Những điểm chính:
Cơ quan giám sát cạnh tranh của Anh đã trao cho các nhà xuất bản quyền ngăn Google sử dụng nội dung của họ để huấn luyện mô hình AI, đây là yêu cầu đầu tiên thuộc loại này từ một cơ quan quản lý.
Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) của Anh hôm thứ Tư đã áp đặt các yêu cầu về hành vi đối với dịch vụ tìm kiếm của Google, trao cho các nhà xuất bản quyền từ chối tham gia vào quá trình huấn luyện mô hình AI của gã khổng lồ công nghệ Mỹ.
"Các yêu cầu này mang lại cho nhà xuất bản nhiều quyền kiểm soát hơn và sức mạnh thương lượng lớn hơn đối với việc sử dụng nội dung của họ, đồng thời đảm bảo một thỏa thuận công bằng," bà Sarah Cardell, giám đốc điều hành của CMA, cho biết trong một tuyên bố.
Google chiếm hơn 90% lượng truy vấn tìm kiếm tại Anh, cơ quan quản lý cho biết. Công ty cũng phải đảm bảo nội dung từ các nhà xuất bản và tổ chức tin tức được ghi nguồn phù hợp trong các kết quả tìm kiếm do AI tạo ra, sử dụng các liên kết rõ ràng. Các yêu cầu này được đưa ra theo chế độ cạnh tranh thị trường kỹ thuật số của Anh, cho phép CMA thiết lập các quy tắc hành vi mang tính ràng buộc đối với các công ty có vị thế thị trường chiến lược.
Các quy tắc này nhắm vào điểm giao thoa giữa thống trị tìm kiếm và AI tạo sinh, nơi khả năng của Google trong việc huấn luyện mô hình trên nội dung của nhà xuất bản mà không cần đến bồi thường đã trở thành điểm nóng. Google hồi tháng 3 cho biết họ đang phát triển các biện pháp kiểm soát tìm kiếm mới để giải quyết các lo ngại về cạnh tranh của Anh, nhưng CMA cho rằng các yêu cầu của họ được thiết kế để ứng phó với những gì Google đang làm hiện tại và trong tương lai.
Làn sóng quản lý gia tăng
Động thái của Anh bổ sung vào chiến dịch quản lý đang ngày càng mở rộng nhắm vào mảng kinh doanh tìm kiếm của Google. Bộ Tư pháp Mỹ đã theo đuổi các hành động chống độc quyền liên quan đến các thỏa thuận phân phối tìm kiếm của Google, trong khi Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số của Liên minh châu Âu áp đặt các nghĩa vụ đối với hoạt động tìm kiếm và quảng cáo của công ty. Động thái của CMA là lần đầu tiên yêu cầu rõ ràng một lựa chọn từ chối tham gia huấn luyện AI như một phần của các biện pháp khắc phục cạnh tranh trong lĩnh vực tìm kiếm.
Đối với các nhà xuất bản, điều khoản từ chối tham gia giải quyết một bất bình cốt lõi: rằng Google trích xuất giá trị từ nội dung của họ để huấn luyện các mô hình AI mà cuối cùng có thể thay thế lưu lượng truy cập tìm kiếm truyền thống. Yêu cầu về các liên kết ghi nguồn rõ ràng trong kết quả do AI tạo ra nhằm bảo tồn lưu lượng giới thiệu, một nguồn doanh thu quan trọng đối với các tổ chức tin tức vốn đã chứng kiến lượng truy cập từ tìm kiếm sụt giảm khi Google triển khai AI Overviews và các tính năng tạo sinh khác.
Google chưa đưa ra phản hồi ngay lập tức đối với yêu cầu bình luận ngoài giờ làm việc. Công ty trước đó đã lập luận rằng các tính năng AI của họ nâng cao trải nghiệm tìm kiếm và họ đã cung cấp các công cụ để nhà xuất bản quản lý cách nội dung của họ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
CMA cho biết họ sẽ giám sát việc tuân thủ và có thể áp dụng các khoản phạt nếu Google không đáp ứng các yêu cầu. Bộ phận thị trường kỹ thuật số của cơ quan quản lý, được thành lập theo các quyền hạn cạnh tranh mới có hiệu lực từ năm nay, đã báo hiệu ý định đóng vai trò tích cực trong việc kiểm soát hành vi của các Big Tech tại thị trường Anh. Cột mốc tiếp theo sẽ là phản hồi chính thức của Google đối với các yêu cầu về hành vi, mà CMA kỳ vọng sẽ nhận được trong một khung thời gian nhất định.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
