Apple a officiellement dévoilé sa nouvelle série iPhone 17, avec un ajout notable : un modèle iPhone Air nettement plus mince. Le lancement, bien qu'introduisant plusieurs avancées matérielles, a vu une légère baisse du cours de l'action d'Apple alors que les investisseurs évaluaient le degré d'innovation et les futurs catalyseurs de croissance.

Focus sur le secteur technologique : Apple présente la série iPhone 17

Les actions américaines ont connu une séance de négociation mitigée, avec une attention particulière portée au secteur technologique suite à l'événement de lancement de produit très attendu d'Apple Inc. (AAPL). Le mardi 9 septembre 2025, Apple a dévoilé sa dernière gamme d'iPhone, y compris l'iPhone 17 Air, un modèle remarquablement plus fin et mis en avant.

L'événement en détail : iPhone 17 et améliorations de l'écosystème

Tim Cook, PDG d'Apple, a décrit ces mises à jour comme le « plus grand bond en avant jamais réalisé par l'entreprise pour l'iPhone », soulignant quatre nouveaux modèles : l'iPhone 17 d'entrée de gamme, l'iPhone 17 Pro et l'iPhone 17 Pro Max, ainsi que le nouvel iPhone 17 Air. L'iPhone 17 Air est positionné comme le téléphone le plus durable et le plus fin d'Apple à ce jour, Cook s'attendant à ce qu'il change la donne grâce à son design. Les autres modèles offrent des améliorations telles que des capacités d'appareil photo améliorées, une autonomie de batterie plus longue et des matériaux plus résistants aux rayures. Le nouvel iPhone 17 commence à 799 $, ce qui est conforme à son prédécesseur, tandis que l'iPhone 17 Air est proposé à 999 $. Les iPhone 17 Pro et Pro Max sont respectivement à 1 099 $ et 1 199 $. Les précommandes devraient commencer vendredi, avec une disponibilité générale à partir du 19 septembre. Au-delà de l'iPhone, Apple a également présenté sa prochaine génération d'AirPods, dotés de fonctionnalités de traduction en direct et d'aide auditive, et a mis à jour son portefeuille Apple Watch avec de nouvelles fonctionnalités liées à la santé comme un « score de sommeil » et un tensiomètre.

L'anticipation de la série iPhone 17 suggère un cycle de mise à niveau potentiellement fort, avec des sondages indiquant que près de 70 % des propriétaires d'iPhone aux États-Unis expriment l'intention de mettre à niveau. Cela pourrait entraîner une augmentation significative des revenus d'Apple au quatrième trimestre et pendant la saison des fêtes. L'inclusion d'écrans ProMotion 120Hz sur tous les modèles devrait éliminer une distinction de longue date entre les versions standard et Pro.

Analyse de la réaction du marché : attentes d'innovation et performance boursière

Malgré les dévoilements de produits, les actions d'Apple (AAPL) ont connu une baisse de près de 2 % dans les transactions récentes après l'événement. Cette réaction du marché suggère que les investisseurs s'attendaient peut-être à des innovations plus significatives et transformatrices, telles qu'un téléphone pliable, ou à des mises à jour plus substantielles concernant les fonctionnalités d'intelligence artificielle (IA) retardées d'Apple, y compris un Siri amélioré par l'IA. Les analystes, y compris ceux de Citi, avaient précédemment indiqué s'attendre à des lancements de produits plus solides l'année prochaine, en particulier concernant les avancées de l'IA, compte tenu des commentaires des dirigeants d'Apple en juin concernant le besoin de plus de temps de développement pour les mises à niveau d'IA annoncées.

Contexte et implications plus larges : force financière et catalyseurs futurs

Apple (AAPL) se négocie actuellement à 239,99 $ avec une capitalisation boursière de 3,56 billions de dollars, juste en dessous de son pic de 52 semaines de 260,10 $. Depuis le début de l'année, l'action a sous-performé le S&P 500, affichant un rendement de 3,8 % contre 10,2 % pour l'indice. Cette performance contribue à la perte de l'AAPL d'environ 6 % depuis le début de l'année, ce qui en fait l'une des rares actions des Sept Magnifiques dans le rouge pour 2025.

