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플래닛 피트니스(Planet Fitness Inc., NYSE: PLNT)의 주가는 체육관 체인이 정점 가입 기간 이후 신규 회원 증가세 둔화를 이유로 2026년 연간 전망을 하향 조정한 후 31% 폭락한 44.20달러를 기록했습니다.
콜린 키팅(Colleen Keating) CEO는 실적 발표에서 "2026년은 정점 가입 기간 동안 내부 및 외부의 역풍에 직면함에 따라 순회원 성장 측면에서 예상보다 더디게 시작되었습니다"라고 밝혔습니다.
회사의 1분기 실적은 애널리스트 예상치를 상회했으나, 긍정적인 보고서는 미래 가이던스의 대폭 하향 조정으로 인해 빛이 바랬습니다.
회사가 둔화의 정도를 상세히 설명하면서 주가는 2020년 4월 이후 최저 종가로 가라앉았습니다. 플래닛 피트니스는 이제 2026년 매출이 이전 예측치인 9%에서 하락한 7% 성장할 것으로 예상하고 있습니다. 조정 주당순이익 성장 전망치는 기존 9%~10% 범위에서 약 4%로 하향 조정되었습니다.
회원 모집 문제에 대응하여 키팅 CEO는 플래닛 피트니스가 인기 있는 '블랙 카드' 멤버십에 대해 계획했던 전국적인 가격 인상을 보다 광범위한 검토가 있을 때까지 '일시 중단'한다고 말했습니다. 이번 조치는 지난해 '클래식 카드' 가격 인상 이후 내려진 것으로, 회사는 이 인상이 현재의 성장 둔화에 기여했을 수 있다고 보고 있습니다. 경영진은 또한 연간 매출 및 이익의 두 자릿수 성장을 예상했던 3개년 성장 알고리즘을 철회했습니다.
TD 코웬의 애널리스트 맥스 라클렌코(Max Rakhlenko)는 목요일 보고서에서 "비즈니스 추세와 전망이 크게 악화되었다"고 썼으며, 모건 스탠리의 스티븐 그램블링(Stephen Grambling)은 현재 자사의 추정치를 재검토 중이라고 언급했습니다.
이러한 역풍에도 불구하고 회사의 회원 기반은 2,150만 명으로 사상 최고치를 기록하고 있으며, 2026년에 180~190개의 신규 지점을 개설할 계획입니다. 키팅 CEO는 이러한 약세의 일부가 회사의 핵심인 '운동 초보' 고객들을 소외시킨 마케팅 노력 때문이라고 분석했습니다.
주가가 4년 만에 최저치로 하락함에 따라 경영진은 현재의 문제가 일시적임을 입증해야 하는 압박을 받게 되었습니다. 투자자들은 회원 트렌드의 안정화 징후와 새로운 마케팅 전략의 영향에 주목할 것입니다.
이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
