신사업이 18.9% 성장을 견인, 메이투안은 가격 경쟁을 거부
메이투안은 중국 기술 시장을 정의해 온 치열한 가격 경쟁에서 적극적으로 벗어나고 있으며, 왕싱 CEO는 이를 “내부 경쟁(involution)에 반대”하는 전략이라고 표현했습니다. 2025년 4분기 실적 보고서에서 회사는 총 매출 921억 위안을 기록하여 전년 동기 대비 4.1% 증가했습니다. 그러나 국제 브랜드 KeeTa와 소매 사업을 포함한 신사업 매출은 18.9% 증가한 273억 위안을 기록했습니다. 경영진은 저품질, 저가 주문에 대한 보조금 지원에서 지속 가능하고 고품질의 성장으로 전략적 초점을 옮겼다고 강조했습니다. 이러한 변화는 이미 성과를 보이고 있으며, 핵심 지역 상거래 부문의 영업 손실이 전 분기 대비 크게 축소되었습니다.
우리는 내부 경쟁(involution)에 단호히 반대합니다. 우리는 규제 당국의 조사에 적극적으로 협력할 것입니다.
— 왕싱, 회장 겸 CEO.
이러한 전략적 전환은 규제 당국이 음식 배달 시장의 경쟁 관행을 면밀히 조사하는 시점에 이루어졌습니다. 왕싱은 품질에 대한 이러한 집중이 2026년 1분기 음식 배달 사업의 주문당 손실에서 “전 분기 대비 더욱 의미 있는 개선”을 가져올 것이라고 자신했습니다. 회사는 2025년 말 현재 1668억 위안의 막대한 현금 보유고를 확보하여 전략적 이니셔티브에 필요한 상당한 자원을 제공하고 있습니다.
메이투안, 딩동 리테일 7억1천7백만 달러에 인수하여 상업 입지 강화
메이투안은 즉석 배달 소매 시장에서의 입지를 강화하기 위해 딩동의 중국 본토 소매 사업을 7억1천7백만 달러에 인수할 계획을 확인했습니다. 규제 승인을 기다리고 있는 이 거래는 메이투안의 공급망 역량을 크게 강화하고 특히 경쟁이 치열한 화동 지역에서 서비스 범위를 확장할 것으로 예상됩니다. 왕싱은 이번 인수를 중국 소매 시장에 대한 회사의 자신감을 보여주는 분명한 신호이자 빠르게 성장하는 즉석 상거래 부문에서 전반적인 역량을 강화하는 핵심 단계로 평가했습니다.
인수 외에도 메이투안은 인공지능을 활용하여 지속 가능한 경쟁 해자를 구축하고 있습니다. 회사는 일반 AI가 처리할 수 없는 복잡한 자연어 사용자 질문에 답변하기 위해 AI 비서 “샤오관(Xiao Guan)”을 플랫폼 전체에 적용하고 있습니다. 방대한 독점 관심 지점, 실시간 교통, 사용자 리뷰 데이터를 결합하여 메이투안은 앱을 단순한 키워드 검색을 넘어 깊이 통합되고 개인화된 추천을 제공하는 필수적인 지역 서비스 AI 에이전트로 전환하는 것을 목표로 합니다.
KeeTa, 2026년 말까지 사우디아라비아 수익성 목표
메이투안의 국제 음식 배달 부문 KeeTa는 글로벌 확장을 가속화하고 있으며 명확한 수익성 경로를 제시하고 있습니다. 2023년 5월 홍콩 시장에 진출한 후 KeeTa는 2025년 10월에 첫 월간 흑자를 달성했으며, 이는 29개월이 걸렸습니다. 회사는 현재 중동 지역에서 훨씬 빠른 시간 내에 흑자를 예상하고 있으며, 사우디아라비아 사업이 2026년 말 이전에 수익성을 달성할 것으로 전망하고 있습니다.
2025년 하반기에 KeeTa는 카타르, 쿠웨이트, UAE, 브라질(초기 상파울루 집중)로 사업을 확장했습니다. 이러한 확장에 필요한 상당한 초기 투자에도 불구하고, 경영진은 국내 사업 효율성 개선 덕분에 2026년 신사업 부문의 총 손실이 2025년 수준을 초과하지 않을 것으로 투자자들에게 확신시켰습니다.
Edgen Stock·Mar 26 2026, 13:10
