Bilibili, 17주년 행사서 UP主 충전 수익 71.1% 급증 발표

Bilibili UP主 충전 수익이 지난해 71.1% 증가했다고 천루이 CEO가 6월 26일 회사의 17주년 기념 행사에서 밝혔다.

"콘텐츠 공급이 이미 풍부한 상황에서도 사용자들은 여전히 양질의 콘텐츠를 갈망합니다,"라고 Bilibili의 회장 겸 최고경영자(CEO)인 천루이가 상하이 행사에서 말했다. "관심을 끄는 것은 단기적인 트래픽만 가져올 수 있지만, 기억을 남기고 마인드셰어를 창출하는 것은 장기적인 유지를 가능하게 합니다."

71.1%의 UP主 충전 수익 성장률 — 사용자가 플랫폼의 팁 및 멤버십 기능을 통해 크리에이터에게 직접 비용을 지불하는 방식 — 은 Bilibili 크리에이터 생태계의 수익화 개선을 시사한다. 이 지표는 중국의 숏-미디엄 영상 시장에서 Douyin 및 Kuaishou와 사용자 참여도를 놓고 경쟁하는 플랫폼에서 사용자들이 콘텐츠에 대한 지불 의향이 얼마나 있는지를 보여주는 핵심 지표다. 충전 수익은 Bilibili가 수익화 채널을 다각화함에 따라 광고 및 라이브 스트리밍 수수료를 보완하며 크리에이터에게 점점 더 중요한 수익원이 되고 있다.

나스닥과 홍콩증권거래소(티커 9626.HK)에 상장된 Bilibili는 크리에이터 기반을 확장하는 동시에 손실을 축소하기 위해 노력해 왔다. 충전 수익 증가는 콘텐츠 투자와 수익화 사이의 균형을 맞추는 가운데, 회사의 수익성 달성 경로를 강화한다. 높은 참여도와 장문 콘텐츠 중심으로 유명한 Bilibili의 커뮤니티는 중국의 경쟁이 치열한 스트리밍 시장에서 숏폼 영상 경쟁사와 차별화되는 요소다. 플랫폼의 사용자층은 젊은 층에 편중되어 있으며, 대다수가 30세 미만으로 Z세대 소비자를 타겟으로 하는 브랜드들에게 매력적인 플랫폼이다.

"좋은 콘텐츠가 일어나게 하라(Let Good Content Happen)"라는 제목의 천 CEO의 기념 연설은 양질의 콘텐츠를 투자할 가치가 있는 희소 자원으로 규정했다. 충전 수익 가속화는 Bilibili의 커뮤니티 중심 모델이 수익화 엔진으로서 자리 잡아가고 있음을 시사한다. 회사는 플랫폼 콘텐츠의 대부분을 생산하는 핵심 UP主를 유지하기 위해 크리에이터 도구와 인센티브에 막대한 투자를 해왔다. 품질이 양보다 중요하다는 천 CEO의 강조는 중국의 영상 플랫폼들이 크리에이터 인재와 사용자 관심 모두를 두고 경쟁이 심화되는 상황에서 나왔다. 단기 트래픽 성장보다 장기적인 사용자 참여를 우선시하는 Bilibili의 전략은 성숙 시장에서 YouTube와 같은 플랫폼이 취하는 접근법과 유사하다. 투자자들은 다음 분기 실적 발표에서 업데이트된 마진 데이터와 사용자 지출 지표를 주목할 것이다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 투자 조언을 구성하지 않습니다.