Nền tảng phát trực tuyến hưởng lợi từ sự dịch chuyển 5,9 tỷ USD chi tiêu quảng cáo NFL sang TV kết nối

Một nền tảng phát trực tuyến được Motley Fool xác định là khoản đầu tư tiêu dùng dài hạn đang tận dụng sự dịch chuyển mang tính cơ cấu của chi tiêu quảng cáo sang TV kết nối (CTV) – một thị trường mà riêng doanh thu quảng cáo NFL đã đạt 5,9 tỷ USD trong mùa giải 2025-26, tăng 7% so với năm trước.

"Thị trường phát trực tuyến rất cạnh tranh, nhưng nền tảng này đang ở vị thế tuyệt vời để tiếp tục tận dụng câu chuyện tăng trưởng mang tính cơ cấu," nhà phân tích của Motley Fool viết trong một bản ghi nhớ ngày 6/6. "Chi tiêu quảng cáo dịch chuyển sang TV kết nối là động lực doanh thu chính cho công ty này."

Chi tiêu quảng cáo NFL trên các nền tảng phát trực tuyến đạt tổng cộng 676 triệu USD trong mùa giải 2025-26, theo nền tảng thông tin truyền thông Guideline, trong khi các mạng truyền hình quảng bá thu về 5,19 tỷ USD. Disney ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 19% trong toàn mùa giải trong số các đối tác truyền thông NFL, cao nhất so với bất kỳ công ty mẹ nào, nhờ phát sóng nhiều trận đấu hơn trên ABC và thực hiện các chương trình mô phỏng ABC/ESPN. Nhìn chung, chi tiêu cho thể thao trên truyền hình tuyến tính đạt 14 tỷ USD trong năm 2025, tăng từ 13,8 tỷ USD trong năm 2024, và xu hướng năm 2026 đang cao hơn 13%.

Sự dịch chuyển này thể hiện một thay đổi mang tính cơ cấu trong cách các nhà quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng, khi các nền tảng phát trực tuyến chiếm thị phần ngày càng tăng trong thị trường giao dịch truyền thông toàn cầu trị giá 200 tỷ USD do Guideline theo dõi. Đối với nền tảng được xác định, khả năng kiếm tiền từ những người xem cắt dây cáp thông qua quảng cáo CTV có mục tiêu tạo ra một nguồn doanh thu mà các mạng truyền hình truyền thống không thể sao chép.

Quỹ đạo tăng trưởng quảng cáo NFL

NFL đã chứng kiến sự tăng trưởng quảng cáo bền vững trong ba mùa giải qua. Doanh thu tăng 14% lên 5,02 tỷ USD trong mùa giải 2023-24, tiếp theo là mức tăng 9,6% lên 5,5 tỷ USD trong mùa giải 2024-25, trước khi đạt 5,9 tỷ USD trong mùa giải gần nhất. Sự tăng trưởng nhất quán này đã đưa bản quyền NFL trở thành chương trình có giá trị nhất trên truyền hình.

Fox Corp. nắm giữ thị phần lớn nhất trong doanh thu quảng cáo NFL ở mức 30%, tiếp theo là Paramount Global ở mức 23% và Comcast Corp. ở mức 21%. Amazon Prime Video nắm giữ 10%, trong khi Netflix chiếm 2% trong mùa giải đầu tiên có các trận đấu NFL. Quảng cáo NFL mùa giải thường niên trên TV tăng 6% lên 4,1 tỷ USD, trong khi các trận playoff tăng 13% lên 1,1 tỷ USD. Super Bowl trên NBC tạo ra 500 triệu USD doanh thu quảng cáo, tăng 2% so với năm trước.

Lợi thế cơ cấu của CTV so với TV tuyến tính

Các nền tảng TV kết nối cung cấp cho nhà quảng cáo khả năng nhắm mục tiêu mà TV tuyến tính không thể đạt được, bao gồm phân khúc khán giả, đo lường thời gian thực và quảng cáo có địa chỉ cụ thể. Lợi thế công nghệ này đang thúc đẩy sự dịch chuyển phân bổ ngân sách trên toàn bộ thị trường quảng cáo TV 80 tỷ USD của Mỹ. Doanh thu quảng cáo NFL trên các nền tảng phát trực tuyến tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi các mạng truyền hình quảng bá tăng 7%, cho thấy CTV đang chiếm thị phần ngày càng tăng trong các khoản chi tiêu quảng cáo tăng thêm.

Đội Philadelphia Eagles, nhà vô địch Super Bowl mùa giải 2025-26, tạo ra doanh thu truyền thông mạnh nhất ở cấp độ đội bóng, tiếp theo là Dallas Cowboys, Los Angeles Rams, Kansas City Chiefs và Denver Broncos. Bảng xếp hạng này cho thấy cả thành công vô địch lẫn quy mô thị trường đều thúc đẩy giá trị quảng cáo.

Triển vọng phía trước cho quảng cáo CTV

Với FIFA World Cup sắp được phát sóng trên Fox, FS1, Telemundo và Universo trong những tuần tới, và Thế vận hội Mùa đông Milan Cortina đã được phát sóng trên NBC và Peacock vào tháng 2, lịch thể thao năm 2026 dày đặc các sự kiện thể thao trực tiếp, điều này sẽ tiếp tục kiểm tra năng lực của thị trường quảng cáo CTV. Doanh thu quảng cáo quý 1 năm 2026 đã đạt 4,3 tỷ USD, tăng từ 3,8 tỷ USD so với cùng kỳ năm trước, mức tăng 13% cho thấy đà tăng trưởng vẫn tiếp diễn.

Đối với nền tảng phát trực tuyến được Motley Fool xác định, sự kết hợp giữa thể thao trực tiếp chuyển dịch sang phát trực tuyến, tốc độ cắt dây cáp tăng tốc và các nhà quảng cáo theo chân người xem lên nền tảng kỹ thuật số tạo ra một cơ hội kéo dài nhiều năm, vượt xa bất kỳ mùa giải hay sự kiện đơn lẻ nào. Khả năng của nền tảng trong việc chiếm lĩnh thị phần của thị trường quảng cáo CTV đang tăng trưởng sẽ phụ thuộc vào cơ sở người dùng, công nghệ quảng cáo và vị thế cạnh tranh so với các đối thủ lớn hơn.

Bài viết này chỉ mang tính chất tham khảo và không cấu thành lời khuyên đầu tư.