Ferrari NV đang thực hiện một bước nhảy vọt táo bạo vào kỷ nguyên điện với việc ra mắt mẫu xe điện đầu tiên mang tên Luce, có giá hơn 500.000 Euro. Động thái này sẽ thử thách khả năng duy trì vị thế mang tính biểu tượng của thương hiệu khi không còn tiếng gầm đặc trưng của động cơ đốt trong. Mẫu xe bốn cửa, có tên gọi trong tiếng Ý nghĩa là "ánh sáng", đại diện cho thời điểm then chốt của hãng xe có trụ sở tại Maranello khi họ đang điều hướng trong một thị trường đang có dấu hiệu do dự đối với xe điện hiệu suất cao.
"Đó là một rủi ro và có chút mạo hiểm," Phil Dunne, giám đốc điều hành tại công ty tư vấn Grant Thornton Stax cho biết. "Nhưng đó là một điều tốt nên làm vì họ đang dẫn đầu xu hướng." Việc công bố này diễn ra sau nhiều năm chuẩn bị, bao gồm việc phát triển công nghệ hybrid cho xe Công thức 1 và ra mắt các mẫu xe hybrid thương mại từ năm 2019.
Luce gia nhập thị trường vào thời điểm sự không chắc chắn về xe thể thao điện ngày càng tăng. Ferrari đã trì hoãn mẫu xe điện thứ hai cho đến ít nhất là năm 2028, và đối thủ Lamborghini cũng lùi thời điểm ra mắt xe điện của mình, cả hai đều viện dẫn nhu cầu mờ nhạt. Ferrari cũng đã điều chỉnh chiến lược dài hạn, hiện đặt mục tiêu xe điện chiếm 20% doanh số vào năm 2030, giảm so với dự báo 40% trước đó. Phần còn lại sẽ được chia sẻ giữa các mẫu xe hybrid và động cơ đốt trong truyền thống.
Sự thay đổi chiến lược này nhấn mạnh thách thức đối với các thương hiệu hiệu suất cao trong quá trình chuyển đổi sang điện. Trọng lượng của pin và sự thiếu vắng âm thanh động cơ thực thụ là những rào cản đáng kể. Để giải quyết vấn đề này, Ferrari đã phát triển một hệ thống âm thanh đặc biệt để khuếch đại các rung động từ hệ thống truyền động, nhằm tạo ra trải nghiệm "Ferrari điện" khác biệt. Công ty kỳ vọng Luce sẽ thu hút một thế hệ người mua giàu có mới, ngay cả khi họ tiếp tục phục vụ những khách hàng truyền thống với các lựa chọn động cơ xăng và hybrid. Các đợt giao hàng đầu tiên dự kiến sẽ bắt đầu vào tháng 10.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
