Points clés :
Les fabricants chinois de smartphones réduisent leurs objectifs d'expéditions pour 2026 de près de 30 % alors que les pénuries de composants et la hausse des coûts frappent le secteur.
Xiaomi, Oppo et Vivo ont drastiquement revu à la baisse leurs prévisions d'expéditions de smartphones pour 2026 de près de 30 %, alors que l'augmentation des coûts des puces mémoire et des pénuries de composants sans précédent perturbent les feuilles de route des produits dans toute l'industrie chinoise du téléphone mobile.
« Une réduction de 15 % des expéditions est devenue la norme pour la plupart des fabricants chinois de smartphones », a déclaré un fournisseur de composants au Nikkei Asia. Ce fournisseur a indiqué que certaines marques ont réduit leurs prévisions de plus de 20 %, voire 30 %, par rapport à la fin de l'année dernière.
Xiaomi visait initialement 135 millions d'unités pour 2026, contre 170 millions l'année dernière, mais a désormais réduit ses prévisions à environ 95 millions d'unités, selon des sources. Oppo et Vivo ont chacun revu leurs perspectives sous la barre des 90 millions d'unités. Honor, qui a expédié un record de 71 millions d'unités en 2025, a indiqué à ses fournisseurs qu'il pourrait ne pas être en mesure de maintenir sa dynamique de croissance cette année.
Ces réductions menacent d'aggraver un ralentissement plus large du marché. Counterpoint Research et IDC prévoient tous deux un déclin de 14 % du marché mondial des smartphones pour 2026, IDC anticipant une chute de 21 % des expéditions Android. Apple, qui a augmenté les prix de l'iPhone la semaine dernière, a également averti ses fournisseurs que ses prévisions pourraient être révisées si les conditions de la chaîne d'approvisionnement ne s'améliorent pas.
Les contraintes d'approvisionnement vont au-delà des puces mémoire pour toucher les circuits imprimés et d'autres puces de support, rendant difficile pour les marques de planifier de nouveaux produits, même jusqu'à l'année prochaine, a déclaré un responsable de marque de smartphones au Nikkei Asia. Un dirigeant d'un autre fournisseur de composants a indiqué que la hausse des coûts pèse particulièrement sur les fabricants qui expédient des téléphones d'entrée et de milieu de gamme, où les consommateurs sont très sensibles aux prix.
« Réduire les objectifs de production est leur meilleure option ; sinon, ils subiraient des pertes sur chaque unité vendue », a déclaré ce dirigeant.
Xiaomi fait face à la pression la plus aiguë parmi le groupe, selon un fournisseur de composants cité par Nikkei. La proposition d'accessibilité de la marque est mise à l'épreuve après des hausses de coûts généralisées, et les prévisions ont été fortement revues à la baisse depuis mars. Le ratio de vente à découvert de l'action s'établissait à 44,3 % au 30 juin, reflétant un fort positionnement baissier.
La pénurie de composants redessine la dynamique concurrentielle. Les marques qui reposent sur des modèles à faible marge axés sur le volume — la stratégie centrale de Xiaomi — sont les plus exposées à l'inflation des coûts qu'elles ne peuvent pas répercuter. Oppo et Vivo, qui ciblent également le segment moyen de gamme, font face à des contraintes similaires. Le positionnement premium d'Apple lui confère un plus grand pouvoir de fixation des prix, mais même le fabricant de l'iPhone a signalé des risques d'approvisionnement.
Les actions Xiaomi pourraient subir de nouvelles pressions si les conditions d'approvisionnement se dégradent, la capacité de l'entreprise à maintenir sa part de marché tout en absorbant la hausse des coûts des composants étant mise à l'épreuve au second semestre. Les fournisseurs de puces mémoire et de circuits imprimés pour les fabricants chinois de téléphones font également face à des vents contraires sur la demande, alors que les réductions de production de 15 % à 30 % se répercutent sur la chaîne d'approvisionnement.
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