Nhà xuất bản Rolling Stone, Penske Media Corporation, đã đệ đơn kiện mang tính bước ngoặt chống lại Google, cáo buộc rằng các câu trả lời do AI tạo ra của Google đã sử dụng nội dung một cách bất hợp pháp, dẫn đến giảm lưu lượng truy cập và doanh thu cho các trang web của họ. Hành động pháp lý này nêu bật những lo ngại ngày càng tăng về đạo đức AI và bản quyền trong việc tạo nội dung, với những tác động rộng lớn tiềm tàng cho cả lĩnh vực Công nghệ và Truyền thông.

Lĩnh vực công nghệ đối mặt với sự giám sát về bản quyền khi Penske Media đệ đơn kiện Google

Thị trường chứng khoán Hoa Kỳ đã chứng kiến những biến động đa dạng khi Lĩnh vực công nghệ đối mặt với những thách thức pháp lý mới nổi, đáng chú ý nhất là vụ kiện do Penske Media Corporation (PMC) đệ trình chống lại Google, một công ty con của Alphabet (GOOGL). Hành động pháp lý này, cáo buộc rằng các bản tóm tắt tìm kiếm do AI tạo ra của Google đang sử dụng nội dung của nhà xuất bản một cách bất hợp pháp, nhấn mạnh những căng thẳng ngày càng gia tăng giữa các gã khổng lồ công nghệ và những người sáng tạo nội dung.

Chi tiết vụ kiện: Các bản tóm tắt AI bị công kích

Penske Media Corporation, nhà xuất bản đứng sau các thương hiệu có ảnh hưởng như Rolling Stone, Variety và Deadline Hollywood, đã khởi xướng các thủ tục pháp lý chống lại Google và Alphabet tại một tòa án liên bang ở Quận Columbia. Trọng tâm cáo buộc của PMC xoay quanh các Tổng quan AI của Google, được hiển thị nổi bật ở đầu kết quả tìm kiếm. PMC lập luận rằng các bản tóm tắt được quét bằng AI này trực tiếp "ăn cắp" nội dung của họ, chuyển hướng lưu lượng truy cập khỏi các trang web của họ và do đó làm tổn hại đến mô hình kinh doanh của họ.

PMC tuyên bố rằng các Tổng quan AI này, xuất hiện trên khoảng 20% số lượt tìm kiếm trên Google được liên kết với các trang web của họ, đang gây ra thiệt hại tài chính đáng kể. Công ty đã đặc biệt quy kết mức giảm một phần ba doanh thu liên kết vào cuối năm 2024 cho tính năng này. Việc giảm số lượt nhấp vào trang web này trực tiếp ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo và đăng ký, những yếu tố vital để duy trì chất lượng báo chí.

PMC cáo buộc rằng Google, lợi dụng sự thống trị gần 90% của mình trên thị trường tìm kiếm Hoa Kỳ, buộc các nhà xuất bản phải cho phép nội dung của họ được sử dụng trong các bản tóm tắt AI mà không có sự bồi thường hoặc cấp phép thích hợp, một hành vi mà họ đối lập với các công ty AI khác đã đàm phán các thỏa thuận như vậy. Vụ kiện này đánh dấu trường hợp đầu tiên một công ty tin tức lớn của Hoa Kỳ thực hiện hành động pháp lý chống lại Google đặc biệt về các bản tóm tắt tìm kiếm AI của họ.

Đáp lại vụ kiện, một phát ngôn viên của Google cho biết: "Với Tổng quan AI, mọi người thấy việc tìm kiếm hữu ích hơn và sử dụng nó nhiều hơn, tạo ra những cơ hội mới để khám phá nội dung. Mỗi ngày, Google gửi hàng tỷ lượt nhấp đến các trang web trên toàn web, và Tổng quan AI gửi lưu lượng truy cập đến nhiều trang web đa dạng hơn. Chúng tôi sẽ bảo vệ chống lại những tuyên bố vô căn cứ này." Mặc dù có vụ kiện, cổ phiếu của Alphabet (GOOGL) đã tăng 1,6% trong giao dịch trước thị trường vào thứ Hai, và đã tăng 2,39% tại thời điểm báo cáo.

Phân tích phản ứng thị trường và những lo ngại trong ngành

Vụ kiện này đã thu hút sự chú ý đáng kể do tiềm năng của nó trong việc thiết lập một tiền lệ pháp lý về cách các mô hình AI sử dụng nội dung có bản quyền. Tâm lý thị trường hiện không chắc chắn, với những hàm ý giảm giá tiềm tàng cho Google và các nhà phát triển AI khác nếu tòa án phán quyết có lợi cho PMC, tạo ra một tiền lệ tiêu cực cho việc sử dụng nội dung. Vụ án này nêu bật một mối lo ngại rộng lớn hơn trong ngành được gọi là vấn đề "không nhấp", nơi người dùng nhận được câu trả lời trực tiếp từ Tổng quan AI mà không cần truy cập các trang web của nhà xuất bản gốc, thay đổi căn bản mối quan hệ giữa tìm kiếm và khám phá nội dung và đe dọa các mô hình kinh tế của truyền thông kỹ thuật số.

