eBay acquiert le marché social Tise pour renforcer ses offres C2C

Focus sur le secteur technologique : eBay renforce le C2C avec l'acquisition de Tise

eBay Inc. (NASDAQ: EBAY) a annoncé son accord définitif pour acquérir Tise AS, une place de marché sociale norvégienne de consommateur à consommateur (C2C). Cette acquisition stratégique vise à attirer les générations Z et Millennials, à étendre les outils de commerce social et à renforcer la position d'eBay dans le secteur en pleine croissance du commerce de détail durable. La transaction devrait être finalisée d'ici la fin du quatrième trimestre 2025.

Détails de l'acquisition et alignement stratégique

Tise, fondée en 2014, opère en tant que plateforme privilégiant le social et spécialisée dans la mode et la décoration d'intérieur d'occasion. eBay Ventures détient des parts dans Tise depuis 2022, ce qui témoigne d'un alignement stratégique préexistant. La justification de l'acquisition se concentre sur la modernisation des offres d'eBay, le renforcement de son leadership en C2C et l'exploitation des fonctionnalités d'engagement communautaire et des recommandations personnalisées de Tise pour répondre aux préférences changeantes des consommateurs en matière d'achats durables.

Eirik Frøyland Rime, PDG et co-fondateur de Tise, a articulé la philosophie fondamentale de la plateforme, déclarant : > « Chez Tise, nous avons toujours cru que rendre la revente amusante, facile et inspirante est la clé d'un monde plus durable. » Oliver Klinck, vice-président, directeur général Global Markets Success & C2C chez eBay, a ajouté : > « Cette acquisition est une étape naturelle dans notre investissement dans Tise, ce qui nous permettra d'accélérer la stratégie de Tise et de débloquer de nouvelles opportunités d'innovation. »

Sur le plan financier, Tise a enregistré une solide performance en 2024, avec un chiffre d'affaires en hausse de 22,6 % d'une année sur l'autre pour atteindre 13,3 millions de livres sterling et des bénéfices après impôts en augmentation de 24,2 % pour atteindre 6,0 millions de livres sterling. Bien qu'eBay n'ait pas divulgué les conditions financières spécifiques de l'acquisition, un rapport d'investisseurs indique que Tise était évaluée à environ 130 millions de dollars, sur la base des bénéfices attendus pour un actionnaire important, VNV Global.

Réaction du marché et contexte plus large

L'impact immédiat sur l'action d'eBay (EBAY) devrait être minimal, compte tenu des conditions financières non divulguées et de la longue période de clôture. Le sentiment du marché varie de l'incertain au légèrement positif, les investisseurs pesant les avantages stratégiques à long terme par rapport au manque de transparence financière immédiate.

L'acquisition souligne l'importance croissante du commerce social et du commerce de détail durable dans le paysage plus large du commerce électronique. Le marché européen du commerce électronique C2C devrait connaître une croissance substantielle, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 23,6 %, pouvant atteindre 11 216,3 milliards de dollars américains d'ici 2032. De même, le secteur européen du commerce social, évalué à 230,8 milliards de dollars en 2024, devrait croître à un TCAC de 15,6 % jusqu'en 2030.

eBay vise à capitaliser sur ces tendances. La société a déclaré un volume brut de marchandises (GMV) de 18,8 milliards de dollars en 2025, ce qui en fait le quatrième acteur du commerce électronique aux États-Unis. En outre, eBay détient une part de marché de 15,2 % sur le marché européen des vêtements d'occasion en 2025, avec plus de 40 % de son chiffre d'affaires mondial provenant désormais d'articles remis à neuf, d'occasion ou récupérés. Cette décision consolide l'engagement d'eBay envers un segment de marché en pleine expansion, où le commerce électronique d'occasion devrait représenter 13 % du commerce électronique total en Europe d'ici 2025.

Perspectives et implications potentielles

L'acquisition devrait être finalisée d'ici la fin du quatrième trimestre 2025, sous réserve des conditions habituelles. Les facteurs clés que les investisseurs devront surveiller incluent l'intégration réussie de la plateforme Tise dans l'écosystème d'eBay, l'impact ultérieur sur l'engagement des utilisateurs et la part de marché dans les segments C2C et du commerce de détail durable, ainsi que toute divulgation financière future liée à la transaction. Cet investissement stratégique souligne la vision à long terme d'eBay de s'aligner sur les préférences changeantes des consommateurs en matière d'interaction sociale axée sur la communauté et de durabilité dans le secteur du commerce électronique, positionnant potentiellement l'entreprise pour une croissance durable dans ces domaines critiques.