Apple reporte la sortie de l'iPhone Air en Chine en raison d'un examen réglementaire

Introduction

Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) a reporté le lancement de son nouveau modèle iPhone Air en Chine continentale, un marché essentiel pour le géant technologique. Le retard est dû à un processus d'approbation réglementaire requis lié à la technologie eSIM de l'appareil, ce qui a un impact sur la disponibilité immédiate pour les précommandes.

L'événement en détail

L'iPhone Air, initialement prévu pour une sortie mondiale simultanée, était ostensiblement absent du site web chinois d'Apple lorsque les précommandes ont commencé pour d'autres nouveaux modèles d'iPhone. Des rapports du South China Morning Post indiquent que le retard est spécifiquement lié au feu vert réglementaire nécessaire pour la fonctionnalité eSIM en Chine. Cela contraste avec l'expérience des clients américains, qui peuvent toujours s'attendre à recevoir leurs modèles iPhone Air à la date de lancement prévue du 19 septembre.

Simultanément, l'iPhone 17 d'entrée de gamme a démontré une demande robuste en Chine. Les précommandes sur JD.com, une importante plateforme de commerce électronique chinoise, ont montré que la configuration 256 Go de l'iPhone 17 menait tous les nouveaux modèles d'iPhone en termes de ventes initiales. Ce modèle, au prix de 799 $, offre des améliorations telles qu'un écran plus grand de 6,3 pouces, la prise en charge ProMotion 120 Hz et le double de la capacité de stockage de base, contribuant à ses solides performances.

Analyse de la réaction du marché

Le report de l'iPhone Air en Chine a introduit un élément d'incertitude dans les perspectives de marché d'Apple. Alors que les actions AAPL ont clôturé à 234,07 $ vendredi, marquant une augmentation de 1,76%, l'action a connu une légère baisse à 233,99 $ après les heures de négociation, reflétant une première réaction prudente à l'annonce du retard. Ce sentiment est décrit comme 'incertain à baissier', compte tenu du potentiel de ventes retardées sur un marché crucial et des préoccupations plus larges concernant la capacité d'Apple à naviguer dans des environnements réglementaires internationaux complexes et des dépendances de la chaîne d'approvisionnement.

Contexte plus large et implications

Cet obstacle réglementaire pour l'iPhone Air s'ajoute aux défis multiformes d'Apple sur le marché chinois hautement concurrentiel. Malgré une part de marché mondiale des smartphones de 25,71% et une part dominante de 57,24% aux États-Unis, la position d'Apple en Chine a été érodée. La part de marché d'Apple en Chine est tombée à 13,5% au deuxième trimestre 2025, derrière des concurrents locaux tels que Huawei et Xiaomi, qui ont efficacement tiré parti des fonctionnalités alimentées par l'IA et des écosystèmes intégrés. AInvest prévoit une baisse de 1,9% des livraisons de smartphones Apple en Chine pour 2025, suggérant des défis structurels au-delà des ajustements de prix à court terme.

En outre, Apple continue de faire face aux tensions géopolitiques et à la hausse des coûts des intrants, le PDG Tim Cook ayant révélé des coûts liés aux tarifs douaniers estimés à 1,1 milliard de dollars pour le seul trimestre de septembre. Bien qu'Apple ait maintenu les prix de sa nouvelle gamme d'iPhone 17 pour préserver sa position concurrentielle, cette stratégie, associée aux retards réglementaires, pourrait exercer une pression sur les marges bénéficiaires.

Commentaires d'experts

Les analystes de Wall Street ont fourni des perspectives variées sur le récent cycle de produits d'Apple, se concentrant principalement sur les atouts de l'iPhone 17. L'analyste de Bank of America Securities (BAC), Wamsi Mohan, a relevé l'objectif de cours d'Apple de 260 $ à 270 $, en maintenant une note d'achat, citant 'une intégration santé et IA plus forte' dans la gamme d'iPhone 17. L'analyste de Rosenblatt, Barton Crockett, a également relevé l'objectif d'Apple de 223 $ à 241 $ avec une note neutre, notant une autonomie de batterie améliorée et des appareils photo améliorés. Michael Ng de Goldman Sachs a maintenu un objectif de 266 $, soulignant que l'élimination des niveaux de stockage de 128 Go augmente efficacement les prix de vente moyens. Bien que ces commentaires soient largement antérieurs ou ne traitent pas explicitement du retard de l'iPhone Air, ils reflètent un optimisme général concernant les offres de smartphones de base d'Apple malgré les complexités continues du marché.

Perspectives d'avenir

L'attention immédiate se portera sur le calendrier d'approbation réglementaire chinoise pour la technologie eSIM de l'iPhone Air. Les investisseurs surveilleront de près le prochain rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2025 d'Apple, estimé vers le 30 octobre 2025, et les prévisions du premier trimestre 2026. Ces rapports fourniront des informations essentielles sur l'impact financier des lancements retardés, les performances de l'iPhone 17 sur les marchés clés et les réponses stratégiques d'Apple à la concurrence croissante et aux paysages réglementaires évolutifs en Chine. Les efforts continus de l'entreprise en matière de diversification de la chaîne d'approvisionnement et son approche de l'intégration de l'IA dans les écosystèmes locaux seront des facteurs cruciaux pour sa trajectoire de croissance à long terme.