness », a déclaré Planet Fitness lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre, selon un communiqué de BFA Law.
Le 7 mai, Planet Fitness a fait état d'une croissance décevante du nombre d'adhérents pour la période clé des inscriptions du premier trimestre et a réduit ses prévisions de croissance des revenus pour 2026 à environ 7 %, contre environ 9 % auparavant. Elle a également abaissé ses prévisions de croissance de l'EBITDA ajusté à environ 6 %, contre environ 10 %. L'action a chuté de 19,95 $ pour clôturer à 44,01 $, contre 63,96 $ lors de la séance précédente.
L'enquête porte sur la question de savoir si Planet Fitness a fait des déclarations fausses ou trompeuses aux investisseurs concernant le succès de sa stratégie marketing. La société, qui exploite des centres de fitness sous la promesse de marque « Judgement Free Zone », a recentré sa publicité vers une clientèle plus axée sur le fitness — une décision que les dirigeants ont ensuite reconnu être allée trop loin. BFA Law, qui a récupéré plus de 900 millions de dollars auprès du conseil d'administration de Tesla Inc. et 420 millions de dollars auprès de Teva Pharmaceutical Industries Ltd., représente les investisseurs sur une base d'honoraires conditionnels.
La chute de 31 % a effacé environ 2 milliards de dollars de valeur boursière et place l'action de Planet Fitness à son plus bas niveau depuis fin 2023. Les investisseurs surveilleront tout dépôt de plainte d'actionnaires ainsi que le prochain rapport trimestriel de la société pour obtenir des preuves d'un rétablissement du nombre d'adhérents.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
