바이트댄스, 급증하는 컴퓨팅 비용 상쇄 위해 '더우바오' AI 3단계 유료 요금제 테스트

바이트댄스가 '더우바오(Doubao)' AI에 대해 3단계 유료 구독 모델을 테스트하고 있습니다. 컴퓨팅 비용이 급증하고 중국 AI 업계가 수익성을 향한 실행 가능한 경로를 모색함에 따라 인기 서비스를 수익화하려는 중요한 조치입니다. 앱 서비스 약관에서 공개된 이 계획은 고급 기능을 원하는 전문 사용자를 대상으로 월 68위안($9.40), 200위안, 500위안의 요금을 제안하고 있습니다.

유료 등급으로의 전환 논리는 앞서 바이트댄스의 클라우드 부문인 볼케이노 엔진(Volcano Engine)의 탄 다이(Tan Dai) 대표가 설명한 바 있습니다. 탄 대표는 "토큰의 가격 차이는 본질적으로 해당 토큰이 담고 있는 성능의 차이"라며, 모델이 더욱 강력해지고 더 많은 경제적 가치를 창출함에 따라 고객에게 더 큰 가치를 제공하기 위한 상응하는 가격 인상은 정당하다고 언급했습니다.

테스트 세부 사항에 따르면, 유료 버전은 자동 PPT 생성, 심층 데이터 분석, 콘텐츠 제작 도구와 같이 복잡하고 가치가 높은 생산성 작업에 집중할 예정입니다. 일반 사용자를 위한 더우바오의 무료 버전은 유지됩니다. 회사는 현재 계획이 테스트 단계에 있으며 출시 시점에 공식 정보가 공개될 것이라고 확인했습니다.

이번 행보는 바이트댄스를 중국 AI 시장의 핵심 시험대 위에 올려놓았습니다. 과연 방대한 사용자 층을 유료 고객으로 전환할 수 있을까요? 이 결정은 모델 학습 및 추론에서 발생하는 막대한 재정적 압박을 반영합니다. 볼케이노 엔진에 따르면 더우바오의 일일 토큰 소비량은 2024년 5월 이후 1,000배 급증하여 120조 개를 넘어섰습니다. 그 결과는 스타트업부터 빅테크 기업에 이르기까지 경쟁사들이 각자의 수익화 전략을 어떻게 접근할지에 영향을 미칠 것입니다.

가격 전략으로 양분된 시장

바이트댄스의 계층형 모델 도입은 통일된 가격 전략이 아직 나타나지 않은 중국 AI 시장의 극명한 차이를 극명하게 보여줍니다. 더우바오가 프리미엄 구독을 탐색하는 동안 경쟁사들은 정반대 방향으로 움직이고 있습니다.

예를 들어, AI 기업 지푸(Zhipu)는 올해 API 가격을 세 차례 인상했으며, GLM-5.1 모델의 가격은 이제 앤스로픽(Anthropic)의 클로드 소네트 4.6과 같은 국제 경쟁사 수준에 근접했습니다. 이는 최상위 성능에 기꺼이 비용을 지불할 고부가가치 기업 고객을 확보하는 데 집중하는 전략을 시사합니다.

반면, 딥시크(DeepSeek)는 공격적으로 가격을 인하했습니다. 이 회사는 최근 API 서비스의 입력 캐시 히트 가격을 90% 인하한다고 발표했으며, DeepSeek-V4-Pro 모델의 가격은 100만 토큰당 0.025위안까지 낮아졌습니다. 이러한 가격 전쟁은 단기적인 수익성 압박을 감수하더라도 시장 점유율을 확보하고 광범위한 채택을 유도하는 데 중점을 두고 있음을 나타냅니다. 더우바오의 '프리미엄(freemium)' 방식은 이 두 극단 사이에서 균형을 맞추려는 시도입니다.

글로벌 선례를 따르다

중국 국내 시장의 주요 발전이지만, 더우바오의 행보는 글로벌 AI 리더들이 확립한 플레이북을 따르고 있습니다. 오픈AI와 앤스로픽과 같은 기업들은 막대한 연구 개발 비용을 충당하기 위해 챗GPT와 클로드 같은 제품에 계층형 구독 모델을 오랫동안 사용해 왔습니다. 이러한 모델은 일반적으로 제한된 기능을 가진 무료 또는 저비용 진입점과 함께, 더 강력한 모델, 더 높은 사용 한도 및 고급 기능을 제공하는 고가의 '프로' 또는 '비즈니스' 계층을 제공합니다.

유사한 구조를 채택함으로써 바이트댄스는 방대한 사용자 기반 중 일부가 프리미엄 AI 기능에서 유료로 결제할 만큼 충분한 가치를 찾을 것이라고 베팅하고 있습니다. 투자자들에게 바이트댄스의 비상장 기업 가치는 광고 이외의 새로운 성장 동력을 찾는 능력과 밀접하게 연관되어 있습니다. AI 수익화에 성공하면 전략에 대한 중요한 검증이 되겠지만, 지푸나 딥시크 같은 경쟁사들의 파편화된 가격 정책은 시장이 여전히 불확실성으로 가득 차 있음을 보여줍니다. 더우바오 유료 등급의 성공 여부는 중국 AI의 재정적 지속 가능성을 가늠하는 핵심 지표가 될 것입니다.

이 기사는 정보 제공만을 목적으로 하며 투자 조언을 구성하지 않습니다.