마스터카드, 에이전틱 커머스에 베팅…부가가치 서비스 22% 급증

마스터카드는 AI 에이전트가 자율적으로 지출할 수 있는 인프라를 구축 중이다. 토큰화된 자격 증명과 프로그래밍 가능한 화폐가 새로운 결제 볼륨을 열어줄 것이라는 베팅이며, 이 회사의 부가가치 서비스 매출은 1분기에 22% 급증했다.

"우리는 안전한 AI 기반 거래를 가능하게 하도록 설계된 프레임워크인 마스터카드 에이전트 페이(Agent Pay)를 통해 에이전틱 커머스(agentic commerce)를 발전시키고 있습니다"라고 마이클 미바치(Michael Miebach) 최고경영자는 4월 30일 실적 발표 콘퍼런스콜에서 밝혔다.

마스터카드는 이미 홍콩에서 포톤페이(PhotonPay)와 함께 라이브 에이전틱 결제 거래를 완료했으며, AI 에이전트가 토큰화된 자격 증명을 사용해 자율적으로 구매를 선택하고 실행했다. 또한 AI 에이전트가 구매를 할 때 소비자 승인을 기록하고 검증하는 솔루션인 '검증 가능한 의도(Verifiable Intent)'를 출시했다. 이러한 움직임은 PYMNTS 인텔리전스와 월드페이(Worldpay)의 공동 조사에 따르면 소비자의 45%가 AI 에이전트가 구매를 완료하는 것을 수용할 의향이 있지만, 95%는 최소 하나 이상의 우려를 표명한 가운데 나왔다. 미국 소비자의 절반은 사기 방지 조치가 명확히 마련된다면 에이전틱 커머스에 더 큰 신뢰를 둘 것이라고 답했다.

이 전략의 핵심 목표는 AI 에이전트가 거래를 실행하기 전에 신원, 인증 및 결제 자격 증명이 수렴되는 토큰 서비스 제공자 레이어를 장악하는 것이다. 마스터카드의 부가가치 서비스 및 솔루션 사업부는 1분기 통화 중립 기준 18%의 매출 성장을 기록했으며, 이미 에이전틱 커머스에 필요한 사기 모니터링, 자격 증명 보호 및 분쟁 관리를 제공하고 있다. 또한 마스터카드는 5월 JD.com과 협력해 마스터카드 에이전트 페이를 통한 에이전틱 AI 기반 구매를 모색하고 JD.com의 전자상거래 플랫폼 전반에서 공동 브랜드 카드 이니셔티브를 확대하기로 했다.

토큰화, 자율 거래를 위한 신뢰 계층으로 부상

토큰화는 오랫동안 전자상거래에서 카드 번호를 안전한 자격 증명으로 대체해 주로 사기 감소를 위해 백그라운드에서 작동해 왔다. 에이전틱 커머스는 이 역할을 확장한다. 이제 토큰은 직접 상호작용하지 않을 수 있는 당사자들(소비자, 가맹점, 그리고 몇 시간 또는 며칠 전에 제공된 지침에 따라 행동하는 AI 에이전트) 간의 신원을 확립하는 메커니즘으로 기능한다.

비자(Visa)도 유사한 전략을 추진 중이며, 에이전틱 구매에 대한 보증 신호를 제공하기 위해 '에이전트 스코어(Agent Score)'와 '에이전틱 디렉토리(Agentic Directory)'를 출시했다. PYMNTS에 따르면 두 네트워크 모두 소비자, 가맹점 및 자율 소프트웨어 간의 신뢰할 수 있는 중개자로 자리매김하기 위해 경쟁하고 있다. 인증 레이어를 장악하는 기업은 단순히 에이전틱 커머스를 촉진하는 것을 넘어, 그것이 어떻게 작동할지 규율하는 프레임워크를 구축하고 있다.

프로그래밍 가능한 결제의 투자 논리

마스터카드는 1분기 순매출 84억 달러로 전년 동기 대비 15.8% 증가했으며, 조정 주당순이익은 4.60달러로 시장 예상을 4.24% 상회했다. 부가가치 서비스 매출은 22% 성장해 핵심 결제 사업을 앞질렀다. 조정 영업이익률은 60.8%로 1년 전 59.3%에서 상승했다.

이 회사의 후행 주가수익비율(PER)은 28배이며, 연초 대비 14% 하락해 비자의 8% 하락보다 더 매력적인 진입 지점을 제공한다고 최근 분석은 밝혔다. 애널리스트 목표주가는 비자의 399달러와 비교해 마스터카드는 645달러까지 상승 여력이 있음을 시사한다.

에이전틱 커머스에 대한 베팅은 소비자 결제를 넘어 확장된다. 마스터카드가 스테이블코인 인프라 제공업체인 BVNK 인수를 추진하고 스트라이프(Stripe) 및 위저드(Wizard)와 AI 기반 쇼핑 환경을 위해 협력한 것은, 이 회사가 프로그래밍 가능한 화폐를 디지털 커머스의 다음 단계를 위한 기반으로 보고 있음을 시사한다. AI 비서가 쇼핑의 주요 인터페이스가 된다면, 인증 레이어를 통제하는 네트워크가 그러한 거래의 운영 방식을 지배하게 될 것이다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.