Ikea Thúc đẩy Mở rộng tại Mỹ giữa Những Khó khăn về Thuế quan và Hợp tác Bán lẻ Mới

Giới thiệu

Ikea U.S. đang thực hiện một chiến lược đầu tư 2 tỷ USD quan trọng để củng cố sự hiện diện của mình tại thị trường Mỹ. Sáng kiến này bao gồm việc giới thiệu các định dạng bán lẻ nhỏ hơn và một quan hệ đối tác thí điểm chiến lược với Best Buy Co. (NYSE:BBY), báo hiệu sự thay đổi so với mô hình cửa hàng lớn truyền thống của họ. Việc mở rộng diễn ra trong bối cảnh căng thẳng thương mại leo thang, với các mức thuế mới đối với đồ nội thất nhập khẩu đang tác động đến bức tranh bán lẻ rộng lớn hơn.

Chi tiết Sự kiện

Khoản đầu tư 2 tỷ USD này nhấn mạnh cam kết của Ikea đối với tăng trưởng tại Mỹ, nơi họ đã chứng kiến mức tăng trưởng thị phần 13,6% trong năm năm qua. Trọng tâm của việc mở rộng này là thành lập các "Điểm lập kế hoạch & đặt hàng kèm nhận hàng" mới và các "Điểm nhận hàng" chuyên dụng trên các thị trường trọng điểm của Mỹ, bao gồm California, Pennsylvania, Maryland, Oregon và Arizona, với tám địa điểm mới dự kiến mở cửa vào mùa xuân/hè 2025. Các định dạng nhỏ hơn này được thiết kế để cung cấp các dịch vụ lập kế hoạch chuyên biệt cho các giải pháp nội thất gia đình phức tạp và thu gom đơn hàng thuận tiện.

Một phát triển đáng chú ý là chương trình thí điểm với Best Buy, đưa sản phẩm của Ikea vào các địa điểm Best Buy chọn lọc trên khắp Florida và Texas. Các cửa hàng trong cửa hàng rộng 1.000 foot vuông này sẽ trưng bày các thiết lập phòng bếp và phòng giặt, tích hợp thiết bị của Best Buy với đồ nội thất của Ikea. Hai địa điểm, Lakeland, Florida và Alamo Ranch, Texas, cũng sẽ đóng vai trò là điểm nhận đơn hàng trực tuyến của Ikea. Điều này đánh dấu lần đầu tiên Ikea bán sản phẩm của mình thông qua một nhà bán lẻ khác tại Mỹ. Best Buy, với vốn hóa thị trường 13,9 tỷ USD và tỷ suất cổ tức 5,78%, xem sự hợp tác này là một cách để kết hợp công nghệ và thiết kế nhằm mang lại trải nghiệm mua sắm tiện lợi hơn.

Về mặt tài chính, Ikea U.S. báo cáo tổng doanh số 5,5 tỷ USD cho năm tài chính 2024, với 1,9 tỷ USD từ thương mại điện tử. Con số này so với đối thủ Wayfair (NYSE:W), báo cáo doanh thu thuần tại Mỹ là 10,4 tỷ USD cho cả năm 2024. Thị trường trang trí nội thất gia đình Hoa Kỳ tổng thể được ước tính đạt 206,70 tỷ USD vào năm 2024, dự kiến sẽ đạt 252,82 tỷ USD vào năm 2029.

Đồng thời, các thuế quan mới của chính quyền Trump có hiệu lực từ ngày 1 tháng 10 năm 2025, tạo ra những khó khăn đáng kể. Các thuế này bao gồm thuế 50% đối với tủ bếp và bàn trang điểm phòng tắm, và thuế 30% đối với đồ nội thất bọc. Mặc dù Ikea tuyên bố tủ của họ được sản xuất trong nước, phần lớn hàng tồn kho của họ tại Mỹ là nhập khẩu, dẫn đến cảnh báo về khả năng giá cao hơn cho người tiêu dùng Mỹ.

