Öne Çıkanlar:
Amazon, Hindistan'ın dakikalar içinde teslimat yapan en büyük ağı olmak için agresif bir şekilde harcama yapıyor; 13 milyar dolarlık yeni yatırım taahhüt ediyor ve hızlı ticaret hizmetini 300 şehire genişleterek Hindistan'ın alışveriş şeklini yeniden şekillendiren bir pazarın kontrolü için Blinkit, Zepto ve Swiggy Instamart ile rekabet ediyor.
Amazon Now, şirketin Hindistan web sitesine göre, 1.499 Rupi üzeri siparişlerde 200 Rupi'ye, 399 Rupi üzeri siparişlerde ise 50 Rupi'ye varan nakit iadesi sunmaya başladı; ayrıca ücretsiz teslimat ve platform ücretlerinden muafiyet sağlıyor. Bu teşvikler, Amazon'un yıllarca farklı hızlı teslimat modellerini test ettikten sonra müşterileri hızla bünyesine katma çabasını yansıtıyor.
"Bu alandaki rekabet yoğunluğu, düzelmeden önce daha da kötüleşecek," dedi kıdemli bir internet sektörü analisti Moneycontrol'a. "Bugün Blinkit ya da Instamart'a en büyük rakiplerinin kim olduğunu sorarsanız, cevap Amazon olur."
E-ticaret devinin hızlı ticaret hizmeti, Datum Intelligence'dan Satish Meena'ya göre, Mayıs itibarıyla her karanlık mağazada günlük tahmini 600 ila 700 sipariş işliyordu. Bu rakam, Blinkit için 1.300'ün, Zepto için yaklaşık 1.200'ün, Swiggy Instamart için 1.034'ün ve Flipkart Minutes için 900 ila 1.000'in üzerinde olan sipariş hacimlerinin oldukça altında. Daha düşük sipariş yoğunluğu, Amazon'un mevcut oyuncuların operasyonel verimliliğine ulaşmadan önce her bir karanlık mağazadan önemli ölçüde daha fazla talep yaratması gerektiği anlamına geliyor.
CEO Andy Jassy, Yeni Delhi'de Başbakan Narendra Modi ile görüşmesinin ardından Hindistan'a 2030 yılına kadar 13 milyar dolarlık ek yatırım yapılacağını duyurarak Amazon'un ülkedeki toplam taahhüt edilen yatırımını 48 milyar dolara çıkardı. Yeni sermaye büyük ölçüde Amazon Web Services aracılığıyla yapay zeka ve bulut altyapısına ayrılmış olsa da, analistler bunun şirketin Hindistan işlerini hızlandırırken finansal gücünü daha da artırdığını söylüyor. Genişleme, Amazon Now'un mikro-karşılama ağını güçlendirmek için daha önce yapılan 2.800 crore Rupi taahhüdünün üzerine inşa ediliyor.
15 Milyar Dolarlık Piyasa Değeri Silinmesi
Yoğunlaşan rekabet, piyasa değerlemelerinde zaten kendini gösteriyor. Bloomberg'in haberine göre, Blinkit'in sahibi Eternal Ltd. ve Swiggy Ltd., Amazon ve Walmart'a ait Flipkart'ın yatırımları hızlandırmasıyla son zirvelerinden toplamda 15 milyar dolardan fazla piyasa değeri kaybetti. Bu satış dalgası, pazar payı için uzun süreli bir mücadelenin sektör genelinde kârlılığı daha da ileri bir tarihe atabileceği endişelerini yansıtıyor.
Blinkit, operasyonel FAVÖK kârlılığına ulaşan ilk büyük hızlı ticaret platformu olurken, Swiggy hızlı genişlemeyi artan katkı marjlarıyla dengelemeye çalıştığını söylüyor. Zepto ise halka arza hazırlanıyor. Analistler, Amazon'un agresif harcama isteğinin sektör genelinde kârlılık takvimlerini geciktirebileceğini belirtti.
"Amazon sektörün büyümesinin bir kısmını alıyorsa, bu tanım gereği Blinkit ve Instamart'ın bu rekabet olmadan sahip olacağı büyümeyi azaltır," dedi perakende ve tüketici danışmanlık firması The Knowledge Company'nin kıdemli ortağı Ankur Bisen. "Biraz daha fazla harcamak zorunda kalacaklar. Başka seçenek yok."
Hızlı Ticaret Hindistan'ın Tüketici Ekonomisini Yeniden Şekillendiriyor
Kanal değişimi, Hindistan'ın en büyük hızlı tüketim malları şirketlerinin faaliyet gösterme biçimini dönüştürüyor. Britannia Industries, online satışlarının yaklaşık yüzde 70'ini hızlı ticaret platformlarından elde ediyor; Genel Müdür Rakshit Hargave, Amazon ve Flipkart'ın hızlı teslimat tekliflerini ölçeklendirmesiyle bu oranın yüzde 85'e çıkmasını bekliyor. Hızlı ticaret, Tata Consumer Products'ın son mali yılında toplam gelirinin yüzde 19'unu oluştururken, Hindustan Unilever hızlı ticaret cirosunun bu dönemde iki katına çıktığını bildirdi.
Amazon gibi daha derinlemesine ikinci ve üçüncü kademe şehirlere nüfuz eden Flipkart, 2026 sonuna kadar ülke genelinde 1.500 mikro-karşılama merkezi açmayı planlıyor. Amazon ise bu yıl 20'den fazla karşılama merkezi ve 100'den fazla son mil teslimat istasyonu açmayı planlıyor.
"Herkes aynı şehirlerde aynı müşteri kitlesinin peşinde. Bu yüzden bu sıfır toplamlı bir oyun," dedi Bisen. "Amazon ve Flipkart'ın derin cepleri ve Hindistan'a dair uzun vadeli stratejik bir bakış açısı var. Bu, bağımsız hızlı ticaret oyuncuları için endişe kaynağı olmalı."
İleriye dönük kazançların yaklaşık 22 katından işlem gören Amazon hisseleri, son 12 ayda kabaca yüzde 15 değer kazandı. Şirketin 48 milyar dolarlık Hindistan taahhüdü, dijital tüketimin hızla büyüdüğü bir pazara yönelik uzun vadeli bir bahsi temsil ediyor; ancak hızlı ticaret segmenti çoğu oyuncu için ölçekte kârlı olmaya devam ediyor. Jassy yakın tarihli bir röportajında Amazon Now'un "her çeyrekte ikiye katlandığını" söyleyerek şirketin bu yatırımı kısa vadeli bir kâr merkezinden ziyade stratejik bir zorunluluk olarak gördüğünü ima etti.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
