Brick（ブリック）、60ドルのプラスチックキューブが10万3000ダウンロードを突破—スクリーンタイム対策ツールが注目集める

気を散らすスマートフォンアプリをブロックする60ドルのプラスチックキューブが、デジタル依存症から逃れたいセレブリティやプロフェッショナルの間で、意外なステータスシンボルとなっている。

NFC技術を採用した2インチのプラスチックキューブ「Brick」は、2026年1月のピーク時に月間アプリダウンロード数が10万3000件を超えた。消費者がスマートフォン依存症を抑えるツールにますますコストを払うようになっていることが背景にある。

「私たちはテクノロジーが大好きです。作ることも大好きです。私たちはエンジニアです」と、26歳の共同創業者TJ・ドライバー氏は語る。「私たちが愛するテクノロジーが、まさに自分たちの人生で重要なことを行う妨げになっていることが多いのです」。

60ドルで販売されるこのデバイスは、専用のアプリと連携し、ユーザーがスマートフォンをキューブにタップするまで、気を散らすアプリケーションをブロックする。Similarwebのデータによると、Brickアプリの月間ダウンロード数は2025年10月の約14,000件から11月には33,710件に増加し、その後1月には103,632件に急増。5月には約59,729件で落ち着いている。

Brickは、Appleの標準機能からBloom、Focus Friend、Forestといったアプリベースの競合まで、スクリーンタイム対策ソリューションがひしめく市場に参入する。創業者らは、現代のテクノロジーにおける設計上の失敗、すなわち人々が仕事で頼る同じデバイスが、生産性ではなくエンゲージメントを最大化するように設計されているという問題に対処している。

地下室からバイラル現象へ

ドライバー氏と共同創業者のザック・ナスゴウィッツ氏（27歳）は、ウィスコンシン州ミルウォーキーで小学1年生の頃からの友人だ。ウィスコンシン大学マディソン校卒業後、いくつかのアプリを立ち上げたが、いずれも成功しなかった。「私たちは常に同じ問題に直面していました。スマートフォンに絶えず気を散らされ、より重要なことに使いたい時間を毎日何時間も無駄にしていたのです」とナスゴウィッツ氏は語る。

2023年1月、2人はソフトウェア開発の仕事を辞め、ナスゴウィッツ氏の実家の地下室でBrickの製作を開始。彼の父親の協力を得て、最初のプロトタイプを木製で手作りした。数十回の3Dプリントによる試作を経て、2023年9月に正式発売。3ヵ月後、ドライバー氏がグリーンベイ・パッカーズの試合を観戦中に、ナスゴウィッツ氏から自社製品に関するソーシャルメディアへの投稿がバイラルになったとの連絡を受けた。突然1000件の注文が殺到し、手作業でBrickを組み立て、接着し、梱包する2人にとっては困難な受注処理となった。1日の生産数は最大10個だった。現在は製造を中国に委託している。

セレブリティの採用とステータスシグナル

ライフスタイルインフルエンサーのブレット・チョーディ氏は、以前は1日平均10～12時間のスクリーンタイムだったが、Brickを使用した後は約6時間に減少したとウォール・ストリート・ジャーナルに語っている。「『今すぐスクロールしたいとは思わない』というところまではいきましたが、ただ単に依存しているように感じていました」と彼女は述べた。

このデバイスは、ロード、ボーウェン・ヤン、マンディ・ムーア、コナン・オブライエンらセレブリティユーザーを獲得している。5月のポッドキャストでオブライエン氏は、「Brick状態」になっているときに友人たちが彼の返信の遅さに苛立つと語った。「彼らは即座にドーパミンが得られることに慣れすぎていて、自分たちが話している相手が常にスマートフォンを見ながら歩き回っているわけではないことを忘れているのです」と述べた。

ユーザーたちはソーシャルメディアにBrick状態のスマートフォンのスクリーンショットを投稿し、一種の不在メッセージを発信したり、連絡が取れないことを誇示したりしている。これにより、このデバイスはテックバッシュ（テクノロジー排斥）の時代におけるステータスシンボルへと変貌を遂げている。

ハードウェアによる解決策の限界

すべてのユーザーが成功を収めているわけではない。フォーラムでは、このデバイスがスマートフォンの習慣を有意に変えなかったという声も上がっている。創業者らは、この製品は意志の問題ではないと認めている。「環境を設計することが重要なのです。そうすれば、そうした問いを自問する必要がなくなります」とドライバー氏は述べた。

Brickは、様々な価格帯の代替手段と競合している。Appleのスクリーンタイムは、追加費用なしですべてのiPhoneに組み込まれている。Bloomは物理カードにタップすることでアクセスを復元する。Focus FriendやForestは、スマートフォンを使用しない時間をゲーム化している。スマートフォンを内部にロックするミニチュアの物理的な檻まで存在する。

創業者らは売上データや総ユーザー数の開示を拒否した。同社は非公開企業であり、外部からの資金調達は開示されていない。

本記事は情報提供を目的としており、投資助言を構成するものではありません。