Meta Platforms는 Reels 인기 광고에 대한 확장된 액세스 및 Threads용 새로운 광고 형식을 포함하는 새로운 AI 기반 광고 솔루션 제품군을 발표했으며, 이는 최근 수익 성장 및 미래 전략 방향에서 인공지능의 중요한 역할을 강조합니다.

Meta의 AI 광고 강화 후 기술 부문 상승세 주도

Meta Platforms (META)는 오늘 AI 기반 광고 솔루션의 포괄적인 제품군을 공개하며, AI를 매출 성장 및 광고주 참여의 핵심 동인으로 삼겠다는 심화된 의지를 표명했습니다. Reels 인기 광고에 대한 확장된 액세스와 Threads의 새로운 광고 형식을 특징으로 하는 이번 발표는 AI가 회사의 견조한 재무 성과에 크게 기여한 분기 이후에 나왔습니다. 이러한 발전은 특히 소셜 미디어 및 광고 기술 부문 내에서 기술 부문에 대한 투자자 신뢰를 높일 것으로 예상됩니다.

AI 기반 광고의 혁신

Meta의 최신 제품은 인공지능을 활용하여 광고 효과를 높이고 브랜드의 캠페인 관리를 단순화하는 데 중점을 둡니다. 이 중 핵심은 Reels 인기 광고에 대한 확장된 액세스로, AI를 활용하여 플랫폼에서 가장 관련성 높고 인기 있는 비디오 콘텐츠와 함께 광고 콘텐츠를 배치하는 솔루션입니다. 이 형식의 초기 테스트는 상당한 성공을 거두었으며, 비보조 인지도가 20% 증가하여 YouTube Select의 결과와 일치하고 TikTok Pulse를 능가했습니다.

구체적인 브랜드 적용 사례는 이러한 도구의 효능을 강조합니다.

  • JCPenney는 Dentsu와 협력하여 브랜드 재출시를 위해 Reels 인기 광고를 활용했으며, 기존 광고 노력에 비해 광고 회상률이 32% 더 높았고 선호도는 6배 더 높았습니다.
  • 가전 브랜드인 SharkNinja는 Reels 인기 광고를 활용한 인플루언서 캠페인을 통해 몇 주 만에 91%의 증분 도달률, 1,600만 회 이상의 비디오 조회수, 8.2% 포인트의 광고 회상률 상승을 기록했습니다.

또한 Meta는 최근 월간 활성 사용자 4억 명을 넘어선 텍스트 기반 대화 플랫폼인 Threads를 위한 새로운 광고 형식과 간소화된 설정 프로세스를 도입하고 있습니다. 광고주는 AI가 특정 인지도 및 참여 목표에 따라 광고 전달을 최적화할 수 있도록 하는 확장된 가치 규칙 도구의 이점도 누릴 수 있습니다. Meta는 랜딩 페이지 최적화를 사용하는 마케터들이 랜딩 페이지 조회당 비용이 31% 감소하고, 이탈률이 줄어들고, 웹 트래픽 품질이 향상되는 것을 관찰했다고 밝혔습니다.

시장 반응 분석 개요

이러한 AI 중심 광고 도구의 도입은 Meta가 인공지능 투자에 대한 가시적인 재정적 이점을 계속해서 보여주고 있는 가운데 이루어졌습니다. 회사는 2분기 매출이 전년 대비 22% 증가한 475억 2천만 달러에 달했다고 보고했으며, 이 광고 매출의 상당 부분이 AI 기능에 직접적으로 기인합니다. 이러한 성과는 AI를 향한 Meta의 전략적 전환에 대한 시장의 긍정적인 반응을 강조하며, 이는 사용자 참여 및 광고주 투자 수익을 유도하는 데 중요한 요소임이 입증되고 있습니다.

Meta의 AI 전략은 자동화 및 초개인화를 우선시했으며, Advantage+ 판매 캠페인과 같은 도구는 입찰 및 크리에이티브 요소를 동적으로 조정하여 광고 지출 수익(ROAS)을 22% 증가시켰습니다. 2025년 2분기까지 Andromeda와 같은 AI 기반 플랫폼은 Instagram 광고 전환율을 5%, Facebook 전환율을 3% 증가시켰으며, 동시에 광고당 평균 가격을 9% 상승시키고 사용자 참여도를 5-6% 증가시켰다고 보고되었습니다.

경쟁이 치열한 디지털 광고 환경에서 Meta는 강력한 견인력을 보여주고 있으며, 추가 광고 1달러당 약 45센트를 확보하고 있는 반면, Google은 30센트를 확보하고 있습니다. 회사의 미국 광고 점유율은 2024년에 21.3%로 상승할 것으로 예상되어 주요 경쟁업체에 대한 경쟁 우위가 강화되고 있음을 시사합니다.

더 넓은 맥락 및 시사점

Meta가 Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger, Threads를 포함한 모든 플랫폼에 AI를 적극적으로 통합하는 것은 사용자 참여를 높이고 결과적으로 광고 수익을 높이는 전략의 핵심입니다. 34억 8천만 명 이상의 일일 사용자가 제공하는 방대한 데이터는 개인화된 발견 및 콘텐츠 전달을 위한 AI 모델을 개선하는 데 상당한 이점을 제공합니다. 이러한 집중은 이미 Facebook 사용 시간 5% 증가로 이어졌으며, Instagram 사용량의 절반 이상이 이제 Reels에 전념하고 있으며, Z세대 사용자의 80%가 Reels에서 콘텐츠를 본 후 구매를 합니다.

금융 분석가들은 Meta의 AI 궤적에 대해 대체로 낙관적입니다. 2025년 3분기 광고 매출에 대한 Zacks 컨센서스 추정치는 484억 4천만 달러로, 전년 동기 대비 21% 이상의 성장을 나타냅니다. 2025년 3분기 총 매출은 475억 달러에서 505억 달러 사이로 예상되어 견조한 성장 기대치를 반영합니다.

그러나 Meta는 특히 유럽 연합에서 광고 타겟팅 관행 및 AI 통합과 관련하여 상당한 규제 문제에 직면해 있습니다. 유럽 위원회는 Meta의 EU 내 "광고 없는 구독 서비스" 모델에 이의를 제기했으며, 이는 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 디지털 시장법(DMA) 위반 가능성을 언급했습니다. 규제 당국은 재정적 부담과 연결된 동의는 "자유롭게 주어진" 것으로 간주되지 않는다고 주장합니다. 이러한 규제 압력은 상당한 벌금으로 이어질 수 있으며, 2025년 6월 27일까지 DMA 준수가 이루어지지 않으면 글로벌 수익의 최대 5%에 해당하는 일일 벌금이 부과될 수 있으며, 이는 연간 총 18억 달러에 달할 수 있습니다.

전망

Meta의 가까운 미래는 야심찬 AI 확장을 복잡한 규제 환경을 헤쳐나가는 것과 균형을 맞추는 것을 포함할 것입니다. 회사는 2025년까지 660억 달러에서 720억 달러 사이의 자본 지출을 약속했으며, 이는 주로 생성형 AI 이니셔티브와 핵심 사업 투자에 의해 주도됩니다. 주목해야 할 주요 요소는 Meta의 DMA 준수 진행 상황, AI 기반 광고 플랫폼의 지속적인 발전, 그리고 지속적인 개인 정보 보호 감시 속에서 사용자 참여 및 수익 성장을 유지하는 능력입니다. AI의 성공적인 통합은 Meta가 디지털 광고 시장 리더십을 공고히 하고 재무 성과를 유지하는 데 여전히 중요합니다.