Victoria's Secret & Co. (NYSE : VSCO) changera son symbole boursier de VSCO à VSXY le 2 juin, un mouvement qui, selon la société, marque son engagement envers une « nouvelle ère du sexy ».
« VSXY est un marqueur de ce que nous sommes aujourd'hui », a déclaré Hillary Super, directrice générale de Victoria’s Secret & Co., dans un communiqué. « Une entreprise qui assume pleinement son identité et qui s'engage à inspirer la confiance, à susciter la joie et à célébrer le sexy sous toutes ses formes. »
Le changement prendra effet à la Bourse de New York à l'ouverture de la séance le 2 juin. La société a confirmé qu'aucune action n'est requise de la part des actionnaires et que le numéro CUSIP de l'action restera inchangé. Le changement de symbole a été annoncé le 21 mai, jour où l'action de la société a progressé de 2,76 %.
Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'un redressement plus large dans le cadre de sa stratégie « Path to Potential », qui s'est concentrée sur le renouvellement de la direction et de l'identité de marque après sa séparation en 2021. La société publiera ses résultats du premier trimestre 2026 avant l'ouverture du marché le même jour, offrant aux investisseurs un aperçu immédiat de sa santé financière sous cette nouvelle impulsion de marque.
L'entreprise s'efforce de moderniser son image, passant d'une définition singulière du « sexy » à ce que Mme Super appelle un reflet plus « authentique, étendu et moderne » de ses clientes. Le nouveau symbole s'aligne sur des gammes de produits comme sa collection « Very Sexy ».
« Le sexy a toujours fait partie de notre ADN. Ce qui a changé, c'est la détermination avec laquelle nous nous l'appropions », a ajouté Mme Super. « VSXY est reconnaissable et s'aligne sur notre stratégie et les progrès que nous avons accomplis. Il reflète notre conviction et notre confiance dans ce travail. »
Le changement de marque intervient alors que la société fait face à une bataille de procurations avec l'actionnaire BBRC International Pte. Ltd. Dans un communiqué distinct, Victoria's Secret a déclaré que son conseil d'administration et son équipe de direction actuels affichaient une « surperformance opérationnelle et de rendement total pour l'actionnaire (TSR) significative » et a exhorté les actionnaires à voter pour ses candidats au poste d'administrateur lors de la prochaine assemblée annuelle le 11 juin 2026.
Le changement de symbole est une étape symbolique dans l'effort pluriannuel de l'entreprise pour moderniser sa marque et tourner la page sur les problèmes du passé. Les investisseurs surveilleront les résultats du premier trimestre le 2 juin et l'issue de l'assemblée annuelle des actionnaires le 11 juin pour déceler des signes montrant que la stratégie de redressement produit des résultats financiers concrets.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
