Yapay Zeka Entegrasyonu Reklam Gelirleri İçin Yoğun Rekabeti Körüklüyor

Yapay Zeka Odaklı Stratejiler Reklamcılık Ortamını Yeniden Şekillendiriyor

Geleneksel televizyon yayıncıları ve akış platformları, yeni reklamverenleri çekmek ve gelir akışlarını güçlendirmek için yapay zekayı (YZ) giderek daha fazla kullandıkça küresel reklamcılık sektörü önemli bir dönüşüm geçiriyor. Bu stratejik değişiklik, köklü “Büyük Teknoloji” platformlarından reklam harcamalarını saptırmayı amaçlayarak dijital reklamcılık ekosistemi genelinde rekabeti yoğunlaştırıyor. Reklamcılık ana büyüme motoru olmak üzere 2029 yılına kadar 3,5 trilyon dolar gelire ulaşması beklenen eğlence ve medya (E&M) endüstrisi, parçalanmış dikkat ekonomisinde YZ'yi kritik bir farklılaştırıcı olarak görüyor.

Bağlı TV Kilit Savaş Alanı Olarak Ortaya Çıkıyor

YZ destekli reklamcılığa geçiş, özellikle Bağlı TV (CTV) segmentinde belirginleşiyor. Comcast (CMCSA) ve Roku (ROKU) gibi şirketler, küçük ve orta ölçekli işletmeler de dahil olmak üzere daha geniş bir işletme yelpazesi için televizyon reklamlarını daha erişilebilir ve uygun maliyetli hale getirmek amacıyla self-servis platformlar ve yaratıcı otomasyon araçları geliştirerek ön saflarda yer alıyor. Creatify ile işbirliği içinde olan Comcast'in Universal Ads, reklam üretimini otomatikleştirmek için bir YZ Video Üreteci başlatmaya hazırlanıyor. Benzer şekilde, İngiltere'nin Channel 4'ü, 30 saniyelik bir reklamın maliyetini yaklaşık %90 oranında azaltabilen üretken bir YZ hizmeti başlattı. Roku'nun Reklam Yöneticisi zaten kendi ekosistemi genelinde reklam kampanyası satın alımlarını kolaylaştırıyor.

CTV'ye olan bu odaklanma, reklam harcamalarındaki daha geniş bir eğilimi yansıtıyor. ABD'deki yayın ve kablolu reklam harcamaları bu yıl %15,5 düşüşle 49,9 milyar dolara gerilemesi beklenirken, CTV reklam harcamalarının %13,2 büyüme ile 31,9 milyar dolara ulaşması bekleniyor. 2028 yılına kadar akış reklamlarının toplam harcamada geleneksel televizyonu geride bırakması bekleniyor. 2020'de geleneksel yayın TV reklamcılığının yalnızca %5,9'unu oluşturan Bağlı TV reklam geliri, 2024'te %22'ye yükseldi ve 2029'a kadar 51 milyar dolara ulaşarak geleneksel yayın TV reklam gelirinin %45'ini temsil etmesi bekleniyor. Reklamverenler, CTV kampanyalarının geleneksel TV'ye kıyasla %23 daha yüksek Yatırım Getirisi (ROI) sağlamasıyla değeri giderek daha fazla anlıyor.

Büyük Teknoloji'nin Yapay Zeka Odaklı Reklamcılık Üstünlüğü Devam Ediyor

TV endüstrisinden gelen agresif baskıya rağmen, büyük teknoloji şirketleri, YZ'ye yaptıkları önemli yatırımlar sayesinde güçlü reklam geliri büyümesi sergilemeye devam ediyor. 2025'in 2. çeyreğinde, Alphabet (Google), YZ odaklı etkileşime atfedilen %10'luk bir artışla reklam gelirini 71 milyar dolara çıkardığını bildirdi; YouTube'un reklam geliri ise %13 artışla 10 milyar dolara yükseldi. Meta Platforms, reklam satışlarında %21'lik bir artışla 47 milyar dolara ulaşarak beklentileri aştı ve CEO Mark Zuckerberg bunu