Tóm tắt chính:
Doanh thu tính phí từ UP主 của Bilibili đã tăng 71,1% trong năm qua, CEO Trần Duệ cho biết tại sự kiện kỷ niệm 17 năm thành lập công ty vào ngày 26 tháng 6.
"Khi nguồn cung nội dung đã dồi dào, người dùng vẫn khao khát nội dung chất lượng," Trần Duệ, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Bilibili, phát biểu tại sự kiện ở Thượng Hải. "Thu hút sự chú ý chỉ có thể mang lại lượng truy cập ngắn hạn; để lại ký ức và tạo dấu ấn trong tâm trí mới có thể mang lại khả năng giữ chân người dùng lâu dài."
Mức tăng trưởng 71,1% trong doanh thu tính phí từ UP主 — nơi người dùng trả tiền trực tiếp cho người sáng tạo thông qua các tính năng tip và thành viên của nền tảng — báo hiệu khả năng kiếm tiền đang được cải thiện cho hệ sinh thái người sáng tạo của Bilibili. Chỉ số này là thước đo quan trọng về mức độ sẵn sàng chi trả cho nội dung của người dùng trên nền tảng, vốn đang cạnh tranh với Douyin và Kuaishou về mức độ tương tác của người dùng trên thị trường video ngắn và trung bình tại Trung Quốc. Doanh thu tính phí đã trở thành một nguồn thu nhập ngày càng quan trọng đối với người sáng tạo, bổ sung cho quảng cáo và hoa hồng phát trực tiếp khi Bilibili đa dạng hóa các kênh kiếm tiền của mình.
Bilibili, niêm yết trên cả Nasdaq và Sở giao dịch chứng khoán Hồng Kông với mã chứng khoán 9626.HK, đang nỗ lực thu hẹp thua lỗ trong khi mở rộng cơ sở người sáng tạo. Tăng trưởng doanh thu tính phí củng cố lộ trình hướng tới lợi nhuận của công ty khi họ cân bằng giữa đầu tư nội dung với kiếm tiền. Cộng đồng Bilibili, nổi tiếng với mức độ tương tác cao và tập trung vào nội dung dài, đã tạo sự khác biệt so với các đối thủ video ngắn trong bối cảnh phát trực tuyến cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc. Cơ sở người dùng của nền tảng này nghiêng về giới trẻ, với đa số người dùng dưới 30 tuổi, khiến nền tảng trở nên hấp dẫn đối với các thương hiệu nhắm đến người tiêu dùng Thế hệ Z.
Bài phát biểu kỷ niệm của Trần Duệ, với tiêu đề "Hãy để Nội dung Tốt Xảy ra," đã định hình nội dung chất lượng như một nguồn lực khan hiếm đáng để đầu tư. Sự tăng tốc của doanh thu tính phí cho thấy mô hình định hướng cộng đồng của Bilibili đang đạt được đà tăng trưởng như một cỗ máy kiếm tiền. Công ty đã đầu tư mạnh vào các công cụ và ưu đãi dành cho người sáng tạo để giữ chân những UP主 hàng đầu, những người sản xuất phần lớn nội dung trên nền tảng. Sự nhấn mạnh của Trần Duệ vào chất lượng hơn số lượng diễn ra trong bối cảnh các nền tảng video tại Trung Quốc đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt về cả nhân tài sáng tạo và sự chú ý của người dùng. Chiến lược ưu tiên tương tác người dùng dài hạn hơn tăng trưởng lượng truy cập ngắn hạn của Bilibili tương tự như cách tiếp cận của các nền tảng như YouTube tại các thị trường trưởng thành. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi báo cáo thu nhập hàng quý tiếp theo của công ty để cập nhật dữ liệu về biên lợi nhuận và chi tiêu của người dùng.
Bài viết này chỉ mang tính chất tham khảo và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
