핵심 요약:
스타벅스 코퍼레이션은 강력한 2분기 실적을 거둔 후 연간 가이던스를 상향 조정했습니다. 미국의 견조한 수요와 운영 개선이 치열한 경쟁으로 가격 압박을 받고 있는 중국의 상당한 둔화세를 상쇄하는 데 도움이 되었습니다.
브라이언 니콜(Brian Niccol) 최고경영자(CEO)는 "이번 분기는 스타벅스에 있어 전환점이며, 매출과 이익 모두 성장을 이루어냈다"라고 말했습니다. 그는 회사의 턴어라운드 전략이 더 나은 고객 경험을 창출하는 동시에 장기적인 가치를 주도하고 있다고 강조했습니다.
이 글로벌 커피 거물은 연결 순매출이 전년 대비 9% 증가한 95억 달러를 기록하여 분석가 평균 예상치인 91.2억 달러를 넘어섰다고 발표했습니다. 조정 주당순이익(EPS)인 0.50달러 역시 예상치를 0.08달러 상회했습니다. 주가는 시간 외 거래에서 5% 이상 상승했습니다.
이러한 강력한 성과는 동일 매장 매출이 7.1% 성장한 북미 시장에 의해 주도되었습니다. 전 세계적으로는 고객 방문 횟수 3.8% 증가와 방문당 평균 지출 2.3% 증가에 힘입어 동일 매장 매출이 6.2% 증가했습니다.
하지만 주요 성장 시장인 중국의 회복세는 급격히 둔화되었습니다. 중국 내 동일 매장 매출은 단 0.5% 성장에 그쳐 최근 몇 분기 중 가장 저조한 실적을 보였습니다. 고객 거래량은 2.1% 증가했지만, 평균 구매 금액은 1.6% 하락했는데, 이는 현지 매체에서 "거래량은 늘고 가격은 내리는(volume up, price down)" 역학으로 묘사되었습니다. 이는 공격적인 '9.9위안 커피' 프로모션으로 시장 점유율을 확보한 루이싱 커피(Luckin Coffee)와 코티 커피(Cotti Coffee)와 같은 현지 라이벌과의 격화된 경쟁을 반영합니다.
이에 대응하여 스타벅스는 중국에서 '천 개의 매장, 천 개의 모습' 전략을 가속화하며, 다양한 소비자 시나리오에 적응하기 위해 소규모 효율형 매장부터 이동식 커피 카트까지 광범위한 매장 형태를 배포하고 있습니다.
가이던스 상향은 경영진이 미국의 턴어라운드 계획이 아시아의 도전을 상쇄할 수 있다는 자신감을 가지고 있음을 시사합니다. 투자자들은 격렬한 현지 경쟁 속에서 중국 내 가격 결정권이 안정화되는 신호가 있는지 다음 실적 발표를 주시할 것입니다.
이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.
