Anheuser-Busch InBev và Netflix thành lập quan hệ đối tác toàn cầu
## Anheuser-Busch InBev tìm kiếm lượng khán giả rộng hơn thông qua hợp tác với Netflix
**Anheuser-Busch InBev (ABI)** và **Netflix (NFLX)** đã công bố mối quan hệ đối tác toàn cầu kéo dài nhiều năm, một động thái chiến lược của nhà sản xuất bia nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận khán giả và thúc đẩy doanh số bán hàng trong bối cảnh khối lượng đồ uống có cồn đang giảm. Sự hợp tác này nhằm mục đích tận dụng lượng thuê bao rộng lớn và ảnh hưởng văn hóa của **Netflix** để nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu của **AB InBev** và thúc đẩy sự tương tác của người tiêu dùng.
## Chi tiết hợp tác: Tận dụng giải trí để thu hút thương hiệu
Mối quan hệ đối tác toàn cầu kéo dài nhiều năm, chính thức được công bố vào ngày 22 tháng 9 năm 2025, liên quan đến một chiến lược toàn diện để kết nối danh mục sản phẩm đa dạng của **AB InBev** với nội dung của **Netflix**. Mặc dù các điều khoản tài chính cụ thể vẫn chưa được tiết lộ, sự hợp tác bao gồm các chiến dịch tiếp thị chung cho các tựa phim toàn cầu và khu vực, các hoạt động kích hoạt người tiêu dùng, tích hợp nội dung, bao bì sản phẩm phiên bản giới hạn và các chương trình khuyến mãi kỹ thuật số. Đáng chú ý, **AB InBev** sẽ sử dụng nền tảng quảng cáo đang phát triển của **Netflix**, bao gồm các vị trí quảng cáo trong **Trận đấu Giáng sinh NFL** trực tiếp năm 2025 và các sáng kiến đồng thương hiệu cho các sự kiện lớn như giải đấu bóng đá **World Cup Nữ 2027**. Thỏa thuận này được thiết kế để cung cấp cho **Netflix** quyền truy cập vào mạng lưới phân phối toàn cầu của **AB InBev**, trong khi **AB InBev** được hưởng lợi từ phạm vi tiếp cận vô song của **Netflix** trong việc định hình các khoảnh khắc văn hóa.
## Phân tích phản ứng thị trường: Phản ứng chiến lược với bối cảnh đồ uống thay đổi
Liên minh chiến lược này xuất hiện khi **AB InBev** đang điều hướng một thị trường đồ uống phức tạp đặc trưng bởi sở thích người tiêu dùng ngày càng phát triển. Công ty đã báo cáo doanh thu giảm 2,1% trong quý 2 năm 2025, đạt **15.004 triệu đô la**, và giảm 4,2% trong nửa đầu năm 2025, tổng cộng **28.632 triệu đô la**, chủ yếu do tỷ giá hối đoái không thuận lợi. Khối lượng bia đã giảm đáng kể 9,0% trong quý 2, góp phần vào mức giảm tổng thể 6,5%. Bất chấp những thách thức này trong khối lượng bia cốt lõi, **AB InBev** đã thể hiện sự kiên cường thông qua chiến lược cao cấp hóa và tăng trưởng ở các phân khúc cụ thể, với doanh thu danh mục bia không cồn tăng 33% trong quý 2 năm 2025. Thu nhập cơ bản trên mỗi cổ phiếu (EPS) cho thấy sự tăng trưởng, tăng 8,7% lên **0,98 đô la** trong quý 2 và 8,0% lên **1,79 đô la** trong nửa đầu năm 2025. Trên cơ sở tỷ giá không đổi, EPS cơ bản tăng 17,4% trong quý 2 và 18,7% trong nửa đầu năm. Đối với **Netflix**, mối quan hệ đối tác này củng cố chiến lược tăng trưởng của họ, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo, nơi công ty dự kiến doanh thu quảng cáo sẽ tăng gần gấp đôi vào năm 2025. **Netflix** duy trì tình hình tài chính vững mạnh, với vốn hóa thị trường vượt quá **500 tỷ đô la** và lợi nhuận từ đầu năm đến nay là 37,66%, cùng với tăng trưởng doanh thu 14,84%.
## Bối cảnh rộng hơn và ý nghĩa: Các chiến lược tương tác người tiêu dùng đang phát triển
Sự hợp tác giữa **AB InBev** và **Netflix** báo hiệu một sự thay đổi rộng lớn hơn trong ngành về cách các thương hiệu tìm cách thu hút người tiêu dùng. Vượt ra ngoài quảng cáo một chiều truyền thống, các công ty ngày càng theo đuổi những trải nghiệm sống động, có tính văn hóa cao. Mối quan hệ đối tác này phù hợp với xu hướng ngày càng tăng của việc kết hợp giải trí kỹ thuật số, chẳng hạn như xem quá nhiều, với thói quen tiêu dùng xã hội. Nếu thành công, sáng kiến này không chỉ có thể củng cố thị phần và khối lượng bán hàng của **AB InBev** mà còn thiết lập một mô hình mới cho tiếp thị trong lĩnh vực đồ uống, ảnh hưởng đến cách các thương hiệu lớn kết nối với khán giả đương đại và có khả năng đảo ngược sự sụt giảm gần đây trong doanh số bán đồ uống có cồn truyền thống.
## Nhìn về phía trước: Tiềm năng chuyển đổi ngành
Sự thành công của mối quan hệ đối tác **AB InBev** và **Netflix** sẽ phụ thuộc vào khả năng chuyển đổi khả năng hiển thị thương hiệu tăng lên thành tăng trưởng doanh số hữu hình cho nhà sản xuất bia. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ các báo cáo thu nhập trong tương lai từ **AB InBev** để tìm kiếm các dấu hiệu ổn định khối lượng và tăng tốc doanh thu có thể quy cho sự hợp tác này. Đối với **Netflix**, hiệu quả của thỏa thuận sẽ đóng góp vào sự phát triển và kiếm tiền liên tục của các tầng hỗ trợ quảng cáo của họ. Ý nghĩa lâu dài của liên minh này vượt ra ngoài hai công ty, có khả năng báo hiệu một kỷ nguyên mới của tiếp thị tích hợp sâu rộng giữa các gã khổng lồ sản phẩm tiêu dùng và các nền tảng giải trí toàn cầu, làm mờ thêm ranh giới giữa nội dung và thương mại.