Lululemon hisseleri, Çin'deki tartışma marka krizini derinleştirirken 2026'da %45 düştü

Lululemon'un Çin'deki son kültürel hatası, şirketin bu yıl piyasa değerinin %45'ini silen marka krizini hızlandırma riski taşıyor.

Lululemon Athletica Inc. hisseleri, Çin Seddi'nde düzenlenen bir tanıtım etkinliğinin kültürel duyarsızlık suçlamalarını tetiklemesinin ardından 2026'da %45 değer kaybederek S&P 500'ün en kötü performans gösteren şirketlerinden biri haline geldi.

BNP Paribas analisti Laurent Vasilescu, "Bu, zaten gerilim belirtileri gösteren bir pazarda kendi kendine açılmış yeni bir yara" dedi ve tartışmanın bölgedeki satışları olumsuz etkilemesini beklediğini ifade etti.

Tepkiler, Lululemon'un 30 Mayıs'ta binlerce kişinin katıldığı bir Çin Seddi etkinliğinde müzikal performans sırasında geleneksel Çin dagu davulu yerine Japon taiko davuluna yer vermesiyle başladı. Çinli internet kullanıcıları bu seçimi hızla kınarken, eleştirmenler markayı kültürel duyarsızlıkla suçladı. Hisse senedi son beş yılda %60 değer kaybetti ve son tartışma, 2024'te Britanya Kolumbiyası'nda yaşanan bir olay da dahil olmak üzere geçmişteki PR hatalarına ekleniyor.

Çin, Lululemon'un Kuzey Amerika tabanının ötesine genişleme çabasında kritik bir büyüme pazarını temsil ediyor. Tekrarlanan kültürel hatalar, Çinli tüketicileri yabancılaştırma riski taşıyor ve ileriye dönük gelir tahminlerine daha fazla baskı yapabilir; analistler, şirketin önümüzdeki çeyrekte raporlaması sırasında herhangi bir revizyona odaklanmış durumda.

Çin Seddi etkinliği, Lululemon'un son yıllarda düzinelerce mağaza açtığı Çin ile bağlarını derinleştirmeyi amaçlıyordu. Bunun yerine, tüketici güvenini aşındıran bir dizi tartışmada en son krize dönüştü. Lululemon'un piyasa değeri, 2020 başından bu yana ilk kez kritik eşiklerin altına gerileyerek yatırımcıların markanın gidişatına ilişkin endişelerini yansıttı.

Şirketin Çin'deki zorlukları, Anta Sports Products Ltd. ve Li Ning Co. Ltd. gibi yerel atletik giyim markalarının kültürel özgünlüğü vurgulayarak pazar payı kazanmasıyla rekabetin yoğunlaştığı bir dönemde yaşanıyor. BNP Paribas'tan Vasilescu, markanın Şanghay ve Pekin dahil büyük Çin şehirlerinde mağaza ağını genişletmesiyle bölgenin gelire artan bir pay katkıda bulunmasının beklendiği Lululemon'un büyüme hikayesi için Çin'i risk faktörü olarak işaretleyen analistler arasında yer alıyor.

Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımamaktadır.