Önemli Çıkarımlar:
Cloudflare, AI şirketlerini reklam destekli web sitelerinde arama indeksleme ile model eğitimi arasında seçim yapmaya zorluyor; bu değişim, 200 milyar dolarlık dijital içeriğe erişim ve bu içeriklerden para kazanma şeklini yeniden şekillendirebilir.
Cloudflare, 15 Eylül 2026'dan itibaren reklam destekli sayfalardaki karma kullanımlı web tarayıcılarını varsayılan olarak engelleyecek ve AI şirketlerini arama indeksleme ile model eğitimini ayırmaya ya da erişim için yayıncılara ödeme yapmaya zorlayacak. Politika, geleneksel arama, AI ajan kullanımı ve model eğitimini tek bir botta birleştiren tarayıcıları hedef alıyor.
"Müşterilerimizin büyük çoğunluğu AI'ın içerikleriyle etkileşime girmesini istiyor," dedi Cloudflare baş strateji sorumlusu Stephanie Cohen. "Ancak reklam ve aboneliklere güvenenler için zorluk farklı: keşfedilebilir kalmak isterken, emeklerini ücretsiz vermeye zorlanmak istemiyorlar."
Varsayılan ayar, yeni Cloudflare müşterileri, mevcut müşteriler tarafından kurulan yeni siteler ve tüm mevcut ücretsiz kullanıcılar için geçerli olacak; kullanıcılar kontrolleri üzerinden ayarları değiştirebilecek. Cloudflare ayrıca Kullanım Başına Tıkama (Pay Per Crawl) deneyimini daha kapsamlı bir Kullanım Başına Ödeme (Pay Per Use) modeline dönüştürüyor. Bu modelde, içerikleri AI arama sonuçlarında göründüğünde veya bir ajan premium bilgi satın aldığında yayıncılar tazminat alacak. Ceramic.ai ve You.com, programa katılan ilk ortaklar oldu. Cloudflare'in verileri, AI tarayıcı trafiğinin %50'den fazlasının değişmeyen sayfaları yeniden getirdiğini ve hem yayıncılar hem de AI şirketleri için bant genişliği israfına yol açtığını gösteriyor.
Bu hamle, web'in ekonomik modelindeki yapısal bir bozulmayı ele alıyor. AI yanıt motorları, bilgiyi çıkarıp kullanıcıyı orijinal kaynağa yönlendirmeden özetler sunuyor. Adexchanger verilerine göre, Anthropic gönderdiği her bir yönlendirme için 11.122 sayfa tarıyor. AI sohbet botu yönlendirmeleri, geleneksel aramaya kıyasla yaklaşık %96 daha az trafik sağlarken, kullanıcılar alıntı yapılan kaynaklara yalnızca yaklaşık %1 oranında tıklıyor. Yayıncılar son bir yılda trafik ve gelirlerinin %20 ila %90'ını kaybetti; bu durum yeni bir tazminat çerçevesi için aciliyet yaratıyor.
Cloudflare, Google'ı özellikle hedef aldı ve arama devinin, müşterilerin keşfedilebilir kalırken AI eğitimi için kullanılmamalarını zorlaştırması nedeniyle diğer AI şirketlerine kıyasla yaklaşık iki kat daha fazla bilgiye erişimi olduğunu belirtti. Google, site sahiplerinin AI kullanımından çıkmasına olanak tanıyan Google Extended adlı bir bot sunuyor; ancak amiral gemisi Googlebot, AI Özetleri ve AI Modu gibi AI özellikleri de dahil olmak üzere Arama için tarama yapıyor. Cloudflare kurucu ortağı ve CEO'su Matthew Prince, politikayı duyururken, "Artık internet trafiğinin çoğunluğu insan kaynaklı olmadığına göre, sürdürülebilir bir ekosistemin ortaya çıkabilmesi için daha ileri gitmeli ve daha hızlı hareket etmeliyiz" dedi.
Altyapı sağlayıcısı, içerik lisanslama fırsatını hedefleyen tek şirket değil. TollBit, ProRata ve Microsoft da bu alana adım attı; her biri koşulları kimin kontrol edeceği konusunda farklı bir yaklaşım benimsiyor. Really Simple Licensing, herhangi bir şirketin kuralları tek başına belirlemesinden önce açık bir standart oluşturulması için çaba gösteriyor. Press Gazette'e göre, yayıncıların yaklaşık %70'i önümüzdeki üç yıl içinde AI lisans anlaşmalarından en azından bir miktar gelir elde etmeyi bekliyor; ancak çoğu bunu bugün için küçük bir kaynak olarak görüyor.
Cloudflare, AI botlarının içeriğe nasıl eriştiğini, bu içeriğin nerede alıntılandığını ve farklı AI platformlarının ne kadar insan trafiği sağladığını gösteren bir Atıf İş Zekası Kontrol Paneli (Attribution Business Insights Dashboard) başlatmayı planlıyor. Bu araç, yanıt motoru optimizasyonunu (içeriği yalnızca arama motorları için değil, AI için de bulunabilir kılma pratiği) ilk kez ölçülebilir hale getirecek.
Cloudflare'in yaklaşımının riskleri önemli. Şirket, ajanların tanımlanmasını, izin katmanını, kullanım ölçümünü ve ödeme altyapısını potansiyel olarak kontrol edebilir ve gücü tek bir aracıda yoğunlaştırabilir. Atıf sorunu da çözülmüş değil: AI tarafından oluşturulan bir yanıt, düzinelerce kaynağı birleştirebilir veya orijinal bir fikri alıntı göstermeden yeniden ifade edebilir. Ücretli erişim, iyi finanse edilmiş AI platformlarının mevcut avantajlarını pekiştirirken, web'i startup'lar, araştırmacılar ve açık kaynak geliştiriciler için daha pahalı hale getirebilir.
Cloudflare, ileriye dönük kazançlarının yaklaşık 45 katından işlem görüyor; bu da piyasanın altyapı konumunun yeni gelir akışlarına dönüşeceği beklentisini yansıtıyor. Şirketin Kullanım Başına Ödeme modeli, yaygın olarak benimsenirse, AI içerik tüketimine bağlı yinelenen bir gelir kalemi ekleyebilir — bu, henüz hiçbir bulut altyapı sağlayıcısının ölçekte kanıtlayamadığı bir iş modelidir.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
