Edgen Stock·Sep 23 2025, 04:11룰루레몬은 액티브웨어 디자인에 대한 지적 재산권 침해를 주장하며 코스트코를 상대로 소송을 제기했습니다. 이 법적 분쟁은 룰루레몬의 매출 성장 둔화와 변화하는 소비자 환경에 초점을 맞춥니다.
룰루레몬 애슬레티카 Inc. (LULU)는 코스트코 홀세일 코퍼레이션 (COST)을 상대로 코스트코의 자체 브랜드 액티브웨어 제품이 룰루레몬의 독점 디자인 및 상표를 침해했다고 주장하며 소송을 제기했습니다. 2025년 6월 미국 캘리포니아 중부 지방 법원에 제기된 이 법적 조치는 커클랜드 시그니처 품목, 예를 들어 "5 포켓 퍼포먼스 팬츠"가 룰루레몬의 인기 있는 Align Pant 시리즈와 유사하다는 주장에 중점을 둡니다.
고소장에는 또한 2019년부터 룰루레몬에 독점적으로 라이선스된 색상인 "타이드워터 틸" 색상의 무단 사용이 언급되어 잠재적인 소비자 혼란을 시사합니다. 룰루레몬은 이 침해 의심 품목의 판매를 중단하기 위한 금지 명령과 브랜드에 대한 "상당하고 회복 불가능한 손해"에 대한 손해 배상을 요구하고 있습니다. 이번 법적 조치 확대는 이전에 양사 간의 접촉이 있었고, 코스트코가 특정 제품을 매장에서 일시적으로 철회한 후에 이루어졌습니다.
이번 소송은 룰루레몬의 성장 궤적이 눈에 띄게 둔화되는 중요한 시점에 발생했습니다. 2025 회계연도 2분기에 룰루레몬은 매출 성장률이 6.5%에 불과했다고 보고했는데, 이는 성장률이 종종 20%를 초과했던 이전 연도와는 극명한 대조를 이룹니다. 같은 분기에 비교 가능한 매장 매출은 1% 증가에 그쳤으며, 3년 전 기록된 23%에서 크게 하락했습니다. 이러한 둔화는 룰루레몬 프리미엄 브랜드의 장점의 지속적인 강점에 대해 투자자들 사이에 의문을 제기합니다.
분석가들은 소송 자체의 존재가 룰루레몬의 제품이 쉽게 복제될 수 있다고 인식되며, 소비자들이 점점 더 저렴한 대안을 받아들이고 있음을 나타낸다고 말합니다. 시장 관찰자들은 이러한 역학 관계가 "룰루레몬 브랜드 이점의 지속 가능성에 대한 위험 신호"라고 지적합니다. 매출 성장이 계속 둔화된다면, 소송 결과와 상관없이 투자자들은 점차 해당 주식에서 멀어질 수 있습니다.
이번 분쟁은 2025년에 4303억 달러에서 2034년에는 7866억 달러로 성장할 것으로 예상되는 빠르게 확장하는 애슬레저 시장 내의 근본적인 긴장을 강조합니다. 코스트코가 커클랜드 시그니처 브랜드를 통해 프리미엄 액티브웨어 시장에 진입한 것은 룰루레몬과 같은 기존 업체에 대한 새로운 위협을 나타냅니다. 코스트코는 7천만 명이 넘는 방대한 회원 기반과 효율적인 공급망을 활용하여 프리미엄 브랜드보다 최대 41% 저렴한 가격으로 친환경 액티브웨어를 제공합니다.
이 전략은 소비 행동의 중요한 변화와 일치하며, 현재 쇼핑객의 41%는 브랜드 명성보다 가치, 경제성 및 지속 가능성을 우선시합니다. 9.2%의 전년 대비 소매 판매 성장과 1월 195억 1천만 달러의 매출로 특징지어지는 코스트코의 견조한 재무 성과는 룰루레몬의 현재 한 자릿수 성장과 극명한 대조를 이룹니다. 이러한 경쟁 환경은 룰루레몬이 가치 중심의 대안에 맞서 프리미엄 가격 책정을 정당화하려고 노력함에 따라 마진 위험을 높입니다.
전문가 논평은 소송의 특정 판결이 시장 움직임을 생성할 것이지만, 소송 제기로 이어진 근본적인 조건, 즉 복제의 용이성과 소비자의 저비용 옵션 수용이 투자자에게는 더 큰 장기적 중요성을 가진다고 강조합니다. 이러한 상황은 룰루레몬에 대해 "대규모 판촉 활동으로 인한 추가적인 매출 총이익 압박 위험 증가"를 지적합니다.
앞으로 이 사건의 결과는 소매 부문 내에서 디자인 모방 및 소비자 혼란에 관한 중요한 법적 선례를 설정하여 자체 브랜드 소매업체에 대한 위험을 잠재적으로 증가시킬 수 있습니다. 룰루레몬의 업데이트된 가이던스는 연간 매출 및 수익 전망을 낮추었으며, 현재 연간 매출 성장률 5.4%를 가정하여 2028년까지 매출 128억 달러, 수익 19억 달러를 예상합니다. 투자자들이 모니터링해야 할 주요 요소에는 룰루레몬이 미국 제품 혁신을 주도하고, 캐주얼 및 라이프스타일 제품에 대한 수요를 자극하며, 점점 더 경쟁적이고 가치 의식이 높은 시장에서 마진을 유지하는 능력이 포함됩니다.
