Edgen Stock·Sep 20 2025, 13:36亞馬遜透過與佛羅里達州的Winn-Dixie建立新的合作夥伴關係，進一步鞏固了其在美國生鮮雜貨配送市場的地位。這一策略舉措允許亞馬遜從部分Winn-Dixie門店提供配送服務，在零售和電子商務領域引發了不同的反響，尤其對競爭對手Instacart產生了影響。
美國股市對近期宣佈的亞馬遜 (AMZN) 與佛羅里達州生鮮雜貨連鎖店 Winn-Dixie 之間的戰略合作夥伴關係這一重大行業特定新聞做出了反應。此次合作意味著亞馬遜將Winn-Dixie的產品整合到其配送網絡中，影響著新興在線生鮮雜貨領域的競爭格局。
2025年9月19日，亞馬遜在佛羅里達州傑克遜維爾和奧蘭多都會區的選定Winn-Dixie門店推出了生鮮雜貨配送服務。這項服務允許顧客直接透過亞馬遜平台購買超過16,000種商品，包括新鮮農產品、肉類、自有品牌商品和特色商品。該舉措包括訂單金額超過25美元可享受免費兩小時配送，並允許顧客關聯其Winn-Dixie獎勵帳戶，從而提高顧客便利性和忠誠度。這標誌著亞馬遜的一個顯著轉變，因為這被認為是這家電商巨頭首次充當成熟生鮮雜貨連鎖店的第三方中介，而不是僅僅推廣其自有生鮮雜貨品牌如全食超市。
該公告在市場上引發了截然不同的反應，尤其影響了生鮮雜貨行業和電子商務行業內的公司。消息發佈後，亞馬遜 (AMZN) 的股價上漲，分析師普遍持積極展望。華爾街分析師預計AMZN未來一年的平均目標價為263.47美元，這意味著較其當前價格231.23美元有13.94%的潛在上漲空間。Wedbush等公司重申了“跑贏大盤”評級，並將其目標價上調至250美元，而Truist Financial則將其目標價上調至270美元。這種看漲情緒反映了投資者對亞馬遜積極戰略的信心，即深化其對利潤豐厚的生鮮雜貨市場的滲透。
相反，在線生鮮雜貨配送平台Instacart (NASDAQ:CART) 的股價經歷了顯著的下行壓力。受該消息影響，Instacart股價在早盤交易中下跌4.7%，進一步分析表明週五下跌超過7%，達到自5月以來的最低水平。這一走勢凸顯了投資者對生鮮雜貨配送市場競爭加劇的擔憂。Instacart的下跌此前曾出現過，在8月中旬亞馬遜宣布計劃擴大其生鮮雜貨當日配送服務時，股價曾出現15%的反轉。儘管近期下跌，但Instacart的股價今年以來仍上漲0.7%，不過其交易價格比2025年2月創下的52週高點53.15美元低18.4%。
此次合作代表了亞馬遜鞏固其在預計規模達1.5萬億美元的美國食品零售業地位的長期戰略中的關鍵一步。透過利用Winn-Dixie現有的實體基礎設施和區域品牌認知度，亞馬遜可以迅速擴大其覆蓋範圍，而無需承擔建設新實體店的開銷，採用“第三方中介”模式。此舉是亞馬遜更廣泛的“全面攻勢”的一部分，其中包括到2025年投資40億美元進行物流基礎設施改造，例如溫控履約中心和人工智能驅動的庫存優化。該公司旨在向1,000個美國城市配送易腐商品，並計劃到2025年底擴展到2,300個城市，最終目標是超過4,000個城市。
亞馬遜的在線商店收入從2025年第一季度到第四季度同比增長38%，其中生鮮雜貨收入在2025年specifically同比增長38%。這種積極的擴張給其他配送服務（包括優步外賣 (UBER) 和DoorDash (DASH)）以及傳統生鮮雜貨商（如克羅格 (KR)、艾伯森公司 (ACI)、思派客農貿市場 (SFM)、塔吉特 (TGT) 和沃爾瑪 (WMT)）帶來了巨大的競爭壓力，這些公司可能需要重新調整自己的電子商務和配送策略。
Wedbush Securities分析師斯科特·德維特 (Scott Devitt) 指出了此舉的戰略意義：
“我們認為今天的公告是亞馬遜在更廣泛的戰略中向前邁出的一小步，旨在奪取該類別的市場份額。值得注意的是，亞馬遜可以應對許多生鮮雜貨零售商面臨的物流挑戰，這些挑戰通常由Instacart等第三方解決。”
德維特進一步表示，此次整合使Prime對生鮮雜貨購物者來說更具吸引力。儘管Instacart首席執行官克里斯·羅傑斯 (Chris Rogers) 試圖淡化競爭威脅，強調Instacart在大型訂單和1700萬個SKU方面的優勢，而亞馬遜只有“幾千個”，但市場反應表明對競爭動態有不同的看法。儘管近期下跌，但分析師對Instacart持樂觀態度，26位分析師給出的共識平均一年目標價為58.73美元，這意味著較其當前交易價格41.95美元有**40.01%**的潛在上漲空間。
亞馬遜積極進軍生鮮雜貨配送市場，勢必會加劇競爭並可能重塑行業格局。美國生鮮雜貨配送市場預計到2030年將達到3277.2億美元，複合年增長率為9.74%。亞馬遜的策略利用可擴展的基礎設施和DeepFleet AI，旨在確保其主導地位，挑戰現有模式。未來幾週和幾個月需要關注的關鍵因素包括亞馬遜向新城市擴張的速度、競爭對手配送平台的潛在反應，以及其他區域生鮮雜貨商是否會尋求與大型電子商務公司建立類似的合作夥伴關係。市場還將密切觀察消費者行為向這些集成配送模式的轉變，以及在這個快速發展的行業中所有參與者的長期盈利能力影響。
