Những điểm chính:
Người mua sắm trực tuyến tại Mỹ đã chi 26,4 tỷ USD từ ngày 23 đến 26 tháng 6 trong sự kiện Prime Day của Amazon.com Inc., theo dữ liệu từ Adobe Analytics, vượt qua dự báo 26,3 tỷ USD của hãng trước sự kiện.
"Con số tổng thể trông có vẻ mạnh, nhưng cơ cấu bên trong lại kể một câu chuyện thận trọng hơn — người mua đang mua sắm thường xuyên hơn với số lượng nhỏ thay vì chất đầy giỏ hàng," Vivek Pandya, nhà phân tích chính tại Adobe Digital Insights cho biết.
Chi tiêu ngày đầu tiên đạt 8,3 tỷ USD, tăng 5,3% so với phiên bản năm 2025 và đánh dấu ngày thương mại điện tử lớn nhất trong năm 2026 tính đến nay, theo Adobe. Tuy nhiên, dữ liệu từ Numerator cho thấy quy mô đơn hàng trung bình vào ngày thứ hai giảm 14% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 48,89 USD, trong khi chi tiêu trung bình mỗi hộ gia đình giảm 17% xuống 104,86 USD. Giá trung bình mỗi mặt hàng giảm khoảng 9% xuống còn 23,07 USD, với 69% giao dịch có giá dưới 20 USD.
Sự phân hóa giữa tổng chi tiêu và các chỉ số trên mỗi giao dịch cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng mua sắm nhưng vẫn nhạy cảm về giá trong bối cảnh lạm phát dai dẳng và lãi suất cao. Động thái này mang hàm ý đối với kết quả kinh doanh quý III của ngành bán lẻ và lĩnh vực hàng tiêu dùng không thiết yếu rộng lớn hơn, vốn chiếm khoảng 10% vốn hóa thị trường của S&P 500.
Sự Mệt Mỏi Với Ưu Đãi Bắt Đầu Xuất Hiện
Chỉ 41% người mua sắm Prime Day cho biết sự kiện này là lý do chính để họ mua sắm, giảm mạnh từ mức 52% tại cùng thời điểm năm 2025, Numerator ghi nhận. Gần một nửa số hộ gia đình đã đặt từ hai đơn hàng riêng biệt trở lên, giảm nhẹ so với 51% của một năm trước đó. Dữ liệu chỉ ra sự cấp thiết đang suy yếu xung quanh chương trình khuyến mãi thường niên của Amazon, hiện đã bước sang năm thứ hai với tư cách là sự kiện kéo dài bốn ngày được tổ chức vào tháng Sáu.
Người mua Prime Day điển hình vẫn là nữ giới, thu nhập cao, sống ở ngoại ô, trong độ tuổi từ 45 đến 64, phù hợp với các năm trước. Khoảng 94% biết sự kiện đang diễn ra trước khi mua sắm và 85% là thành viên Amazon Prime. Tuy nhiên, việc so sánh ưu đãi diễn ra phổ biến — 49% người mua cũng tham gia Walmart Deals, trong khi 33% mua sắm tại Target Circle Deal Days, một dấu hiệu cho thấy lịch trình khuyến mãi ngày càng cạnh tranh.
26,4 Tỷ USD Nói Gì Về Người Tiêu Dùng
Tổng số 26,4 tỷ USD vượt ước tính của Adobe 100 triệu USD, nhưng quỹ đạo chi tiêu trên mỗi đơn hàng đặt ra câu hỏi về sức khỏe người tiêu dùng. Chi tiêu trung bình mỗi hộ gia đình vào ngày thứ hai đã giảm trong năm thứ hai liên tiếp, sau một đợt sụt giảm tương tự vào ngày đầu tiên. Xu hướng này phản ánh dữ liệu bán lẻ rộng lớn hơn cho thấy người Mỹ vẫn đang chi tiêu nhưng đang chuyển sang các lựa chọn thay thế rẻ hơn và chờ đợi giảm giá trước khi mua hàng.
Các danh mục bán chạy nhất bao gồm quần áo và giày dép, đồ gia dụng thiết yếu, và sức khỏe & chăm sóc sức khỏe. Các mặt hàng phổ biến nhất — sữa lắc đạm Premier, gói bù nước Liquid I.V. và túi rác siêu bền Hefty Ultra Strong — nghiêng về hàng tiêu dùng hàng ngày thay vì đồ điện tử giá trị lớn, một sự thay đổi so với các sự kiện Prime Day trước đây vốn bị chi phối bởi các thiết bị Amazon và tivi.
Gần hai phần ba người mua sắm cho biết họ rất hài lòng với các ưu đãi có sẵn và 48% nói rằng họ đã mua thứ gì đó mà họ đã chờ đợi cho đến khi nó được giảm giá. Điều đó cho thấy nhu cầu bị dồn nén vẫn còn, nhưng chỉ khi giá cả đáp ứng được kỳ vọng.
Dữ liệu chi tiêu được đưa ra khi tâm lý người tiêu dùng chạm mức thấp kỷ lục vào tháng Năm, theo khảo sát của Đại học Michigan, với kỳ vọng lạm phát gia tăng. Quyết định chính sách tiếp theo của Cục Dự trữ Liên bang vào ngày 30 tháng 7 sẽ đưa ra tín hiệu rõ ràng nhất về việc liệu cắt giảm lãi suất có sắp diễn ra hay không — một yếu tố có thể quyết định liệu đà chi tiêu của người tiêu dùng có được duy trì qua mùa tựu trường và kỳ nghỉ lễ hay không.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
