YouTube đang chuẩn bị triển khai các gói quảng cáo tích hợp AI mới, một phản ứng trực tiếp đối với những phàn nàn dai dẳng của ngành về khó khăn trong việc đo lường hiệu quả chiến dịch trên nền tảng này. Động thái này, trọng tâm của buổi giới thiệu upfront năm 2026, báo hiệu chiến lược của Alphabet nhằm tận dụng khả năng AI rộng lớn của mình để giải quyết các vấn đề cơ bản cho các nhà quảng cáo và bảo vệ thị phần của mình trước các đối thủ như TikTok và Snapchat.
Arthur Leopold, đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Agentio, cho biết trong một tuyên bố công bố hướng dẫn mới về đo lường YouTube: "Hầu hết các thương hiệu đang cố gắng trả lời cả hai câu hỏi bằng một công cụ — và nhận được câu trả lời sai cho cả hai. Giải pháp không phải là thêm các công cụ phân bổ. Đó là hiểu rằng các quyết định ngân sách và quyết định gia hạn yêu cầu các phương pháp đo lường hoàn toàn khác nhau."
Cốt lõi của vấn đề nằm ở cách theo dõi chuyển đổi. Các công cụ tiêu chuẩn như mã giảm giá và pixel không được thiết kế cho trải nghiệm xem thụ động của YouTube, nơi người dùng có thể thấy thông báo được tài trợ của người sáng tạo, tìm kiếm thương hiệu vài ngày sau đó và thực hiện mua hàng thông qua một kênh mà phần mềm phân bổ không thể truy nguyên về video gốc. Một phân tích gần đây của Agentio cho thấy 4 trong số 10 người sáng tạo hàng đầu sẽ bị loại bỏ sai lầm khỏi các chiến dịch thương hiệu chỉ dựa vào các công cụ tiêu chuẩn này. Báo cáo tương tự lưu ý rằng trong danh mục thương hiệu của mình, 73% phản hồi khảo sát sau mua hàng là từ những khách hàng mà phân tích dựa trên pixel đã không nắm bắt được.
Khoảng cách đo lường này chính là điều mà các công cụ dựa trên AI mới của YouTube nhằm mục đích lấp đầy. Trong khi các bên thứ ba như Agentio đề xuất một sự tam giác hóa phức tạp của Mô hình Hỗn hợp Truyền thông (MMM), dữ liệu pixel và khảo sát sau mua hàng, YouTube đang định vị AI của mình như một giải pháp tích hợp và tự động hơn. Các gói mới là một phần của chiến lược tích hợp AI lớn hơn nhiều tại công ty mẹ Alphabet, công ty đã đưa các mô hình Gemini của mình vào một bộ hơn 30 công cụ, bao gồm Google Docs, Sheets và công cụ tạo video Google Vids, để hợp lý hóa quy trình làm việc và tăng năng suất.
Cuộc chiến giành ngân sách quảng cáo
Đối với các nhà quảng cáo, các công cụ AI mới hứa hẹn một đánh giá chính xác hơn về lợi nhuận trên vốn đầu tư và một hướng dẫn rõ ràng hơn về việc quan hệ đối tác với người sáng tạo nào nên duy trì hoặc loại bỏ. Đối với Alphabet, đó là một sự cần thiết phòng thủ để duy trì sự thống trị trong quảng cáo kỹ thuật số. Bằng cách cung cấp một giải pháp bản địa, hỗ trợ AI cho vấn đề đo lường, YouTube có thể tăng sự tin tưởng của nhà quảng cáo và có khả năng chiếm được thị phần lớn hơn trong ngân sách tiếp thị. Sự thành công của các công cụ này sẽ rất quan trọng khi YouTube cạnh tranh sự chú ý và doanh thu quảng cáo không chỉ với các phương tiện truyền thông truyền thống, mà còn với số lượng ngày càng tăng các nền tảng đang xây dựng các hệ thống quảng cáo nâng cao bằng AI của riêng họ.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
