Les composants du Dow, Honeywell, Nike et Salesforce, sous examen au milieu des changements stratégiques et des pressions du marché
## Les composants du Dow, Honeywell, Nike et Salesforce, sous examen au milieu des changements stratégiques et des pressions du marché
Les marchés boursiers américains surveillent de près plusieurs composants de l'**indice Dow Jones Industrial Average** qui ont récemment sous-performé, notamment **Honeywell International (HON)**, **Nike (NKE)** et **Salesforce (CRM)**. Malgré les vents contraires actuels, ces entreprises entreprennent d'importantes initiatives stratégiques ou se négocient à des valorisations qui suggèrent des opportunités potentielles à long terme pour les investisseurs désireux de naviguer dans les périodes de transition.
## Honeywell International : Restructuration stratégique pour débloquer de la valeur
**Honeywell International** est prête pour une transformation significative, ayant annoncé son intention de se scinder en trois entités distinctes et cotées en bourse : **Honeywell Automation**, **Honeywell Aerospace** et **Advanced Materials**. Cette décision stratégique, confirmée le 6 février 2025, et dont l'achèvement est prévu pour le second semestre 2026, vise à créer des entreprises plus ciblées et agiles, chacune mieux positionnée pour poursuivre des stratégies de croissance adaptées. Cette décision fait suite à une évaluation complète du portefeuille et s'aligne sur les appels d'investisseurs activistes, tels que ceux d'**Elliott Investment Management**, qui a pris une participation substantielle en novembre 2024 en préconisant une telle scission.
L'activité **Advanced Materials**, qui a déclaré près de **4 milliards de dollars** de revenus en 2024 avec une **marge EBITDA dépassant 25%**, devrait achever sa scission d'ici fin 2025 ou début 2026. Par la suite, **Honeywell Automation**, dont les revenus en 2024 sont estimés à **18 milliards de dollars** avec un accent sur les solutions industrielles basées sur l'IA, et **Honeywell Aerospace**, avec des revenus estimés à **15 milliards de dollars** en 2024 en tant que fournisseur de technologies clés pour l'aviation, se sépareront au second semestre 2026. Cette approche échelonnée est conçue pour être exempte d'impôts pour les actionnaires.
Sur le plan financier, Honeywell a annoncé des résultats robustes pour le **T4 2024**, avec un **BPA ajusté atteignant 2,83 dollars** contre des estimations d'analystes de **2,32 dollars**, et des ventes dépassant **10,4 milliards de dollars** par rapport à l'estimation de **9,83 milliards de dollars**. Le chiffre d'affaires total de la société en 2024 s'est élevé à **37,85 milliards de dollars**, reflétant une solide performance opérationnelle. Pour 2025, Honeywell prévoit des ventes comprises entre **39,6 milliards de dollars** et **40,6 milliards de dollars**, avec un **BPA ajusté allant de 10,10 dollars à 10,50 dollars**. La société se négocie actuellement à un **ratio P/E de 25,6x**.
## Nike : Naviguer dans le redressement au milieu des pressions concurrentielles
**Nike**, le leader mondial de l'habillement sportif, traverse une phase de transition critique, marquée par des changements de direction et un plan stratégique global "Gagner Maintenant" sous la direction du PDG **Elliott Hill**. Les résultats fiscaux de la société pour 2025 ont révélé une baisse des revenus et une diminution des marges, avec un chiffre d'affaires annuel de **46,3 milliards de dollars**, en baisse de **10%** d'une année sur l'autre. Le quatrième trimestre a été particulièrement difficile, avec une chute de **12%** des revenus et une baisse de **440 points de base** de la marge brute à **40,3%**. Le bénéfice par action trimestriel a fortement chuté à **0,14 dollar**, soit une diminution de **86%** par rapport à l'année précédente.
Les efforts de redressement de Nike sont centrés sur l'innovation produit, un "cycle de réinitialisation produit" et un rééquilibrage vers les produits de performance athlétique. L'entreprise recalibre également sa stratégie de distribution, comme en témoigne sa décision de reprendre la vente directe sur **Amazon** en 2025, inversant les politiques précédentes qui favorisaient un modèle de **vente directe au consommateur (DTC)** plus étroitement contrôlé. Ce pivot répond aux limites du modèle **DTC**, comme on l'a vu au **T4 2025**, où les ventes de **Nike Direct** ont chuté de **14%** et les ventes numériques ont plongé de **26%**.
L'entreprise fait face à une concurrence intense de marques d'athleisure en croissance rapide comme **Hoka (Deckers Outdoor)** et **On Holdings**, qui ont démontré des cycles d'innovation plus rapides et des liens plus solides avec les jeunes consommateurs. Les analystes ont exprimé des inquiétudes concernant les faibles prévisions de **Nike**, avec des projections pour l'exercice 2025 anticipant une baisse de revenus à un chiffre moyen. Malgré ces défis, **Nike** maintient un **rendement du dividende de 2,3%** et a une série de 23 ans d'augmentation de ses versements, offrant une incitation aux investisseurs à long terme.
## Salesforce : Intégration de l'IA et valorisation à la croisée des chemins
**Salesforce (CRM)**, un fournisseur **SaaS** de premier plan, navigue dans un paysage incertain marqué par un ralentissement de la croissance et des préoccupations des investisseurs concernant sa capacité à monétiser efficacement l'intelligence artificielle (IA). En baisse de **26,5%** depuis le début de l'année, **Salesforce** figure parmi les composants du **Dow** les moins performants en 2025. L'entreprise est confrontée au double défi de la concurrence de l'IA susceptible de réduire ses offres **SaaS** et de l'impératif d'intégrer les solutions d'IA dans son modèle économique principal.