Phân tích Phản ứng Thị trường

Các động thái chiến lược của Ikea cho thấy một cách tiếp cận chủ động đối với các sở thích của người tiêu dùng và động lực thị trường đang thay đổi. Sự chuyển đổi sang các cửa hàng định dạng nhỏ hơn và điểm nhận hàng đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về sự tiện lợi và khả năng tiếp cận, có khả năng mở rộng cơ sở khách hàng của họ ra ngoài các địa điểm cửa hàng lớn truyền thống. Quan hệ đối tác với Best Buy là một ví dụ về sự hợp tác bán lẻ sáng tạo, tận dụng các sản phẩm bổ sung để tạo ra các giải pháp gia đình tích hợp.

Sự mở rộng mạnh mẽ này, đặc biệt trong giai đoạn đặc trưng bởi thuế quan, lạm phát và chi tiêu tiêu dùng thận trọng, cho thấy niềm tin của Ikea vào quỹ đạo tăng trưởng dài hạn tại Mỹ. Việc tái giới thiệu "Giá thấp hơn mới" vào tháng 11 năm 2023, dẫn đến tăng 2,7% số mặt hàng được mua trên mỗi giỏ hàng, làm nổi bật cam kết của Ikea đối với khả năng chi trả như một lợi thế cạnh tranh cốt lõi, ngay cả khi thuế quan đe dọa đẩy giá thành lên cao cho ngành công nghiệp nội thất nói chung. Chiến lược này của một thực thể tư nhân như Ikea cho phép điều chỉnh giá mà các đối thủ cạnh tranh niêm yết trên thị trường có thể thấy khó khăn.

Bối cảnh và Ý nghĩa Rộng hơn

Việc mở rộng của Ikea có thể làm tăng đáng kể sự cạnh tranh trong thị trường đồ nội thất gia đình Hoa Kỳ, vốn bao gồm các ông lớn như Wayfair, Home Depot (NYSE:HD) và Lowe's (NYSE:LOW). Bằng cách đa dạng hóa các định dạng bán lẻ của mình, Ikea đặt mục tiêu chiếm được thị phần lớn hơn trong thị trường trang trí nội thất gia đình 206,70 tỷ USD và thị trường đồ nội thất gia đình 91,1 tỷ USD.

Các mức thuế mới là một yếu tố bên ngoài quan trọng. Mặc dù Ikea tuyên bố nguồn cung nội địa cho một số sản phẩm chủ chốt, nhưng ý nghĩa rộng hơn là chi phí tăng lên cho ngành, có khả năng dẫn đến giá tiêu dùng cao hơn hoặc giảm lợi nhuận cho các nhà bán lẻ phụ thuộc nhiều vào hàng nhập khẩu. Sự thay đổi quy định này có thể thúc đẩy các nhà bán lẻ khác đánh giá lại chuỗi cung ứng của họ. Việc Tòa án Tối cao sắp xem xét quyền áp đặt thuế quan của tổng thống làm tăng thêm một lớp không chắc chắn đối với tác động lâu dài của các khoản thuế này.

Bình luận của Chuyên gia

Neil Saunders, một nhà phân tích bán lẻ của GlobalData, nhận xét về lợi thế cạnh tranh của Ikea, nói rằng:

"Là nhà bán lẻ đồ nội thất lớn nhất thế giới, IKEA có quy mô kinh tế và khối lượng cho phép họ cung cấp giá trị mà ít ai khác có thể sánh được. Sự mở rộng này là một mối đe dọa tiềm tàng đối với nhiều người chơi trên thị trường đại chúng."

Nhìn về phía trước

Sự thành công của các cửa hàng định dạng nhỏ của Ikea và quan hệ đối tác Best Buy sẽ được theo dõi chặt chẽ như những chỉ số về các chiến lược bán lẻ đang phát triển. Các nhà đầu tư sẽ giám sát cách giá cổ phiếu của Best Buy (giao dịch trên NYSE:BBY) phản ứng với hiệu suất của dự án thí điểm, với cam kết của họ đối với lợi nhuận của cổ đông thông qua cổ tức nhất quán. Tác động của các mức thuế mới đối với giá tiêu dùng và điều chỉnh chuỗi cung ứng trên toàn ngành nội thất sẽ vẫn là một yếu tố then chốt. Hơn nữa, kết quả xem xét của Tòa án Tối cao về thẩm quyền thuế quan có thể định hình lại bối cảnh thương mại tương lai cho các nhà bán lẻ hoạt động tại Mỹ.