Meta Platforms 宣布推出一套新的 AI 驱动广告解决方案，包括扩大对 Reels 热门广告的访问权限以及 Threads 的新广告格式，这凸显了人工智能在其近期收入增长和未来战略方向中的重要作用。

科技板块在 Meta 的 AI 广告增强后领涨

Meta Platforms (META) 今日公布了一套全面的 AI 驱动广告解决方案，这标志着其将人工智能作为营收增长和广告商参与的核心驱动力。此次发布的功能包括扩大对 Reels 热门广告的访问权限以及 Threads 的新广告格式，此前一个季度，AI 对公司强劲的财务业绩做出了重大贡献。这一发展可能会提振投资者对科技板块的信心，尤其是在社交媒体和广告技术领域。

AI 驱动广告的创新

Meta 最新的产品旨在利用人工智能提高广告效率并简化品牌的广告系列管理。其中最关键的是扩大了对 Reels 热门广告的访问权限，该解决方案利用 AI 将广告内容与平台上最相关和最热门的视频内容一起投放。这种格式的早期测试已取得了显著成功，未经辅助的品牌知名度提高了 20%，与 YouTube Select 的结果相符，并超越了 TikTok Pulse。

具体的品牌应用凸显了这些工具的有效性：

  • JCPenney 与 电通 合作，利用 Reels 热门广告进行品牌重塑，与传统广告相比，广告回忆率提高了 32%，好感度提高了六倍。
  • 家电品牌 SharkNinja 通过利用 Reels 热门广告的网红营销活动，在数周内实现了 91% 的增量覆盖率、超过 1600 万次的视频观看量以及 8.2 个百分点的广告回忆率提升。

此外，Meta 正在为其文本型对话平台 Threads 引入新的广告格式和简化的设置流程，该平台最近月活跃用户已超过 4 亿。广告商还将受益于扩展的价值规则工具，使 AI 能够优化广告投放以实现特定的品牌知名度和参与度目标。Meta 表示，采用着陆页优化方案的营销人员已观察到每次着陆页浏览成本降低了 31%，同时跳出率降低，网络流量质量提高。

市场反应分析概述

这些以 AI 为中心的广告工具的推出，正值 Meta 持续展示其人工智能投资带来的切实财务效益。该公司报告称，第二季度收入同比增长 22%，达到 475.2 亿美元，其中很大一部分广告收入直接归因于其 AI 功能。这一表现凸显了市场对 Meta 转向 AI 战略的积极响应，这被证明是推动用户参与度和广告商投资回报的关键因素。

Meta 的 AI 战略优先考虑自动化和超个性化，其 Advantage+ 销售活动 等工具就是例证，该工具通过动态调整出价和创意元素，将广告支出回报率 (ROAS) 提高了 22%。到 2025 年第二季度，据报道 Andromeda 等 AI 驱动平台将 Instagram 广告转化率提高了 5%，Facebook 转化率提高了 3%，同时使每次广告的平均价格上涨了 9%，用户参与度增加了 5-6%。

在竞争激烈的数字广告领域，Meta 展现出强劲的吸引力，在每新增一美元的广告收入中，Meta 估计占有 45 美分，而 Google 则为 30 美分。该公司在美国的广告份额预计在 2024 年将上升至 21.3%，这表明其与主要竞争对手相比，竞争地位正在加强。

更广泛的背景和影响

Meta 在其所有平台（包括 Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger 和 Threads）上积极整合 AI，是其提高用户参与度并从而增加广告收入策略的核心。该公司庞大的数据储备（由超过 34.8 亿的每日用户提供支持）在完善其 AI 模型以实现个性化发现和内容交付方面提供了显著优势。这种关注已导致用户在 Facebook 上的花费时间增加了 5%，Instagram 使用量的一半以上现在用于 Reels，而 80% 的 Z 世代用户在观看 Reels 上的内容后进行购买。

金融分析师普遍看好 Meta 的 AI 发展轨迹。Zacks 共识预期 2025 年第三季度广告收入为 484.4 亿美元，比去年同期增长超过 21%。2025 年第三季度的总收入预计在 475 亿美元至 505 亿美元之间，反映出强劲的增长预期。

然而，Meta 面临着重大的监管挑战，特别是在欧盟，涉及其广告定位实践和 AI 集成。欧盟委员会已对 Meta 在欧盟的“无广告订阅服务”模式提出质疑，理由是可能违反了通用数据保护条例 (GDPR) 和数字市场法案 (DMA)。监管机构认为，与经济负担相关的同意不被视为“自由给予”。这些监管压力可能导致巨额罚款，如果到 2025 年 6 月 27 日未能遵守 DMA，每日罚款可能高达全球收入的 5%，每年可能总计 18 亿美元。

展望未来

Meta 的近期未来将涉及平衡其雄心勃勃的 AI 扩张与应对复杂的监管环境。该公司已承诺投入大量资本支出，预计 2025 年将在 660 亿美元至 720 亿美元之间，主要由其 生成式 AI 计划和核心业务投资驱动。值得关注的关键因素将包括 Meta 在遵守 DMA 方面的进展、其 AI 驱动广告平台的持续演变，以及在持续的隐私审查中保持用户参与度和收入增长的能力。成功整合 AI 对于 Meta 巩固其在数字广告领域的市场领导地位并维持其财务业绩至关重要。