En réponse, **Salesforce** a développé sa plateforme **Agentforce 3**, déployant des agents IA autonomes pour automatiser les flux de travail et générer de nouvelles sources de revenus. **Agentforce 3** a généré une croissance de **120%** d'une année sur l'autre des revenus récurrents annuels (Annual Recurring Revenue - **ARR**) liés à l'IA, atteignant **1,1 milliard de dollars** au **T3 2025**. Bien que cette plateforme démontre une évolutivité et une forte adoption (8 000 engagements), elle représente actuellement moins de **3%** du chiffre d'affaires total de **Salesforce**, soulignant les défis d'une monétisation plus large.
Malgré les inquiétudes, **Salesforce** se négocie à une valorisation historiquement basse, avec un **ratio P/E prospectif de seulement 21,7**. La société a versé son tout premier dividende début 2024, le relevant de **4%** en mars, signalant un engagement à restituer de la valeur aux actionnaires. Sa valeur stratégique dans l'unification des données cloisonnées via le **Data Cloud de Salesforce** reste un catalyseur essentiel des flux de travail IA, la positionnant pour une croissance potentielle à long terme sur le marché en expansion rapide de l'IA agentive.
## Réaction du marché et contexte plus large
La réaction du marché à ces composants du **Dow** reflète une vision nuancée, équilibrant les défis de performance actuels avec les catalyseurs de croissance futurs. Pour **Honeywell**, la scission anticipée est largement perçue comme un catalyseur positif, reflétant les stratégies réussies adoptées par des conglomérats comme **General Electric**, visant à libérer une plus grande valeur pour les actionnaires par le biais d'entités focalisées. Les investisseurs activistes suggèrent que la scission pourrait entraîner une augmentation significative de la valeur par action, atteignant potentiellement **321 à 383 dollars** d'ici la fin de 2026.
La sous-performance de **Nike** indique un scepticisme des investisseurs quant au rythme et à l'efficacité de sa stratégie de redressement au milieu d'une concurrence agressive. Le paysage concurrentiel de l'athleisure est intense, avec des marques plus récentes qui gagnent des parts de marché grâce à leur agilité et à une innovation ciblée. Le retour aux partenariats de gros et l'augmentation des dépenses marketing soulignent l'ampleur du défi pour rétablir la domination du marché et l'attrait de la marque.
La valorisation de **Salesforce** reflète l'anxiété des investisseurs quant à sa capacité à s'adapter et à tirer profit du paysage évolutif de l'IA. Bien que **Agentforce 3** montre une croissance prometteuse de l'**ARR**, sa contribution relativement faible aux revenus globaux indique l'ampleur de la transition requise. Le faible **ratio P/E** actuel, en particulier pour une entreprise qui était autrefois une action à forte croissance exigeant une prime, suggère que le marché a déjà déprécié ses perspectives à court terme en attendant des signes plus clairs de monétisation de l'IA.
## Commentaire d'experts
Les analystes considèrent largement les scissions prévues de **Honeywell** comme un impératif stratégique pour capitaliser sur les opportunités de marché individuelles de ses diverses activités. Cette initiative devrait permettre à l'unité **aérospatiale** à forte croissance de prospérer sans les contraintes des divisions moins performantes. Concernant **Nike**, bien que les changements de direction et le recalibrage stratégique soient reconnus, des préoccupations persistent quant à la capacité de l'entreprise à contrer rapidement les incursions concurrentielles et à résonner efficacement avec une base de consommateurs plus jeunes. La baisse significative du **BPA** et des revenus trimestriels souligne la prudence actuelle du marché. Pour **Salesforce**, les experts surveillent l'exécution par la société de sa stratégie **Agentforce**, en particulier sa capacité à convertir la croissance des **ARR de l'IA** en contributions substantielles aux revenus globaux et à maintenir son avantage concurrentiel face aux solutions émergentes axées sur l'IA. L'instauration du dividende est considérée comme une mesure visant à attirer une base d'investisseurs plus large pendant une période d'incertitude de croissance.
## Perspectives
Les investisseurs surveilleront de près plusieurs indicateurs clés pour ces entreprises. Pour **Honeywell**, le calendrier d'exécution et les détails financiers des scissions, en particulier les journées des investisseurs pour **Solstice Advanced Materials** (anciennement Advanced Materials), seront cruciaux. Le marché observera quelle entité conservera sa place dans l'**indice Dow Jones Industrial Average** après la scission.
Pour **Nike**, les prochains résultats trimestriels fourniront des informations cruciales sur l'efficacité de sa stratégie "Gagner Maintenant", en particulier l'impact des lancements de nouveaux produits et du modèle de distribution recalibré. La capacité à enrayer la baisse des revenus et à améliorer les marges brutes sera primordiale.
Les investisseurs de **Salesforce** se concentreront sur l'expansion continue et la monétisation de sa plateforme **Agentforce AI**, évaluant sa contribution à la croissance globale des revenus et sa capacité à défendre sa part de marché contre les concurrents émergents de l'IA. Les prévisions de croissance future de l'entreprise, en particulier concernant ses offres **SaaS** à l'ère de l'IA, seront un facteur important dans la trajectoire de sa valorisation. Le marché plus large continuera d'évaluer le potentiel de ces composants établis du **Dow** à s'adapter et à prospérer au milieu des paysages industriels, de consommation et technologiques en évolution.
