Bilibili第二季營收成長8% 廣告業務躍居最大營收來源

Bilibili公佈第二季營收為人民幣79億元，年增8%，淨利潤大幅躍升55%至人民幣3.39億元。

Bilibili董事長兼首席執行官陳睿表示：「本季度社區及整體營收成長保持健康。」

廣告營收攀升28%至人民幣31億元，約佔總營收的39%，使其成為公司最大的營收貢獻來源。根據首席財務官樊欣的說法，毛利率由36.5%擴大至37.2%，這是連續第16個季度實現改善。手機遊戲營收因去年《三謀》遊戲帶來的高比較基數，下滑14%至人民幣14億元。

向廣告業務的轉型為Bilibili提供了更高利潤率的成長引擎，同時公司正投入AI工具用於內容創作、推薦及廣告匹配。管理層預期，隨著《Lumi Master》及《三王》等新遊戲上線，遊戲營收將於第四季恢復年增。

經調整淨利潤成長25%至人民幣7.04億元，調整後淨利潤率達8.9%，高於去年同期的7.8%。營業利潤攀升48%至人民幣3.73億元。每日活躍用戶成長7%至1.17億，月活躍用戶則達3.71億。日均使用時長由105分鐘增加至113分鐘，帶動總使用時長提升逾14%。

超過五分鐘影片的觀看時長年增18%，其中遊戲內容成長20%，綜合娛樂內容成長35%。每日影片投稿量增加28%，粉絲數超過1,000人的創作者數量成長30%，創作者平均收入亦提升21%。

公司AI驅動的廣告能力使點擊轉換率年增19%。首席運營官李旎表示，搜尋廣告營收翻倍成長，而應用程式內搜尋、觀看頁面、智慧電視、個人電腦及小程式等新增廣告庫存在上半年的營收成長超過50%。

研發費用年增16%，主要受AI投資帶動。樊欣表示，Bilibili已於上半年完成約70%至80%的人民幣10億元AI相關資本支出計劃，全年對研發費用的影響預計為人民幣5億元。公司中長期目標為維持40%至45%的毛利率及約15%至20%的營業利潤率。

截至6月30日，Bilibili持有人民幣243億元的現金及短期投資。董事會於6月批准了一項新的兩年期3億美元股票回購計劃，截至6月30日，公司已回購190萬股，涉及金額為3,100萬美元。

業績顯示，即使在中國消費環境對其他營收來源構成壓力的情況下，Bilibili以廣告為主導的模式仍持續獲得動能。投資者將關注第四季的遊戲產品管線，包括9月17日《Lumi Master》的全球發行及《三王》的上線，以尋找下一階段的成長動力。

本文僅供參考之用，不構成投資建議。