Đây không phải là lần đầu tiên Google phải đối mặt với sự giám sát pháp lý tại cùng một quận; một năm trước, Google đã thua một vụ kiện chống độc quyền ở đó, với một thẩm phán phán quyết rằng công ty đã hành động bất hợp pháp để duy trì sự độc quyền tìm kiếm của mình. Ngoài ra, nhóm giáo dục trực tuyến Chegg (CHGG) cũng đang theo đuổi hành động pháp lý chống lại Google về các tổng quan AI, cáo buộc sự xói mòn kinh doanh tương tự.

Bối cảnh rộng hơn và tác động đối với AI và Truyền thông

Đối với Lĩnh vực Truyền thông rộng lớn hơn, vụ kiện này cộng hưởng với những thách thức hiện có. Ví dụ, News Corporation đã báo cáo doanh thu quảng cáo giảm 2% trong phân khúc Truyền thông Tin tức của mình trong ba tháng kết thúc vào ngày 31 tháng 12 năm 2024, một phần là do doanh thu quảng cáo kỹ thuật số thấp hơn và lưu lượng truy cập giảm tại một số đầu báo do thay đổi thuật toán tại một số nền tảng nhất định. Điều này nhấn mạnh sự dễ bị tổn thương của các nhà xuất bản đối với những thay đổi trong cách nội dung được phân phối và tiêu thụ trực tuyến.

Sự phát triển nhanh chóng của ngành AI đã đi kèm với một môi trường pháp lý và quy định ngày càng phức tạp liên quan đến sở hữu trí tuệ. Các phán quyết gần đây của tòa án trong các vụ kiện bản quyền AI khác đã đưa ra những tín hiệu lẫn lộn. Ví dụ, trong vụ Bartz kiện Anthropic, việc đào tạo AI trên sách được mua hợp pháp được coi là sử dụng hợp pháp, trong khi việc sử dụng tài liệu vi phạm bản quyền đã dẫn đến các thỏa thuận dàn xếp đáng kể. Sự phân biệt này giữa dữ liệu đào tạo được thu thập hợp pháp và bất hợp pháp là trọng tâm của luật bản quyền AI, ảnh hưởng đến cách các công ty AI tìm nguồn và cấp phép dữ liệu đào tạo.

abiotic Vụ kiện này có thể tác động đáng kể đến chiến lược AI, nguồn doanh thu của Google và các ngành công nghiệp AI và truyền thông rộng lớn hơn. Nó cũng góp phần làm tăng cường sự giám sát và quy định tiềm năng đối với các hoạt động tạo nội dung AI, như bằng chứng qua việc tăng chi phí tuân thủ từ các khung pháp lý như Đạo luật AI của EU và sự gia tăng các vụ kiện chứng khoán liên quan đến AI.

Bình luận của chuyên gia

Các nhà lãnh đạo ngành đã bày tỏ ý kiến mạnh mẽ về tình hình khó khăn mà các nhà xuất bản phải đối mặt.

"Các nhà xuất bản không có lựa chọn tốt," CEO Digital Content Next Jason Kint nhận xét về thiết kế của kết quả tìm kiếm của Google: "(a) Chọn không sử dụng AI? Bạn sẽ biến mất khỏi Tìm kiếm. (b) Tiếp tục sử dụng? Bạn cung cấp nội dung miễn phí. Kết quả: một 'cuộc đua xuống đáy' nơi mọi người bị ép buộc cung cấp nội dung AI – và chỉ Google có lợi."

Phản ánh về một thỏa thuận dàn xếp trước đó, CEO Authors Guild Mary Rasenberger lưu ý, "Thỏa thuận dàn xếp lịch sử này là một bước quan trọng trong việc thừa nhận rằng các công ty AI không thể đơn giản đánh cắp các tác phẩm sáng tạo của tác giả để xây dựng AI của họ." Tình cảm này cộng hưởng với những thách thức pháp lý hiện tại mà Google đang phải đối mặt.

Nhìn về phía trước

Kết quả của vụ kiện Penske Media Corporation chống lại Google được cho là sẽ tạo ra một tiền lệ quan trọng cho sự tương tác trong tương lai giữa công nghệ AI và những người sáng tạo nội dung. Các yếu tố chính cần theo dõi trong những tuần và tháng tới bao gồm cách tòa án diễn giải việc sử dụng hợp pháp trong bối cảnh các bản tóm tắt AI, bất kỳ sự can thiệp quy định tiềm năng nào do vụ kiện này thúc đẩy, và cách Google cùng các nhà phát triển AI khác điều chỉnh chiến lược tìm nguồn và cấp phép nội dung của họ. Vụ kiện này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến cuộc tranh luận đang diễn ra về quyền sở hữu trí tuệ trong thời đại AI tạo sinh, định hình các mô hình kinh tế cho cả Lĩnh vực Công nghệ và Truyền thông.