Temel Çıkarımlar:
Starbucks Corp., ABD'deki güçlü talep ve operasyonel iyileştirmelerin, yoğun rekabetin fiyatlar üzerinde baskı oluşturduğu Çin'deki önemli yavaşlamayı dengelemeye yardımcı olmasıyla, güçlü bir ikinci çeyreğin ardından tam yıl öngörülerini yükseltti.
CEO Brian Niccol, "Bu çeyrek Starbucks için hem gelir hem de kar artışı sağlayan bir dönüm noktasını temsil ediyor" dedi. Şirketin toparlanma stratejisinin uzun vadeli değer yaratırken daha iyi bir müşteri deneyimi sunduğunu vurguladı.
Küresel kahve devi, konsolide net gelirinin yıllık bazda %9 artarak 9,5 milyar dolara ulaştığını ve analistlerin 9,12 milyar dolarlık ortalama beklentisini aştığını bildirdi. Hisse başına düzeltilmiş kazanç olan 0,50 dolar da tahminlerin 0,08 dolar üzerinde gerçekleşti. Hisseler borsa sonrası işlemlerde %5'ten fazla değer kazandı.
Güçlü performans, karşılaştırılabilir mağaza satışlarının %7,1 büyüdüğü Kuzey Amerika pazarı tarafından desteklendi. Küresel olarak, aynı mağaza satışları, müşteri trafiğindeki %3,8'lik artış ve ziyaret başına ortalama harcamadaki %2,3'lük artışın etkisiyle %6,2 arttı.
Ancak, kritik bir büyüme pazarı olan Çin'deki toparlanma dramatik bir şekilde yavaşladı. Ülkedeki aynı mağaza satışları son birkaç çeyreğin en zayıfı olan %0,5 oranında büyüdü. Müşteri işlemleri %2,1 artarken, ortalama fiş büyüklüğü %1,6 düştü; bu dinamik yerel medya tarafından “hacim yukarı, fiyat aşağı” olarak tanımlandı. Bu durum, agresif "9,9 yuan kahve" promosyonlarıyla pazar payı kazanan Luckin Coffee ve Cotti Coffee gibi yerel rakiplerden gelen artan rekabeti yansıtıyor.
Yanıt olarak Starbucks, Çin'deki "bin mağaza, bin yüz" stratejisini hızlandırıyor ve farklı tüketici senaryolarına uyum sağlamak için küçük, verimli yerleşim planlarından mobil kahve arabalarına kadar çok çeşitli mağaza formatlarını devreye alıyor.
Öngörülerin yükseltilmesi, yönetimin ABD'deki toparlanma planının Asya'daki zorlukları dengeleyebileceğine dair güvenini simgeliyor. Yatırımcılar, Çin'deki fiyatlandırma gücünün sert yerel rekabete karşı dengelenip dengelenmediğine dair işaretler için şirketin bir sonraki kazanç raporunu bekleyecekler.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
