기술 부문, AI 통합 추진: PayPal과 Google 전략적 제휴 발표

디지털 상거래를 재편할 전략적 제휴

Google과 PayPal은 2025년 9월에 다년간의 전략적 파트너십을 발표하며, 온라인 쇼핑 경험을 향상하고 '에이전트 커머스'에서 Google의 역할을 가속화하기 위해 인공지능(AI)을 플랫폼 전반에 통합하려는 중요한 움직임을 보였습니다. 이 협력은 거래가 원활할 뿐만 아니라 예측 가능하도록 하는 통합 생태계를 만드는 것을 목표로 하며, Google의 AI 기능을 활용하여 PayPal의 글로벌 결제 인프라 내 보안을 강화하고 프로세스를 간소화합니다.

파트너십 세부 사항 및 재무 메커니즘

이 제휴를 통해 PayPal 기업 결제는 Google Cloud 및 Google Ads 전반에 걸친 카드 거래의 주요 처리자로 자리매김하며, 이는 PayPal에 상당한 거래 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 동시에 PayPal은 전체 기술 인프라를 Google Cloud로 이전할 예정입니다. 이러한 전략적 전환은 PayPal에 인프라 비용 절감, 확장성 향상, 그리고 피크 시간 동안 실시간 분석 및 초당 수천 건의 거래 처리가 가능한 현대화된 결제 플랫폼을 포함한 상당한 이점을 제공할 것으로 기대됩니다. 매출 예측이나 자세한 비용 절감과 같은 구체적인 재무 조건은 즉시 공개되지 않았지만, 이 파트너십은 매출 성장과 운영 효율성에 중점을 둔 장기 전략을 강조합니다.

시장 반응 분석

발표 이후, Google의 모회사인 **Alphabet (GOOGL)**은 주가가 약 1% 상승하여 약 152달러에 도달하며 주 초에 기록된 사상 최고치에 근접했습니다. 이러한 움직임은 급증하는 수익과 AI 이니셔티브의 성공적인 보고 속에서 가치가 약 3분의 1 증가한 Alphabet의 연간 전반적인 실적과 일치합니다. 대조적으로, PayPal (PYPL) 주가는 약 69달러에서 거의 변동이 없었습니다. PayPal에 대한 이러한 즉각적인 시장 반응은 어려운 2분기 이후 나타났으며, 연초 대비 주가가 약 20% 하락한 상태입니다. 월스트리트 분석가들은 파트너십이 전략적으로 건전하더라도 PayPal에 대한 의미 있는 재정적 영향은 더 오랜 기간에 걸쳐 실현될 수 있다고 제안합니다.

'에이전트 커머스'에 대한 광범위한 맥락과 함의

이 협력은 빠르게 진화하는 디지털 상거래 환경, 특히 AI 에이전트가 사용자를 대신하여 자율적으로 또는 반자율적으로 거래를 실행하는 패러다임인 '에이전트 커머스' 영역에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. Google의 동기에는 이 초기 단계 분야에서 입지를 확장하고 생태계 내 결제 경험을 개선하여 광고 수익을 보호하고, 이를 통해 상거래 관련 검색 활동을 더 많이 포착하는 것이 포함됩니다. PayPal에게 이 파트너십은 관련성을 유지하고 판매자 범위를 확장하며, 상당한 독점 기술 투자 없이 Google의 고급 AI 전문 지식에 접근하는 데 중요합니다. 이 통합을 통해 PayPal 브랜드 결제, Hyperwallet 및 Payouts 솔루션이 Google의 제품 포트폴리오에 통합될 것입니다.

양사는 AI 에이전트가 시작하는 안전하고 검증 가능한 거래를 가능하게 하는 개방형 표준인 **에이전트 결제 프로토콜(AP2)**을 적극적으로 지지하고 있습니다. 이 이니셔티브는 마찰 없는 거래의 채택을 가속화하고 전자상거래의 기술적 기반을 재편하여 잠재적으로 새로운 산업 표준을 설정하는 것을 목표로 합니다. 전망에 따르면 글로벌 에이전트 AI 시장은 2030년까지 1,360억 달러에서 1조 7천억 달러로 성장할 것으로 예상되는 등 상당한 시장 기회가 있습니다. 또한 PwC는 에이전트 AI가 2030년까지 전 세계 GDP에 연간 2조 6천억 달러에서 4조 4천억 달러를 기여할 수 있다고 추정합니다. 이 파트너십은 또한 성장하는 에이전트 커머스 부문에서 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 Stripe 및 Apple Pay와 같은 경쟁자들에게 도전을 제기하며 경쟁 환경을 심화시킵니다.