Le lancement de Kirkland par Costco déclenche une liquidation de 7% de Celsius
Les actions de Celsius Holdings (CELH) ont chuté de près de 7% le mardi 25 mars, après que Costco Wholesale (COST) ait discrètement lancé sa propre boisson énergisante pétillante Kirkland Signature. La réaction du marché a fait suite à des publications sur les réseaux sociaux révélant un pack de 24 canettes de la nouvelle boisson au prix de 16,99 $, soit environ 0,70 $ par canette. Ce prix représente une réduction significative par rapport à un pack de 18 Celsius, qui se vend environ 28 $ dans le même club-entrepôt. Chaque canette contenant 200 milligrammes de caféine, le nouveau produit cible directement la base de consommateurs des marques établies comme Celsius, soulevant des inquiétudes chez les investisseurs concernant une concurrence accrue et une potentielle érosion des marges.
Le partenariat de Celsius avec PepsiCo crée un fossé de distribution
Bien que le prix de la boisson Kirkland soit agressif, sa portée commerciale est structurellement limitée. En tant que produit de marque privée, la nouvelle boisson énergisante ne sera vendue que dans le réseau de plus de 900 magasins de Costco et n'est disponible que pour ses membres. En revanche, Celsius dispose d'un vaste réseau de distribution alimenté par son partenariat stratégique avec PepsiCo (PEP). Cette alliance place les produits Celsius sur les étagères des grands détaillants nationaux comme Target (TGT) et Walmart (WMT), ainsi que dans les sections réfrigérées de milliers de dépanneurs – un canal de vente essentiel qui est complètement inaccessible à la marque maison de Costco.
Des fondamentaux solides soutenus par une croissance des revenus de 86%
La liquidation immédiate du marché semble sous-estimer les puissants fondamentaux sous-jacents de Celsius. L'entreprise a clôturé une année record avec un chiffre d'affaires annuel de 2,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 86% en glissement annuel qui a consolidé son statut de deuxième boisson énergisante aux États-Unis. Avant la baisse de mardi, l'action Celsius avait progressé de 30% au cours de la dernière année, surperformant fortement le gain de 16% du S&P 500. Les analystes restent confiants dans la trajectoire de l'entreprise, JPMorgan soulignant ses "fortes capacités de distribution et les gains d'espace en rayon" comme des avantages durables contre une concurrence limitée des marques privées.
Edgen Stock·Mar 25 2026, 18:56