Cependant, les fondamentaux financiers solides d'Apple continuent de soutenir la confiance des investisseurs. Au cours de son dernier trimestre, la société a généré 124,3 milliards de dollars de revenus, soit une augmentation de 6,9 % d'une année sur l'autre, avec un bénéfice net de 36,3 milliards de dollars et un BPA dilué de 1,57 dollar, dépassant les attentes du consensus. Au cours des douze derniers mois, les revenus ont atteint 408,6 milliards de dollars, avec un bénéfice net grimpant à 99,3 milliards de dollars, reflétant une marge d'exploitation enviable de 30 %. La société maintient d'importantes réserves de trésorerie de 55,37 milliards de dollars et un flux de trésorerie disponible avec effet de levier de 94,9 milliards de dollars, soutenant ses programmes de retour de capital et ses investissements dans la fabrication aux États-Unis et les initiatives d'IA.

Les attentes du marché concernant le cycle de l'iPhone 17, en particulier avec les ajustements de prix potentiels, restent un point clé. Apple prévoit d'augmenter les prix de l'iPhone 17 d'environ 5 % via des modifications de configuration de stockage, dépassant les attentes du marché d'une croissance de 1 %. L'élimination de l'iPhone 17 Pro 128 Go et l'introduction d'une option 1 To à 1 399 $ pour l'iPhone 17 Air visent à augmenter les prix de vente moyens et à compenser la hausse des coûts. Cette stratégie pourrait amener le prix de vente moyen de l'iPhone pour l'exercice 2026 à 939 $, soit une augmentation de 5 % d'une année sur l'autre, dépassant potentiellement le consensus du marché de 910 $. Une telle décision suggère que le potentiel de revenus et de bénéfices d'Apple pourrait être sous-estimé par les prévisions actuelles du marché, qui ne projettent qu'une croissance de 4 % des revenus de l'iPhone pour l'exercice 2026.

Commentaire d'expert : diverses perspectives d'analystes

Les analystes ont offert des perspectives variées sur les perspectives d'Apple. Wedbush maintient une notation de surperformance avec un objectif de 270 $, tandis que Tigress Financial a une Strong Buy avec un objectif de 300 $, citant l'IA et l'expansion des services comme principaux moteurs. Goldman Sachs et Morgan Stanley détiennent toutes deux des notations d'achat ou de surpondération avec des objectifs dans la fourchette de 240 à 245 $. Inversement, UBS reste neutre avec un objectif de 220 $, soulignant les préoccupations liées à la valorisation, et avait précédemment indiqué s'attendre à des changements seulement « marginaux » de l'événement iPhone 17.

« Le Nasdaq, à forte composante technologique, a enregistré sa meilleure journée depuis février, tiré par un bond de 4,5 % des actions de NVIDIA Corp. (NVDA). » Bien que cette déclaration soit un exemple, pour Apple, la négociation post-événement reflète une réponse plus mesurée des investisseurs, soulignant la barre haute fixée pour l'innovation du géant de la technologie.

Perspectives : IA, Stratégie et Dynamique du marché

Les facteurs clés que les investisseurs devront surveiller dans les semaines et les mois à venir incluent la progression d'Apple sur sa stratégie IA. Les récentes remarques du PDG Tim Cook sur la possibilité d'acquérir des entreprises pour renforcer les capacités d'IA d'Apple ont alimenté les spéculations concernant de futures acquisitions de startups IA ou de nouveaux partenariats, éventuellement avec Google d'Alphabet (GOOGL). L'optimisation de la puce A19 dans l'iPhone 17 pour les performances de calcul IA indique l'engagement d'Apple à rattraper son retard dans l'espace de l'IA générative, un domaine où elle a été perçue comme étant en retard par rapport à ses concurrents. Les défis tels que les tarifs, les taux de change et les tensions géopolitiques, en particulier en ce qui concerne les chaînes d'approvisionnement, restent également des variables pertinentes qui pourraient avoir un impact sur les performances des ventes futures. Les investisseurs suivront de près les annonces futures sur les avancées de l'IA d'Apple et les performances de vente réelles de la nouvelle série iPhone 17 à l'approche de la saison des fêtes. Le succès de la stratégie de tarification et du cycle de mise à niveau sera crucial pour déterminer si le lancement de l'iPhone 17 peut briser la « malédiction des événements de lancement » récente et inciter les analystes à réviser leurs estimations de bénéfices à la hausse.