La integración de la IA impulsa una competencia intensificada por los ingresos publicitarios

Estrategias impulsadas por la IA remodelan el panorama publicitario

El sector global de la publicidad está experimentando una transformación significativa a medida que las emisoras de televisión tradicionales y las plataformas de streaming implementan cada vez más la inteligencia artificial (IA) para atraer nuevos anunciantes y reforzar sus fuentes de ingresos. Este giro estratégico tiene como objetivo desviar el gasto publicitario de las establecidas plataformas de “Grandes Tecnológicas”, intensificando la competencia en todo el ecosistema de la publicidad digital. La industria del entretenimiento y los medios (E&M), que se proyecta que alcanzará los 3,5 billones de dólares en ingresos para 2029, con la publicidad como su principal motor de crecimiento, ve a la IA como un diferenciador crítico en una economía de la atención fragmentada.

La TV Conectada emerge como campo de batalla clave

El cambio hacia la publicidad impulsada por IA es particularmente pronunciado en el segmento de la TV Conectada (CTV). Empresas como Comcast (CMCSA) y Roku (ROKU) están a la vanguardia, desarrollando plataformas de autoservicio y herramientas de automatización creativa para hacer que los comerciales de televisión sean más accesibles y rentables para una gama más amplia de negocios, incluyendo pequeñas y medianas empresas. Universal Ads de Comcast, en colaboración con Creatify, se está preparando para lanzar un Generador de Video con IA para automatizar la producción de anuncios. De manera similar, la Channel 4 de Gran Bretaña ha introducido un servicio de IA generativa capaz de reducir el costo de un comercial de 30 segundos en aproximadamente un 90%. El Administrador de Anuncios de Roku ya facilita la compra de campañas publicitarias en todo su ecosistema.

Este enfoque en la CTV refleja una tendencia más amplia en el gasto publicitario. Si bien se proyecta que el gasto en publicidad de televisión abierta y por cable en EE. UU. caiga un 15.5% este año a $49.9 mil millones, se espera que el gasto en publicidad de CTV crezca un 13.2% a $31.9 mil millones. Para 2028, se anticipa que los anuncios de streaming superen a la televisión tradicional en el gasto general. Los ingresos por publicidad de TV conectada, que representaron solo el 5.9% de la publicidad de televisión abierta tradicional en 2020, saltaron al 22% en 2024 y se proyecta que alcancen los $51 mil millones para 2029, representando el 45% de los ingresos por publicidad de televisión abierta tradicional. Los anunciantes reconocen cada vez más el valor, con campañas de CTV que rinden un 23% más de Retorno de la Inversión (ROI) en comparación con la televisión tradicional.

El dominio continuo de la publicidad impulsada por IA de las grandes tecnológicas

A pesar del agresivo impulso de la industria de la televisión, las principales empresas tecnológicas continúan demostrando un robusto crecimiento de los ingresos publicitarios, en gran parte impulsado por sus importantes inversiones en IA. En el segundo trimestre de 2025, Alphabet (Google) informó un aumento del 10% en los ingresos publicitarios a $71 mil millones, con los ingresos publicitarios de YouTube subiendo un 13% a $10 mil millones, atribuidos al compromiso impulsado por la IA. Meta Platforms vio sus ventas de anuncios aumentar un 21% a $47 mil millones, superando las expectativas, y el CEO Mark Zuckerberg atribuyó esto a las "
,