İtalyan lüks tüketim grubu Salvatore Ferragamo SpA'nın hisseleri, şirketin ilk çeyrek gelirinin sabit döviz kurlarında %1,2 düştüğünü, beklentilerin altında kaldığını ve büyümede hızlanma belirtisi göstermediğini bildirmesinin ardından yaklaşık %15 değer kaybetti.
Equita SIM analisti Paola Carboni bir notunda, "Şirket yıl başında sektör ortalamasına paralel olarak sağlam trendler gösterdi, ancak rakiplerinin aksine ardışık bir hızlanma kaydedemedi" dedi.
Floransa merkezli şirketin 31 Mart'ta sona eren üç aylık dönemdeki geliri, cari kurlarla %5,5 düşüşle 209 milyon Euro (244,9 milyon Dolar) oldu. Bu performans, Ferragamo'nun doğrudan tüketiciye (DTC) iş modeline yönelmesiyle toptan satış kanalında planlanan %19'luk gelir düşüşü nedeniyle geriledi. DTC kanalı, Amerika kıtasındaki çift haneli büyümenin etkisiyle sabit kurda %5,5'lik bir satış artışı kaydetti.
Sonuçlar, küresel lüks pazarında büyüyen bir ikiye bölünmeyi gözler önüne seriyor. Hermès ve Chanel gibi üst düzey markalar kilit pazarlarda rekor satışlar açıklarken, diğerleri zorlanıyor. Nadir bir büyüme piyasası olan Kore'de, en büyük üç Fransız lüks moda evi toplamda yaklaşık 5 trilyon Won gelir elde ederken, Ferragamo'nun satışları sürekli düştü. Bu farklılaşma, ikinci segment markaların, pazarın yerleşik liderlere yöneldiği bir ortamda stratejik değişimlerinin büyüme sağlayabileceğini kanıtlama baskısını artırıyor.
Rakamlarla Durum
Bölge bazında bakıldığında, Kuzey Amerika sabit kurda %18,8 artan satışlarla tek parlak nokta oldu. Şirket, yeni mağazalar ve hedefli müşteri girişimleriyle bu bölgeye öncelik veriyor. Buna karşılık, Asya-Pasifik bölgesindeki satışlar %5,4, Japonya'da ise %4,4 (her ikisi de sabit kurda) düştü; bu düşüşte Çinli turist eksikliği ve Çin'deki toptan satış hesaplarının stratejik temizliği etkili oldu.
Ürün bazında, şirketin en büyük kategorisi olan ayakkabı satışları %3,4 düşüşle 89 milyon Euro'ya geriledi. Deri ürünler sabit kurda %5,8 düşerek 85,1 milyon Euro oldu.
Toptan satış işindeki keskin düşüş, marka seçkinliğini artırma ve daha yüksek kaliteli dağıtıma odaklanma yönündeki bilinçli bir stratejiyi yansıtıyor. Şirket, özellikle Çin pazarında usulsüz sevkiyat faaliyetlerini durdurmak için hesapları agresif bir şekilde kapattığını belirtti.
Sonuçlar, geçen Mart ayında CEO Marco Gobbetti'nin ayrılmasının ardından icra kurulu başkanı Leonardo Ferragamo tarafından denetlenen Ferragamo'nun dönüşüm planını daha fazla inceleme altına sokuyor. Şirket henüz kalıcı bir halef atamadı. Yatırımcılar, yeni bir CEO'nun atanmasını ve markanın doğrudan satış odaklı stratejisinin onu lüks segmentin en üst sıralarına başarıyla taşıyıp taşıyamayacağını izleyecek.
Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
