Lowe's、年額99ドルのサブスクリプションサービスを開始、ジェフリーズは株価目標278ドルで推奨

Lowe'sは年額99ドルの住宅メンテナンスサブスクリプションを開始し、ジェフリーズのアナリストは同社株を目標株価278ドルで推奨している。

「HomeCare+は、Z世代やミレニアル世代の新規住宅所有者、中堅プロフェッショナル、そして高齢化するベビーブーマー世代にとって、満たされていないニーズを解決するものだ」と、ジェフリーズのアナリストチームは木曜日に発表したメモに記している。

この99ドルのサブスクリプションには年2回の訪問が含まれ、電球の交換、電気乾燥機の通気口の清掃、HVACエアフィルターの交換、ガレージドアの注油などの作業をカバーする。加入者はさらに、これらのサービスに必要な製品について5％の割引を受けることができる。Lowe'sは3月の本格開始前に約1年間のパイロットプログラムを実施し、「顧客の反応に満足している」と同社の広報担当者は述べたが、契約者数の詳細は明らかにしなかった。

このサービスは、小さな修理を行う時間や能力がない住宅所有者の市場のギャップを狙ったものだと、Re/Max DFW Associatesの不動産業者トッド・ルオン氏は語る。「彼らはこれまでずっと賃貸住宅に住んでいて、何か故障するたびに大家に電話する習慣が身についている」と同氏は述べた。

Lowe'sの株価は今年に入って約14％下落し207.73ドルとなっており、住宅市場の低迷が圧迫要因となっている。住宅ローン金利の上昇と在庫の制限により住宅販売は低迷し、住宅改良プロジェクトへの支出が減少している。ジェフリーズのアナリストは、住宅市場の回復は最終的に小規模な日曜大工（DIY）プロジェクトがけん引するとみており、これはLowe'sにとって有利な展開だと述べている。

アナリストらは、雇用不安の高まりと人件費の上昇が中高所得層の住宅所有者に重くのしかかることで、大規模な業者依頼型プロジェクトはますます先送りされると予想している。Lowe'sのサブスクリプションモデルは、住宅サイクルとの連動性が低い継続的な収益源を提供する。

このサブスクリプションサービスにより、Lowe'sは新たな経常収益源を獲得し、大規模プロジェクト支出の弱さを相殺する効果が期待される。投資家は次回の四半期決算報告で、HomeCare+の初期導入指標に注目することになる。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではない。