lululemon 주가 45% 폭락, 중국 논란으로 브랜드 위기 심화

lululemon의 최근 중국에서의 또 다른 문화적 실수가 올해 이미 45%나 사라진 회사의 시장 가치를 더욱 빠르게 잠식할 위기에 처했다.

lululemon athletica inc.의 주식은 2026년에 45% 급락하며 s&p 500 내 최악의 성과 종목 중 하나로 전락했다. 만리장성에서 열린 프로모션 행사가 문화적 무감각성 논란을 촉발한 탓이다.

"이미 긴장의 징후를 보이던 시장에서 또 한 번의 자초한 상처"라고 bnp 파리바의 애널리스트 로랑 바실레스쿠는 평가하며, 이번 논란이 해당 지역의 매출에 부담이 될 것으로 전망했다.

반발은 5월 30일, lululemon이 수천 명이 참석한 만리장성 행사에서 음악 공연 도중 중국 전통 북(대고) 대신 일본 다이코(태고) 북을 사용하면서 시작됐다. 중국 네티즌들은 즉각 비난했으며, 비평가들은 브랜드의 문화적 무감각성을 질타했다. 주가는 지난 5년간 60% 하락했으며, 이번 논란은 2024년 브리티시컬럼비아에서 발생한 사건을 포함한 일련의 pr 실수 행보에 더해진 것이다.

중국은 lululemon이 북미 기반을 넘어 확장을 모색하는 데 있어 핵심 성장 시장이다. 반복되는 문화적 실수는 중국 소비자들의 마음을 멀어지게 하고 향후 매출 가이던스에도 압박을 가할 위험이 있으며, 애널리스트들은 다음 분기 실적 발표 시 어떤 하향 조정이 있을지 주시하고 있다.

만리장성 행사는 최근 수년간 수십 개의 매장을 중국에 오픈한 lululemon의 중국 내 입지 강화를 과시하기 위한 의도였다. 그러나 이는 소비자 신뢰를 훼손해온 논란의 패턴 중 최신 불씨가 되었다. 2020년 초 이후 처음으로 lululemon의 시가총액이 주요 기준선 아래로 떨어지며, 브랜드의 향후 방향성에 대한 투자자 우려를 반영했다.

중국에서의 lululemon의 어려움은 안타 스포츠 프로덕츠 리미티드(anta sports products ltd.)와 리닝 코 리미티드(li ning co. ltd.)와 같은 현지 애슬레저 브랜드들의 경쟁 심화 속에서 발생했다. 이들 현지 브랜드는 문화적 정통성을 강조하며 시장 점유율을 확대해왔다. bnp 파리바의 바실레스쿠는 lululemon의 성장 스토리에 있어 중국을 위험 요소로 지목한 애널리스트 중 한 명으로, 중국 지역은 상하이와 베이징을 포함한 주요 중국 도시들의 매장 네트워크 확장에 힘입어 매출에서 차지하는 비중을 지속적으로 늘려갈 것으로 예상돼 왔다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.