핵심 요약
이탈리아 럭셔리 그룹 살바토레 페라가모 SpA(Salvatore Ferragamo SpA)의 주가가 1분기 매출이 불변 통화 기준 1.2% 감소했다는 보고 이후 약 15% 폭락했습니다. 이는 시장 예상치를 하회한 수치이며 성장이 가속화될 조짐도 보이지 않았습니다.
Equita SIM의 분석가 파올라 카르보니(Paola Carboni)는 보고서에서 "회사는 연초에 업계 평균에 부합하는 견고한 추세를 보였으나, 동종 업체들과 달리 순차적인 성장 가속화는 없었다"고 분석했습니다.
피렌체에 본사를 둔 이 회사의 3월 31일 종료된 3개월간 매출은 2억 900만 유로(2억 4,490만 달러)로, 현재 환율 기준 5.5% 감소했습니다. 이러한 실적 부진은 페라가모가 소비자 직접 판매(DTC) 비즈니스로 전환함에 따라 도매 채널 매출이 계획대로 19% 감소한 데 따른 것입니다. DTC 채널은 미주 지역의 두 자릿수 성장에 힘입어 불변 통화 기준 5.5%의 매출 증가를 기록했습니다.
이번 결과는 글로벌 럭셔리 시장의 심화되는 양극화를 여실히 보여줍니다. 에르메스(Hermès)나 샤넬(Chanel) 같은 최상위 브랜드들은 주요 시장에서 사상 최대 매출을 기록하고 있는 반면, 다른 브랜드들은 고전하고 있습니다. 드문 성장 시장인 한국에서는 프랑스 3대 럭셔리 하우스의 합산 매출이 5조 원에 육박한 반면, 페라가모의 매출은 지속적으로 감소했습니다. 이러한 격차는 2위 그룹 브랜드들에게 기존 리더들에게 쏠리는 시장에서 자신들의 전략적 변화가 성장을 가져올 수 있음을 증명해야 한다는 압박을 가하고 있습니다.
지역별로는 북미가 불변 통화 기준 매출이 18.8% 급증하며 유일한 희망이었습니다. 회사는 신규 매장 오픈과 타겟 고객 이니셔티브를 통해 이 지역을 우선시하고 있습니다. 반면, 아시아 태평양 지역 매출은 5.4% 감소했고 일본은 4.4% 하락(둘 다 불변 통화 기준)했습니다. 이는 중국 관광객 부족과 중국 내 도매 계정의 전략적 정리에 따른 영향입니다.
제품별로는 회사의 최대 카테고리인 신발 매출이 8,900만 유로로 3.4% 감소했습니다. 가죽 제품은 불변 통화 기준 5.8% 감소한 8,510만 유로를 기록했습니다.
도매 사업의 급격한 감소는 브랜드의 독점성을 높이고 고품질 유통에 집중하려는 의도적인 전략을 반영합니다. 회사는 환적 활동을 차단하기 위해 특히 중국 시장에서 계정을 공격적으로 축소해 왔다고 밝혔습니다.
이번 결과는 작년 3월 마르코 고베티(Marco Gobbetti) CEO가 떠난 후 레오나르도 페라가모(Leonardo Ferragamo) 회장이 감독하고 있는 턴어라운드 계획에 더 많은 조사를 받게 했습니다. 회사는 아직 영구적인 후임자를 지명하지 않았습니다. 투자자들은 새로운 CEO 선임 여부와 직영 판매에 대한 브랜드의 집중이 럭셔리 최상위 계층으로의 성공적인 도약을 이끌어낼 수 있을지 주목할 것입니다.
이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
