Hollywood'un en büyük ekranları için verilen mücadelede artık yeni bir rakip var; The Walt Disney Co., IMAX'in kârlı premium format hakimiyetini doğrudan hedef alıyor.
Disney'in premium geniş formatlı (PLF) ekranlar için başlattığı "Infinity Vision" sertifikasyon programı, 18 Aralık'taki 'Avengers' vizyonu öncesinde 1.000'den fazla yerel ekranı hedefleyerek IMAX'e doğrudan bir rakip yaratıyor ve sinema teknolojisi savaşlarında yeni bir cephe açıyor. Program, Nisan ayında sektörün CinemaCon konferansında duyuruldu.
Macquarie analisti Chad Beynon bir röportajda, "Eğer yılda 120 geniş kapsamlı film vizyona girerse, ki şu an bulunduğumuz nokta yaklaşık burası, o zaman 10 milyar dolar ulaşılabilir bir rakamdır," diyerek premium ekranların kilit rol oynadığı toparlanan gişe pazarındaki yüksek risklere dikkat çekti.
Bu hamle, Warner Bros.'un "Dune: Part Three" filminin aynı tatil dönemi için IMAX'in Kuzey Amerika'daki 426 ekranını güvence altına almasının ardından geldi. 75'ten fazla yerel PLF markasının ekranlarını sertifikalandırmayı amaçlayan Disney'in programı, önemli bir yapımın en üst düzey platformun dışında kalmasına doğrudan bir tepki niteliğinde.
Rekabet, pandemi sonrası gişe toparlanmasını destekleyen premium gösterimlerin artan önemini vurguluyor. Bu yıl hisseleri %4,5 değer kaybeden IMAX için bu durum, 2023'te 'Oppenheimer'ın yaklaşık 1 milyar dolarlık hasılatının tahminen %20'sini yakalayan bir modele yönelik bir meydan okumayı temsil ediyor.
Gişe Toparlanmasına Güç Veren Premium Ekranlar
Sinema pazarı güçlü bir geri dönüş sergiliyor ve premium deneyimler bu toparlanmanın merkezinde yer alıyor. Comscore verilerine göre, yerel gişe hasılatı bu yıl şu ana kadar 2,9 milyar dolara ulaşarak 2019'dan bu yana en yüksek benzer rakamı yakaladı. Wall Street analistleri artık tüm yılın 9,5 milyar dolar ile 10 milyar dolar arasında tamamlanabileceğini öngörüyor. Bu rakam hala pandemi öncesi ortalama olan 11,4 milyar doların altında olsa da, ABD'deki toplam ekran sayısının 2019'a göre %10'dan fazla azaldığı bir dönemde gelmesi, her bir ekranın daha değerli olduğunu gösteriyor.
AMC Entertainment gibi işletmeciler bunun faydalarını görüyor. Şirket, izleyici sayısının yaklaşık %14 artmasıyla geliri %21 artarak 1 milyar doların üzerine çıkan pandemi sonrası en güçlü ilk çeyreğini bildirdi. Büyüme, sinemaseverlerin IMAX ve Dolby Cinema gibi daha iyi deneyimler için daha fazla ödeme yapma istekliliğiyle destekleniyor ve bu da kişi başı rekor gelire yol açıyor.
Disney ve IMAX İçin Yüksek Riskli Bir Bahis
Disney'in 'Infinity Vision'ı hesaplanmış bir risk. Kendi sertifikalı ağını oluşturarak şirket, amiral gemisi 'Avengers' filminin standart ekranlara itilmesi kaderinden kaçınıyor; bu kader, 2023 yapımı 'Mission: Impossible'ın sadece bir haftalık IMAX gösterimi alabildiği dönemde gişesine zarar vermişti. Ancak bu aynı zamanda, Christopher Nolan gibi yönetmenler için bir varış noktası haline gelen heybetli IMAX markasıyla rekabet etmek anlamına geliyor.
IMAX için Disney'in hamlesi hem bir tehdit hem de bir övgü. Şirketin hisseleri Cinemark (yılbaşından bu yana %16 yukarıda) gibi rakiplerinin gerisinde kalsa da, analistler Nolan'ın bir sonraki filmi "Odyssey"i de içeren güçlü program sayesinde gelirinin bu yıl %8 artarak şirket rekoru olan 443 milyon dolara ulaşmasını bekliyor. IMAX için daha büyük risk uzun vadeli emsaldir: Disney kadar güçlü bir stüdyo rakip bir PLF ağı kurmayı başarırsa, bu durum IMAX'in pazarlık gücünü ve pazar hakimiyetini aşındırabilir. Yine de bu durum, IMAX'in yıllardır savunduğu premium stratejisini doğruluyor ve potansiyel olarak üst düzey sinema pazarını büyütüyor.
Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
